专业人士如何做自媒体

作者/分享人&＃xff1a;曾就职于网易杭州研究院&＃xff0c;负责网易云博客。目前是自由职业者。

为什么你要做自媒体

既然你预定了这个 Chat &＃xff0c;我相信你已经有了做自媒体的想法。我不打跟你强调自媒体的重要性&＃xff0c;不过&＃xff0c;我还是想告诉你我为什么要开这个 Chat。

我前几日在逛论坛时&＃xff0c;看到一个帖子&＃xff1a;

帖子内容

简历节选

从能力的角度上来说&＃xff0c;他算不上差&＃xff0c;也有很多项目经验&＃xff0c;但是却无法找到一个满意的工作。一方面是多年的工作经验为他带来了过高的溢价&＃xff0c;让他无法接受较低层次的工作&＃xff0c;从另外一个方面来看&＃xff0c;是他没有为自己的能力加入杠杆&＃xff0c;扩大影响力。

相比于其他行业来说&＃xff0c;我们这个行业的人大多是计算机的老手&＃xff0c;对于互联网上的新兴事物有较高的接受能力。同样的&＃xff0c;对于我们来说&＃xff0c;也是最适合借助互联网这个杠杆来扩充自己影响力的。

自媒体的概念虽然出现的事件不长&＃xff0c;但是自媒体的模式早已有之&＃xff1a;在没有自媒体平台出现之前&＃xff0c;我们使用博客来分享自己的想法&＃xff0c;扩充自己的影响力&＃xff0c;在博客的时代&＃xff0c;出现了如阮一峰、廖雪峰、月光博客。在自媒体平台出现后的时代&＃xff0c;我们可以使用微信公众号、今日头条号等平台来分享自己的想法&＃xff0c;在自媒体的时代&＃xff0c;出现了如 macTalk 、小道消息 这样的微信公众号。

他们抓住每个潮流&＃xff0c;在自己的技术基础上加入杠杆&＃xff0c;让自己的影响不断扩大。而你为什么不做呢&＃xff1f;

可能有的人觉得&＃xff0c;现在已经过去了自媒体的红利期&＃xff0c;觉得做不大&＃xff0c;达不到小道消息、macTalk 那样的水平&＃xff0c;但是&＃xff0c;只要你开始&＃xff0c;任何时间都不晚。你没有抓住上一个红利&＃xff0c;不代表你抓不住下一个红利&＃xff0c;但是如果你不开始&＃xff0c;那你必然抓不住下一个红利。

你能为市场提供什么样的内容&＃xff1f;

我鼓励你去做自媒体&＃xff0c;但不意味着你能够做成自媒体&＃xff0c;不过&＃xff0c;一个好的目标&＃xff0c;能够让你不至于在一开始就走错路。

在你做自媒体之前&＃xff0c;你需要考虑到底什么才是适合你的主题。

定位理论告诉我们&＃xff0c;你要确立你的内容在潜在读者心智中的位置&＃xff0c;当你的内容在潜在读者心智中占据了最优先的位置&＃xff0c;你就能够在接下来的竞争中去赢得主动权。

在当下这个时代&＃xff0c;单个因素造成的定位想要超越前人变的极为困难&＃xff0c;从多个角度&＃xff0c;复合定位&＃xff0c;能够帮助你更快的前进。比如&＃xff1a;西乔的漫画在漫画界并非最好&＃xff0c;而她对计算机领域的认识也并非最深&＃xff0c;但是&＃xff0c;她将两者结合&＃xff0c;就成为了画计算机相关漫画最好的人&＃xff0c;打造了《神秘的程序员》系列。

如何找到一个适合自己的定位

1. 自我分析&＃xff1a;你要搞清楚你自己的优势是什么&＃xff0c;同时也要明晰你自己的劣势是什么。

2. 设立目标&＃xff1a;在自己的优势范围和领域内&＃xff0c;为自己设定一个合理的长期目标&＃xff0c;比如”我希望在未来成为超越小道消息的微信公众号“&＃xff0c;这个有可能&＃xff0c;但是比较困难。“我希望在未来成为计算机领域里画漫画比西乔更有意思的人“&＃xff0c;这个相对简单一些。

3. 拆解任务&＃xff1a;你要将自己的目标拆分成多个阶段&＃xff0c;比如你想要超越西乔&＃xff0c;你就要有漫画的能力和设计漫画脚本的能力&＃xff0c;还要能够理解程序员之间的幽默。

4. 执行任务&＃xff1a;在任务分解完成后&＃xff0c;你要尝试去一个个搞定上面拆解出来的任务&＃xff0c;并且&＃xff0c;在执行过程中&＃xff0c;你要不断的对照终极目标和目前的执行情况&＃xff0c;检验自己的定位&＃xff0c;不断的调整和修正。

什么样的自媒体平台适合你&＃xff1f;

目前市面上的自媒体平台琳琅满目&＃xff0c;但是并不是都适合你的。我将市面上的自媒体平台分为两类&＃xff1a;

1. 后付费平台&＃xff1a;比如打赏机制的公众号、头条号。这类平台所提供的产品的特点是本身不设置进入的门槛&＃xff0c;每个用户都可以进入阅读。用户根据提供的内容的价值来决定是否进行打赏。

2. 预付费平台&＃xff1a;比如 GitChat 的付费 Chat 和达人课、得到的订阅专栏、喜马拉雅的课程等等。这类平台所提供的产品的特点是本身具有进入的门槛&＃xff0c;用户一旦进入&＃xff0c;就完成了付费。

这两种平台各有其优势&＃xff0c;对于不同阶段的人来说&＃xff0c;有不同的策略。

后付费平台举例

预付费平台举例

自媒体平台有很多&＃xff0c;这里也只是举例&＃xff0c;你要根据你自己的情况&＃xff0c;来选择适合的平台。比如一些理解要求较高的内容&＃xff0c;支持文字的平台会更好一些&＃xff0c;因为图文混合能够加速理解。

在你选择时&＃xff0c;你可以考虑以下几个因素

1. 内容的类型&＃xff1a;你做的是IT的&＃xff1f;还是汽车的&＃xff1f;还是建筑的&＃xff1f;装修的&＃xff1f;不同的类型有自己的适应平台。在对应的平台你可以找到大量的目标人群&＃xff0c;比如&＃xff0c;如果你要做的汽车相关的内容&＃xff0c;车家号就远胜于其他平台&＃xff0c;因为用户更加精准。

2. 内容的介质&＃xff1a;你能够为用户提供什么样的内容&＃xff1f;是音频&＃xff1f;还是文字&＃xff1f;还是图片集&＃xff1f;还是视频&＃xff1f;每种介质都有自己适合的平台。到对应的平台去运营。

什么样的人适合预付费平台&＃xff1f;什么样的人适合后付费平台&＃xff1f;

1. 如果你本身已经在业界较为出名&＃xff0c;有较大影响力&＃xff0c;预付费平台更适合你&＃xff1a;比如最近开设达人课的 大漠穷秋老师&＃xff0c;其本身已经在前端圈子里很有名了&＃xff0c;他可以以自己的名气为基础&＃xff0c;吸引读者前来阅读。

2. 如果你本身没有影响力&＃xff0c;后付费平台比较适合你&＃xff1a;你可以通过后付费平台来完成影响力的积累&＃xff0c;后续再通过预付费平台进行知识的变现。

但是这个定位也不是绝对的&＃xff0c;如果你愿意放弃一时的收益&＃xff0c;也可以如我一样&＃xff0c;选择在预付费平台中&＃xff0c;去做后付费的内容&＃xff0c;让自己的影响力得到最大化的传播。你也要注意&＃xff0c;免费的内容会让人有较低的预期&＃xff0c;如果你能够在其较低的预期上有高质量的反馈&＃xff0c;那么你能够收获的好感度也会有大幅度的提升。

持续更新&＃xff0c;保持你自己的曝光度

对于很多人来说&＃xff0c;做自媒体最大的问题是坚持不下啦&＃xff0c;不能够持续的做下去&＃xff0c;让自己刚刚积累下的人气消失殆尽。持续的输出&＃xff0c;能够不断的强化读者心中对你的定位&＃xff0c;更加深入的植入他们的内心。

一方面&＃xff0c;这是由于自身的毅力不足&＃xff0c;没有足够的毅力让自己坚持下去。

另一方面&＃xff0c;也是平台选择的失误&＃xff0c;如果你自己本身不是一个有影响力的人物&＃xff0c;那么最好的选择是进入一些机器算法推荐的平台&＃xff0c;比如今日头条。机器算法推荐能够确保你在初期也可以获得较大的流量&＃xff0c;增强你的自信心&＃xff0c;不至于在一开始&＃xff0c;就失去了运营的信心&＃xff0c;就此放弃。

当你选择了合适的目标和平台&＃xff0c;开始运营后&＃xff0c;你要做到以下几点

1. 主动发布意见&＃xff0c;承担责任&＃xff1a;主动去为别人提供帮助&＃xff0c;用结果去赢得别人的尊重。越是能够产生影响力的人物&＃xff0c;其要承担的责任就越大。

2. 持续的学习&＃xff0c;保持输入&＃xff1a;自媒体的运营过程就是一个不断输出的过程&＃xff0c;但是一个人的知识总是有限的&＃xff0c;如果你希望自己可以更长久的发展&＃xff0c;必须要坚持学习&＃xff0c;不断的输入&＃xff0c;以保证有足够的内容进行输出。

3. 重复上述操作&＃xff1a;接下来&＃xff0c;就是坚持不懈&＃xff0c;持续进行输入和输出。

什么样的自媒体运营策略是合适的

对于专业人士来说&＃xff0c;我们的核心竞争力是我们对于垂直领域的投入和深度认识&＃xff0c;对于大多数人来说运营不是重点。所以这里介绍一些比较简单的运营方式&＃xff0c;来帮助你做好自媒体的运营。

多平台运营策略

对于很多人来说&＃xff0c;没有足够的影响力&＃xff0c;需要逐步建立起自己的影响力&＃xff0c;那么多平台运营&＃xff0c;可以帮助你更快的提升自己的影响力。

一般来说&＃xff0c;对于新加入自媒体行列的人来说&＃xff0c;我会推荐他们同时运营2-3个平台&＃xff1a;

1. 核心平台&＃xff1a;微信公众平台

2. 辅助平台&＃xff1a;今日头条、优酷、天天快报之类自带流量的平台

核心平台是你的终极目标&＃xff0c;你最终需要借助核心平台&＃xff0c;占领你读者的朋友圈。核心平台并非一定是微信公众号&＃xff0c;但是在微信占据了用户的大多数时间时&＃xff0c;微信公众号就成为了最优选择。

辅助平台由于大多有机器完成内容推荐工作&＃xff0c;可以在初期给你带来大量的流量&＃xff0c;完成对核心平台的流量导入和影响力转化。同时&＃xff0c;你也可以在前期主要运营辅助平台&＃xff0c;以实现对自己的不断激励&＃xff0c;不会在运营的前期就泄了气。

你可以根据自己的情况&＃xff0c;选择2-3个辅助平台&＃xff0c;当然&＃xff0c;如果你的空余时间足够多&＃xff0c;可以做更多的辅助平台&＃xff0c;导入更大的流量。

单平台运营策略

相比于抓大局的多平台运营策略&＃xff0c;单平台运营策略则更注重单个平台的运营。二者并不冲突&＃xff0c;只是关注的层次有所不同。

对于我们来说&＃xff0c;我们没有那么多精力去投入到细致的运营当中去&＃xff0c;但是纯粹的粗放式运营会使得我们的自媒体越做越差&＃xff0c;所以我向你推荐使数据驱动的运营模式。

想要用好数据驱动的运营模式&＃xff0c;你要做到以下三点&＃xff1a;

1. 利用现有的、公开的数据和你自己手头的数据&＃xff0c;分析、对比出数据中的变化和不寻常之处&＃xff0c;并试着分析其原因。

2. 完成了对数据的分析后&＃xff0c;接下来要提出对应的假设&＃xff0c;拿出其对应的解决方案。

3. 验证你的解决方案&＃xff0c;并通过验证来不断优化。

这里需要注意的是你通过数据所得到的现象&＃xff0c;在经过分析后可以拿出一些假设&＃xff0c;这些假设必须快速的进行验证。这样就可以形成一个循环&＃xff1a;“假设——验证——执行——假设”。

举个例子&＃xff1a;

1. 通过数据分析&＃xff0c;我发现自本月3日起&＃xff0c;我的文章的打开率显著降低&＃xff0c;我怀疑是因为月初开始&＃xff0c;我开始使用了新的标题命名风格。【发现问题】

2. 我假设&＃xff0c;如果我的标题是之前的风格&＃xff0c;那么我的文章打开率会出现再次上升。【提出假设】

3. 在接下来的一周内&＃xff0c;我在标题上使用之前的风格&＃xff0c;其他都不变&＃xff0c;然后进行推送&＃xff0c;查看打开率是否发生了变化。【验证假设】

这就是一个简单的数据驱动模式下的运营流程。在运营当中&＃xff0c;它还有另外一个名字&＃xff0c;叫“结果导向”&＃xff0c;如果你希望了解更多&＃xff0c;可以通过搜索引擎来学习。

借势运营

在运营过程中&＃xff0c;你可以多关注一些行业相关的热点&＃xff0c;并学会向他们借势。

比如&＃xff0c;最近在开一个关注度比较高的行业会议&＃xff0c;你可以在第一时间给出会议内容的解读。既然大家都比较关注&＃xff0c;就一定会去搜索相关的内容&＃xff0c;这个时候&＃xff0c;你的内容出现了&＃xff0c;就更容易受到别人的关注。

以汽车销售的自媒体规划举例

这里&＃xff0c;我以一个汽车销售来做自媒体进行一个简单的设计&＃xff1a;

1. 定位

职业是汽车销售&＃xff0c;对于汽车相关的领域了解较多&＃xff0c;平时工作也能接触到很多不同的车型&＃xff0c;同时&＃xff0c;我能够将一些比较复杂的参数说给一些普通人听&＃xff0c;让他们听懂。

我的劣势是平时销售的工作比较忙&＃xff0c;可能不是每天都有空。

对于我来说&＃xff0c;能够为市场提供的内容就是&＃xff0c;帮助他们浅显易懂的理解不同的车的优劣&＃xff0c;能够选择更好的车。&＃xff0c;同时&＃xff0c;由于我的工作的原因&＃xff0c;周更两到三篇我能够接受。

我希望最终&＃xff0c;能够成为小白买车的指南针&＃xff0c;他们一想到要买车&＃xff0c;就会想到我&＃xff0c;来找我的文章看、找我咨询。

2. 什么样的平台比较适合我&＃xff1f;

微信公众平台是肯定要做的&＃xff0c;因为我平时可以在给客户推荐车的时候&＃xff0c;顺便加微信&＃xff0c;可以把我的公众号推荐给他们&＃xff0c;他们也是我的公众号的目标用户。

目前来说&＃xff0c;大家看新闻比较多的是今日头条&＃xff0c;而且今日头条和我的目标用户&＃xff1a;买车人群比较契合&＃xff0c;我可以在今日头条上进行推广。

除此之外&＃xff0c;大家平时买车也会到汽车之家上去看一些测评文章&＃xff0c;所以我还要去汽车之家注册一个车家号&＃xff0c;也可以获得比较多的关注。

3. 我该怎么做

我根据以往的经验&＃xff0c;我平时会在周三下午比较空闲&＃xff0c;晚上也没什么事情&＃xff0c;那么我可以在周三下午去学习一些汽车相关的知识&＃xff0c;在晚上编辑内容&＃xff0c;进行推送。

4. 怎么运营

除了日常的运营意外&＃xff0c;我平时会接触到很多汽车相关的活动&＃xff0c;我可以借着这些活动&＃xff0c;来推广&＃xff0c;蹭热度。发生一些大的事件时&＃xff0c;我也抓紧时间跟进&＃xff0c;争取比别人更早更好的提供深度解读。

最后

自媒体这个概念太广泛。涉及到知识变现更是种类繁多&＃xff0c;无法在一文中全部说完。我希望能给你一个最基础的建议&＃xff0c;你自己在了解了自己的情况和所在行业的情况后&＃xff0c;作出最适合自己的判断。

我一直认为&＃xff0c;我们工作做的是别人的产品&＃xff0c;对我们来说&＃xff0c;是有限责任产品&＃xff1b;而我们对自身的打磨&＃xff0c;则是无限责任产品&＃xff0c;所以我希望你能够把自己这个无限责任产品&＃xff0c;打磨的更加的精细。

如果你有更多的问题&＃xff0c;可以在评论中提出&＃xff0c;我会在交流时尽可能给出答案。