兴趣是最好的精准营销

　作为一个营销人，我们必须要有敏锐的嗅觉，及时去发现一些新的营销机会。在过去，营销人将重点放在媒体上，但是随着微博微信等社会化媒体的出现，情况发生了很大的改变，营销的核心开始放在了消费者身上。什么是营销，就是要先营后销，营造好的氛围，好的东西，去吸引消费的注意力，增强了消费者的信任度后，才会产生销售。

　　营销策划已经从策划媒体，转变为策划消费者的兴趣，从传统媒体营销的大刀阔斧，到网络营销的精耕细作了，以前一条广告片，一副广告画面可以顶半年，但是现在微博上的140个字只能顶1天，与网友互动只能管一个人。一条不加斟酌的微博就可以引发消费者的口水大战。虽然营销方式变得更加自由了，但是执行起来却更复杂了。

　　网络上的消费者兴趣特点：

　　现今，消费者的兴趣变化的很快，如果品牌营销没有吸引力，消费者立刻会跳转。

　　过去的互联网上，一个社会热点可以持续一个月甚至几个月，但是现在，微博上每天都会有热点话题，消费者参与内容的制造之后，让媒体上的兴趣点空前增多，而且，各种社会热点参杂其中，也存在的竞争，品牌营销制造热点的门槛降低，但难度却加大了。

　　消费者变得越来越挑剔，也越来越没有耐心，能够读图，绝对不读文字，能够读微博上的140个字，就尽量不读长篇大论，花5分钟去读一篇文章的人，是越来越少了。消费者接触信息的快餐化，让品牌营销必须在很短的时间内就要抓住消费者眼球，否则目标受众会大量流失。

　　消费者兴趣点的变化，迫使营销方式必须关注消费者的感受，当大开大合的营销方式变成复杂的精耕细作，必然要在营销方法和理念上进行升华。

　　抓住兴趣，浅营销是关键：

　　做网络营销的时候，我们始终要有紧迫感，必须时刻提防消费者被其它媒体和社会热点所吸引。因此，营销方式和内容能不能在短时间内吸引人，就成为关键。澳大利亚大堡礁“世界上最好的工作”，这种营销方式是值得推崇的，标题够吸引人，而且让消费者有进一步了解的冲动，从而为充分展示大堡礁的美提供了机会。因此，网络营销一定要按照营销设想的效果，去策划有趣的营销内容，吸引消费者进一步关注的欲望，才能确保消费者兴趣不会转移。

　　此外，网络营销必须要具备化繁为简的能力，绘制一幅图片，精心策划好微博那140个字，能用图就不用文字，能1个字说清楚的，绝对不说2个字，这么做是在为消费者节省时间，也是在为营销节省时间，其实，消费者判断一条营销的内容对自己有没有价值，是在潜意识里完成的，如果短时间内做不出决定，后面的机会将越来越少。网络营销简单，直白就好，但切勿陷入文字游戏，而忘记了营销所要达到的目标。

　　其次，降低消费者的参与成本，要非常清楚消费者对你感兴趣了，就压缩了关注其他事情的时间，同时，消费者喜欢在网络上完成，就不要想着线下要多热闹。

　　因此，网络营销抓住消费者兴趣的关键词就是“浅”，用最直白的方式刺激消费者的情感，用最短的时间抓住消费者眼球，用最省事的方式让消费者参与，因此，当下的网络营销现状，以“浅”为理念，以兴趣为切入点的“浅营销”，是抓住消费者兴趣的关键。

　　没有比兴趣更好的精准营销

　　网络广告、短信、APP广告等虽然很精准，但不是用户感兴趣的，这样所谓的精准营销就成为了骚扰，是让消费者很反感的行为，人们会因为各种弹窗广告、骚扰短信、APP广告而抓狂。

　　最近网络上有一个段子很流行，说是：“男生最重要的三个字从来不是高富帅，而是上进心”，后来，发这条微博的女神，把转发的男人都删了………，一条微博，几个字，就把不是高富帅的男生全都识别了出来，这才是真正的精准。营销也是一样，只要你的营销事件或内容策划到位，自然会吸引那些对你感兴趣的消费者，从引发转发、评论，甚至购买。

　　因此，如果你想让消费者认可你，那么品牌在做营销的时候，就需要不仅仅去依靠好的产品来吸引住他们，而是要从他们的兴趣和爱好出发，寻找共同点，这样才会博得他们的关注。那么，研究你的目标受众们的兴趣就变得十分重要了。

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