谈谈仪式感

我老婆大人经常埋怨我不够体贴&＃xff0c;前几天她说&＃xff0c;那个谁谁谁在朋友圈里秀&＃xff0c;她老公在节日给了多大的红包转账&＃xff0c;而我就没给。其实那天我问过我老婆来着&＃xff0c;我说你微信钱包里钱够不够用&＃xff0c;够不够对外发红包&＃xff0c;她说够&＃xff0c;我就没给。

说实话吧&＃xff0c;当然&＃xff0c;这话跟老婆大人也说过&＃xff0c;我说第一&＃xff0c;我的收入真没少转给她&＃xff0c;长期以来她银行卡里的钱比我多。最近这两年也就是我经常替公司垫付各种广告&＃xff0c;主机费用&＃xff0c;新加坡的卡上钱才略多一些&＃xff0c;国内的银行卡还是老婆大人钱多。第二&＃xff0c;我所有银行卡平时都由老婆大人保管&＃xff0c;而且密码她全知道。我平时出门带的是信用卡&＃xff0c;回国的时候才会带一张银联卡备用。支付宝密码我老婆也有&＃xff0c;说着的也就微信钱包里的一点私房钱可以说是我自己掌控的。

所以&＃xff0c;其实&＃xff0c;我也明白&＃xff0c;老婆要的不是钱&＃xff0c;而是某种仪式感&＃xff0c;形式代表了某种表态。

我是特别厌烦仪式感的&＃xff0c;说来惭愧&＃xff0c;当年我连婚礼都没搞&＃xff0c;老婆埋怨了我十多年&＃xff0c;说我财迷小气&＃xff0c;虽然说十多年前我认识的有钱人没现在多&＃xff0c;但对我来说&＃xff0c;搞个婚礼收收红包总不会赔钱的。我以前参加过我哥的婚礼&＃xff0c;我很烦那种闹来闹去的场景&＃xff0c;我说真要是搞婚礼可能我会跟宾客吵起来。

现在我是特别讨厌各种节日&＃xff0c;因为每次过节都需要考验我的“自觉性”&＃xff0c;"主动性“&＃xff0c;每次我都无法达到老婆大人的预期。

但话说回来&＃xff0c;我写文章可不是为了吐槽老婆&＃xff0c;家规第一条&＃xff0c;老婆大人永远正确&＃xff0c;所以这里必须要反转一下&＃xff0c;为什么要谈这个&＃xff0c;你去追求一个女孩子&＃xff0c;可能需要懂很多仪式感的东西&＃xff0c;浪漫的餐厅&＃xff0c;细心布置的表白场景&＃xff0c;精心挑选的特殊含义的礼物。你去设计一些消费品&＃xff0c;仪式感往往也是产品附加值很重要的部分。而女性和男性&＃xff0c;对仪式感的诉求又有很大的不同&＃xff0c;一个厌倦女性仪式感的男性&＃xff0c;未必不存在属于他自己的仪式感诉求。

甚至包括游戏产品&＃xff0c;如果我们说&＃xff0c;数值给你了还不够么&＃xff1f;肯定远远不够&＃xff0c;要有某种仪式感的成份&＃xff0c;才是玩家沉浸的理由。 去年心动网络的主打产品&＃xff0c;仙境传说&＃xff0c;里面就有很多涉及仪式感的设计&＃xff0c;一些漂亮的场景&＃xff0c;照片取景&＃xff0c;对数值和任务完成没有任何帮助&＃xff0c;但是这个仪式感&＃xff0c;就能打动很多玩家。

其实这些年谈消费升级&＃xff0c;旧文也讲过&＃xff0c;谈谈消费升级&＃xff0c;那么今天要补充一条&＃xff0c;仪式感也是消费升级中很重要的一个诉求。

以前穷的时候&＃xff0c;什么消费品都是凭票供应&＃xff0c;现在年轻人早不知道了&＃xff0c;我其实也只赶上了尾巴&＃xff0c;我们上高中的时候还有粮票呢&＃xff0c;但是布票肉票什么的都还是我很小时候的事情&＃xff0c;那个年代谈什么仪式感&＃xff0c;能吃饱肚子就知足吧。现在不一样了&＃xff0c;各种中国节外国节&＃xff0c;各种活动庆典&＃xff0c;毕业典礼&＃xff0c;企业开张&＃xff0c;以及企业各种业绩指标达成的庆祝活动&＃xff0c;仪式感无处不在。

以前冯小刚拍大腕的时候&＃xff0c;英达就展现了一种强烈的仪式感&＃xff0c;在电影里是当作笑料看的&＃xff0c;但是现在很多知名企业家其实都很好这口。题图就是英达展现仪式感的场景。

新加坡也有非常多仪式感的场景&＃xff0c;比如新店开张&＃xff0c;舞龙舞狮&＃xff0c;踩青&＃xff0c;现在新加坡还有不少专业舞狮队就靠这个生意活着。

仪式感又回归到人性&＃xff0c;我们常说&＃xff0c;做产品其实就是要通人性&＃xff0c;回到最初的话题&＃xff0c;我老婆要的是我明确坚决的表态&＃xff0c;来持续维持婚姻的活力。大部分人需要得到某种认可&＃xff0c;某种暗示或明示&＃xff0c;某种能够彰显价值&＃xff0c;品味或者实力的一些表达手段&＃xff0c;以上都可能构成仪式感的要素。

我说过我不算是非常好的产品经理&＃xff0c;因为我在这个领域非常麻木不仁&＃xff0c;甚至很多时候还会对过度仪式产生反感。所以天天我说别人要有同理心&＃xff0c;在某些领域我自己其实也很难做到。

春节期间其实有非常多仪式感的场景&＃xff0c;读者朋友可以自行挖掘一下&＃xff0c;哪里体现了仪式感&＃xff0c;以及这里的商业价值是什么&＃xff0c;衍生的产业规模有多大&＃xff1f; 比如我说个最简单的&＃xff0c;贴春联&＃xff0c;贴福字。

然后回归到我们自己要做的产品和服务&＃xff0c;看看是否需要在仪式感上做一些考虑&＃xff0c;增加产品的附加值和用户的满意度。

仪式感不见得是什么坏事情&＃xff0c;必要的时候可以更好的让我们获得心理上的满足&＃xff0c;或者融洽人际关系&＃xff0c;提升团队活力&＃xff0c;甚至国家凝聚力&＃xff0c;比如大阅兵就是一种典型的仪式感活动。

但必须说&＃xff0c;仪式感不能喧宾夺主&＃xff0c;毕竟骨子里的东西才是真正的价值。就好比男女关系&＃xff0c;再浪漫的场景和温馨的仪式&＃xff0c;再大的克拉钻石&＃xff0c;毕竟还是需要彼此的真心作为基础&＃xff0c;才是有意义的。

以给赞小程序为例&＃xff0c;如果允许作者上传一个致谢的小视频&＃xff0c;比如读者赞赏后可以看到作者鞠躬致谢的一个小动画&＃xff0c;是不是用户感觉更好&＃xff0c;仪式感的一个小思考。 

发散一下&＃xff0c;如果赞赏越高&＃xff0c;作者致谢的动作幅度越大&＃xff0c;甚至跪地叫爸爸。。。