【散分】苹果放下架子打机海战术？今年或推出超大和廉价版iPhoneX

近日有外媒报道，苹果公司今年将推出超大号以及廉价版iPhone X，以吸引更多的消费者。有分析指出，在销量不尽如人意时，依靠单品“爆款”套路不再灵验，苹果改打“机海战术”？

苹果将发布三、四款新机

据专门关注苹果公司产品的网站mac world2月26日报道，苹果公司准备在今年晚些时候发布三款手机新品：迄今为止最大号的iPhone、与iPhone X尺寸相同的升级机型，以及一款拥有iPhone X部分主要功能的低价机型。

彭博社27日援引知情人士的话称，苹果之所以如此设计的原因，是希望在吸引看重平板手机提供多任务处理功能的用户群体同时，也能兼顾那些想要价格更为便宜的iPhone X的消费者。

此前有不少分析师预测苹果2018年会推出三款甚至四款新iPhone手机，分别采用LCD屏和OLED屏，以及5.7-5.8英寸、6.0-6.1和6.4-6.5英寸英寸之间的不同尺寸，并将全部支持无线充电和面部识别。



彭博社称，苹果这款有史以来最大号的iPhone，机身尺寸和iPhone 8 Plus大致相同，但由于采用edge-to-edge全面屏设计，屏幕要比8 Plus大一英寸左右，接近6.5英寸（16.5厘米）。“屏幕如此大的手机可能会影响iPad的销量。”其分析称。

苹果方面认为，较大的屏幕特别能吸引商业用户，方便其在屏幕上书写电子邮件以及处理电子表格。和iPhone 8 Plus一样，新手机可能会使用分屏模式。

一位熟悉手机开发的人士称，这款大手机的代号为D33，一些原型机的屏幕分辨率为1242x 2688，其效果与5.8英寸iPhone X一样清晰锐利。mac world称，其可能被命名为iPhone 11 Plus（或iPhone XI Plus），也可能是iPhone X Plus。

同时，为促进在亚洲市场销售，苹果还计划推出金色手机。同时，苹果还考虑在一些地区推出提供双卡功能的手机，以便人们在无需换卡的情况下，使用不同运营商提供的服务。“这一性能正越发普及，尤其是在商务人士常出访的欧洲和亚洲国家。”

系统方面，苹果公司准备升级常规尺寸的iPhone X。作为苹果的高端智能手机，预计升级产品将采用新一代A12处理器，并继续采用不锈钢中框。

彭博社称，在市场趋于饱和的情况下，如今手机制造商很难通过增添新功能来吸引买家。这几款新机可能重新点燃昔日各厂商间的屏幕尺寸竞赛。据国际数据公司（IDC）显示，去年全球智能手机销量下滑0.1%，苹果和三星电子出货量仅分别增长1.9%和0.2%。

目前，苹果公司已经在与供应商进行生产测试，上述新机型预计将在今年秋季发布。不过相关计划仍可能发生变化。

对此，苹果公司未予置评。其股价26日收高近2%，至178.97美元。在当天早间，投资大亨巴菲特曾称赞其对苹果公司的持股，这也有助于提振苹果的股价。

从单品爆款到机海战术

长期以来，苹果在推出手机、平板、Mac等电子产品时，往往采取打造单品“爆款”的产品策略。在2014年9月推出iPhone 6系列之前，苹果几乎都是保持每年一款的更新频率。比如：2013年发布iPhone 5s，2012年仅有一款iPhone 5，2011年则是iPhone 4s，非常有规律。

而这一点，曾经也一度被不少国产厂商争相模仿，包括小米、华为的部分系列手机都保持每年一款或大半年一款的更新频次。
不过，从iPhone 6开始，苹果手机变成了每年定期推出两款的频率，甚至偶尔还会增加一款，像iPhone 5c、iPhone se等等。
而2017年，因为iPhone十周年的特殊节点，苹果甚至一举推出了iPhone 8、iPhone 8 plus和iPhone X三款手机，可以说史无前例。公众号“科技励志”称，从对2018年的预测来看，也许这种状态以后要成为常态。

据了解，苹果公司曾依靠iPhone的热销赢得了全球手机市场超过八成的利润，目前占全球利润份额虽然有所下降，也依然占据超过六成。业界认为这是因为单款手机的热销可以更好的控制手机生产、营销、销售成本，这是苹果赢得手机市场丰厚的利润的重要原因之一。

那么，一向走精品“爆款”路线的苹果，为何要改攻“机海战术”了？

因为不同尺寸可以满足不同用户的需要。在国产手机厂商的猛烈攻势下，苹果不得不改变产品节奏，以更好地应对市场竞争，满足更广泛用户的需求，提振在中国市场的销量。

“科技励志”称，苹果推出5.7-6.5幅度之间的四种尺寸，可以更好地调和不同喜好的用户口味。同时，除了屏幕尺寸有明显区分之外，这几款手机在价格上预计也会有很大的跨幅，里面可能会有“传说中”的廉价版iPhone X。

以往，苹果新款手机价格都在5000元以上，国产旗舰手机大多数都是在两三千，高点的有四五千，这也是中国中高端用户最能接受的价格区间。“如果苹果也能推出一款三千多的iPhone，相信会招揽更多的中端用户。”

百家号“柏颖”曾刊文称，机海战术曾被诟病导致用户对品牌认识不清、利润低下等，业界普遍推崇精品战略，对成功依靠少数手机款式爆款销售取得成功的企业充满赞誉。

但从历史上看，包括诺基亚在内，许多厂商都是依靠机海战术赢得全球用户的欢迎，充分满足了各个国家、各个消费层次的消费者而赢得市场地位。

苹果公司此前每年只发布一两款新iPhone，到去年也只是增加到三款，看起来是打的是精品战略。然而不可忽视的是，苹果公司借助自有渠道和社会渠道一直都在销售数年前的手机款式。目前，中国市场销售的iPhone5S已降价到1400元人民币，与国产手机品牌争夺千元机市场。



某电商平台上销售的苹果手机

事实上，“机海战术”已经让苹果公司尝到了甜头。在去年下半年苹果公司同时发布三款手机后，苹果在本月初发布的2018年第一财季报告显示，营收为882.93亿美元，净利润200亿美元，盈利非常可观。搜狐号“付亮的竞争情报应用”评价称，苹果iPhone X、8领军的“机海战略”很成功。

不过，第二财季营收似乎并不乐观。彭博社援引苹果公司本月早些时候的表态，预计其截至3月底的第二财季营收或为600亿至620亿美元，低于华尔街方面的预期。此前有媒体报道称，这是由于需求乏力，圣诞节前iPhone X销售不及预期。

目前仍不清楚苹果公司是否会削减现有的iPhone产品系列。该公司保留了大量的旧款手机销售，比如iPhone SE（基本上是iPhone 5的升级版），为印度等发展中市场提供低价产品。

苹果公司还希望通过二手iPhone市场扩大其智能手机的用户。苹果执行长库克（Tim Cook） 在本月的业绩电话会议上对投资者表示，当iPhone客户以旧换新时，旧的iPhone手机“将会辗转来到其他地方另一位客户手中，后者有一支二手iPhone就会非常满意了”。

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