让红包飞–谈谈使用微信与支付宝红包的体会（1）

        凭着上一年红包满天飞的火爆活动，微信顺利打通了移动支付之路，可谓是下了一步将军棋。它只用了一个春节的时间，便让支付宝长年累月，呕心沥血所建造的支付之路望其项背，感慨万分。对于此，马云也只能戏谑地称之为“偷袭珍珠港”事件吧。

        虽然红包产品并不是微信首创，但它把微信红包与春节结合起来，打造了一个全民参与发红包的产品，确确实实地在改变着人们春节发放红包的方式。就拿我们公司年会为例，老板发奖金不带现金，只通过微信随机发放手气红包，每一次发放都能引起大众的狂叫和惊喜（老板说下一次也要让我们的云之家发红包）。

        要想发红包，就必须绑定银行卡。可以想象一下，微信大约有4亿多的月活跃用户，如果每个用户都玩发红包，那么微信就能在一夜之间绑定上亿张银行卡。这样一来，微信必然成为全民移动支付的工具，那是很可怕的。当年马云通过阿里巴巴改变中国人民的购物习惯--网购，现在双马通过微信（支付宝）改变了用户支付的习惯--移动手机支付。我想说的是，移动互联网实在是太伟大了。

        再回头来看看这次的春节红包吧，2015年2月10日早上10点，支付宝首先打响了春节红包的揭幕战，但是却引起了网络上的一片吐槽。而2月12号晚上9点，微信正式开始了第一波2500万个的红包发放，却受到良好的反应。我亲身使用后有以下几点体会：

        1、简易性

            微信：“摇一摇”。

            使用简单，用户一上来就知道流程：摇一摇->等待结果->拆红包分享（或者抢不到）->继续摇。等待结果就只有两种，摇到或是摇不到。这符合人性习惯，简单易玩，又不失趣味性。

            支付宝：“打地鼠”模式。

            趣味性是有了，但对用户来说，一开始就要想怎么玩？是要点“戳我呀”？点了多久才结束？怎样才算抢到红包？要让用户先看教程才能开始玩，我觉得没有微信用户体验好--简洁小美。

        2、主动性

            微信：没有推送消息。

            要想抢红包，微信版本必须要在6.1以上，而且只有在该段时间里，“摇一摇”才会有红点提示。我怀疑这次腾讯只是想做一个测试，以便做好数据分析，为除夕夜的大爆发做好准备。相信除夕那晚应该会有推送提示的。

            支付宝：有推送消息。

            提前十五分钟推送消息，告知用户整点要抢红包了。这样做的确会吸引大批用户，但是有风险。因为是今年第一次运营，活动总会带有一些试验的性质，因此在用户需求和体验未得到完全收集和认可的情况下，最好采用像灰度发布一样的方法去运营。虽然活动后遭到了吐槽，但起码也做到快速试错了。相对而言，微信就显得更加稳重一些。

       3、娱乐性

            微信：摇一摇。

            摇一次，屏幕会张开收缩，然后会发出“咔嚓”来复枪声，非常带感。它最贴近人类操作的自然习惯，让人上瘾，并且简单易玩，老少皆宜。

            支付宝：打地鼠。

            本身就是一款小型的手游游戏。开机前的3秒倒数，动感的游戏音乐，既能打地鼠，又能抢红包，是一个非常好的创意产品。但是温馨提示，它玩得就是心跳，有心脏病的人最好不要玩哦。

       4、社交性

            微信：分享红包给朋友。

            凭着QQ的强大用户群，微信天生就拥有了社交和平台优势。当用户抢到一个红包后，可以像拼手气群红包一样分享到朋友或者群里。因为快乐通过分享后会加倍，用户会感到快乐，有价&＃20540;，自然而然地就会黏住微信红包。

            看来微信的目标是“连接一切”，它已不是简简单单的一款互联网产品了。它是一个平台，一个会吞噬其它平台的平台，一个未来最大的流量入口。

            支付宝：存入余额宝和提现。

            相对而言，支付宝就少了社交平台优势了，但是起码支付宝创新地使用了口令红包， 使支付宝可以绕过微信的封杀分享到朋友圈里，这一点还是&＃20540;得称赞的。

       5、收益性

            两者都有现金红包和电子代金券。

            微信：10块以内。

            收益感觉还是蛮多的，而且抢到红包后，可以像拼手气群红包一样分享到朋友或者群里，一次大约有6、7个人可以随机抽中红包。这样通过分享，产生的裂变效应更明显，就能让更多的用户参与。这钱砸的真带感啊。

            支付宝：10块以内。

            戳的手酸和玩心跳，抢到的居然有例如欧洲游10块电子代金券等奇葩红包，这让人如何是好？！营销味道太浓，难怪网友们会吐槽。

       除夕夜将至，红包注定漫天飞舞。到底微信和支付宝的的支付之路谁会笑到最后呢？就让我们等着看好戏，收红包吧。

让红包飞--谈谈使用微信与支付宝红包的体会（1）

原文：http://blog.csdn.net/oceanlucy/article/details/43836155