Meta入局Web3社交，这是要革自己的命？

当 Web3 时代到来时，颠覆 Web2 社交应用的，也许还是巨头自己。

撰文：木沐，元宇宙日爆

Facebook 的母公司 Meta 正在着力打造一款基于文本的去中心化社交平台，该应用程序将支持去中心化社交协议。换句话说，它要用 Web3 了。

无论是 Facebook、Tiktok 还是 Twitter，它们的共同特点是中心化，这两年，这些中心化社交平台无偿利用用户数据、平台的偏见性审查等问题多次受到舆论批评。

此时恰逢 Web3 兴起，去中心化社交平台打着保护隐私、用户掌握数据所有权的大旗加入战场，挑战 Web2 社交巨头，但遗憾的是，鲜有 Web3 社交应用能够颠覆 Twitter 或 Facebook。

Damus 等去中心化社交产品快速出圈又迅速沉寂，用户来过，但又走了。当拥有庞大用户量的 Meta 切入 Web3 赛道，它能否实现自我颠覆，为去中心化社交的下半场带来新叙事？

颠覆者未现 Meta 开试 Web3 社交

Web3 浪潮的兴起后，众多去中心化社交协议以底层基建的面貌涌现，随后各种去中心化社交应用诞生。2022 年 11 月，去中心化社交平台 Mastodon 抢走 Twitter 数百万用户，2023 年 3 月 Damus 上线后不到两日就登上美区 App Store 免费社交应用前十的榜单。

人们对去中心化社交应用的好奇心被点燃，面对 Web3 社交平台的挑战，Meta 的目光瞄向去中心化社交协议。据悉，这家社交巨头正在打造一款基于文本的去中心化社交平台，项目代号为 P92，该应用程序将支持去中心化社交协议。

截至目前，该产品目前仍然处于早期开发阶段，尚没有明确的发布时间表。值得注意的是，P92 应用程序将优先考虑隐私，Meta 公司法律和监管团队已经开始针对这一应用的潜在隐私安全问题展开调查，从而在正式发布之前解决相关隐患。

Meta 将 P92 定义为去中心化的社交应用。虽然该公司还没有详细透露细节。但通常而言，在去中心化的网络中，每个用户都可以建立独立的服务器，并且可以为内容的审核方式设定特定的服务器规则。

无论如何，面对事实来势汹汹的 Web3 式社交，Meta 在还没有颠覆者出现前出手了。

自 2022 年起，去中心化社交应用频繁出现，但也昙花一现。

前段时间，Damus 被冠以「推特杀手」的名号闪亮登场，最先引起 Web3 社区的注意，然后火速出圈。但热闹仅维持了一周，Damus 没能站稳 App Store 前十的位置，热度较上线时下降了约 60%，高质量日活账户较高点更是减少了 85%。

再次打开 Damus 时，上面堆满了各种色情、营销、博彩等垃圾与违法信息，成了「互联网厕所」。而另一个曾风靡一时的 Web3 应用 Mastodon 也有类似遭遇。

Mastodon 月活下降

去年 12 月，Mastodon 的月活跃用户从 38 万攀升至 250 万以上，但它并没有让人们坚持用下来。由于 Mastodon 是由一群技术极客实现的，面向的群体为 Web3 原生用户，产品具有较高的操作门槛，很多新手抱怨「实在难用」，于是他们又回到了自己熟悉的 Twitter。 到了 2023 年 1 月底，Mastodon 的每月活跃用户数下降到 140 万。

只能火爆一时，去中心化社交平台面临着留不住用户的困境。这到底是什么原因？

Web3 社交产品陷入「重复造轮子」怪圈

市场上不乏 Web3 创业团队推出的去中心化社交产品，但体验后不难发现，它们在产品形态上仍然是 Twitter 们的复制品，用户缺少「我不得不用」的理由。而越即时的聊天，对于传统用户而言，就越没有上链的必要性，除非，上链的去中心化应用能做到高并发。

与 Web2 的社交应用相比，去中心化社交产品还没有办法在使用上保持流畅。你能想象都这个年代了，在 Damus 上发图片，还需要转成链接才能发布吗？

除了流畅性外，Web3 社交应用的操作也相对复杂，很多应用需要用户付出时间先了解公、私钥，再花费更长时间了解如何用使用加密钱包——这一登录入口被 Web3 社区视作一种颠覆，因为人们无需邮箱和手机号等容易暴露自己隐私的资料注册和登录 Web3 应用，只需要掌握钱包的私钥，即可在支持某个钱包的同底层协议上，跨平台使用各种应用。

可惜的是，这些对普通用户都是十分繁琐的过程，保密性有了，但失去了便捷性。大多的 Web3 社交应用都在这个怪圈里「重复造轮子」。

终于，Damus 不用钱包登录了，它在创新的底层架构上降低了用户的登录门槛，但过度追求自由与隐私时，似乎少想了一个问题：人们为什么没有因为隐私问题而放弃使用 Twitter？

讽刺的是，在 Damus 上，你能看到大量用户发布 Twitter 或微信的二维码，以此将 Web3 的社交关系再转移回 Web2。如果 Web3 创业团队本身无法参透社交的需求，那么用「自由」颠覆 Web2 巨头，就只能停留在口号上了。

当 Web2 社交应用的取代者没有出现时，用户们或许只能等待 Web2 社交巨头的自我进化了。这不，Meta 来了，而谁也不能低估这种进化所带来的影响力。

如今，全球有超过 46.5 亿人使用社交媒体，而 Meta 就有 30 亿的用户群，占全球总用户的 65%。Meta、Twitter 等巨头不仅对 Web2 用户的社交需求了如指掌，同时也拥有强大的产品和技术团队，加上区块链或去中心化协议，对他们来说一点都不难。

颠覆与被颠覆，并不只存在于 Web2 与 Web3 略带对立性的立场中，事实上，这是属于整个互联网的历史规律。

谷歌在全球搜索引擎市场的垄断地位占据了 10 多年时间，但也无法阻止微软将 AI 引入 Bing 后重新定义搜索；Twitter 广泛占据着社交市场，但仍有 Facebook 与之分庭抗礼；新浪、搜狐、腾讯以门户网站自居多年，但依然无法阻挡今日头条改变人们获取信息的方式；哪怕是腾讯的 QQ，打败它的也不是别人，而是兄弟应用微信。

Damus 与 Mastodon 在去中心化社交时代里掀起了一朵浪，未来将会有更多实验性的 Web3 社交产品冒头。但 Web2 公司也从来不乏狼性，当 Web3 时代到来时，颠覆 Web2 社交应用的，也许还是巨头自己。

可以预见的是，在传统的社交媒体进入存量市场的低速增长期后，主张跨平台、开放性的 Web3 社交仍然是一片值得开发的富矿，毕竟，人类在线社交的刚需始终存在。