pinterest视觉社交网站商业模式和崛起原因

Pinterest是一个号称"个人版猎酷工具"的美国视觉社交网站&＃xff0c;网站创办于2011年&＃xff0c;目前 网站用户增长速度赶上了五年前的Facebook&＃xff0c;是继facebook、twitter、tumblr之后&＃xff0c;又一个受世界瞩目的网站。

Pinterest名称由Pin&＃xff08;图钉&＃xff09;&＃43;Interest&＃xff08;兴趣&＃xff09;组成&＃xff0c;寓意为把自己感兴趣的东西(图片)用图钉钉在钉板&＃xff08;PinBoard&＃xff09;上&＃xff0c;让用户不断发现新图片。

Pinterest页面底端自动加载无需翻页功能&＃xff0c;让用户不断发现新图片。为用户提供在线收藏和分享Pinterest视觉艺术图片的服务。

一、Pinterest简介

Pinterest&＃xff0c;Pin&＃xff08;图钉&＃xff09;&＃43;Interest&＃xff08;兴趣&＃xff09;&＃xff0c;把自己感兴趣的东西用图钉钉在钉板&＃xff08;PinBoard&＃xff09;上&＃xff0c;是美国的一家创办于2011年的正迅速成长为受世界瞩目的图片视觉社交网站。 Pinterest页面底端自动加载无需翻页功能&＃xff0c;让用户不断发现新图片。为用户提供在线收藏和分享视觉艺术图片的服务。

该项目的创意来自于创始人 Ben Silbermann 为他的女朋友寻找订婚戒指之时。他发现了很多还算中意的戒指&＃xff0c;但又需要反复比较&＃xff0c;于是他就开发了 Pinterest&＃xff0c;把它们随手贴在同一个页面上。

目前Pinterest也支持视频的分享。之前Pinterest获得了最新一轮2000万美金的投资&＃xff0c;据传估值达到了2亿美金&＃xff0c;国内类Pinterest服务又成为了一个热点。今天和大家分享一些对于Pinterest的理解和想法&＃xff0c;欢迎大家通过微博 &＃64;web20share 和我们分享您的观点。

二、Pinterest功能介绍

先介绍几个Pinterest里面的核心功能吧&＃xff1a;

Pin&＃xff1a;字面意思是图钉&＃xff0c;你可以理解为把一张图片&＃xff08;或视频&＃xff09;贴到一个板&＃xff08;Board&＃xff09;上&＃xff0c;直白来理解就是收藏一个图片&＃xff08;或视频&＃xff09;。每一个分享的图片的展示方式如下图&＃xff0c;左侧是这个Borad上的图片&＃xff08;或视频&＃xff09;缩略图&＃xff0c;右侧是图片或视频详情&＃xff1b;

Repin&＃xff1a;你看到别人分享的一个Pin&＃xff0c;觉得不错&＃xff0c;可以拿来贴在自己的板子&＃xff08;Board&＃xff09;上&＃xff0c;类似于转发的意思。你Repin之后&＃xff0c;关注你的人&＃xff0c;或者关注你Board的人便可以看到这个图片&＃xff08;或视频&＃xff09;&＃xff1b;

Like&＃xff1a;自己喜欢的图片或视频&＃xff0c;类似于私藏&＃xff0c;个人可见&＃xff1b;

Borad&＃xff1a;上面提到的板子&＃xff0c;可以理解为图片&＃xff08;或视频&＃xff09;的组&＃xff0c;就是一个板子&＃xff08;Borad&＃xff09;上可以贴很多张照片&＃xff08;或视频&＃xff09;&＃xff1b;

所以对于一个用户而言&＃xff0c;可以做几个操作&＃xff1a;一是Pin&＃xff0c;二是Repin&＃xff0c;三是关注&＃xff0c;这里面用户可以关注人&＃xff0c;也可以关注用户的某个Board。用户通过Borad来整理自己感兴趣的内容&＃xff0c;其他用户通过Repin的方式传播自己感兴趣的内容&＃xff0c;并且重新组织到自己的Board。

用户可以创建共享的Borad和其他朋友一起来协作将内容收藏到一个Board。

另外Pinterest有一个公共的类别&＃xff0c;Pinterest会提示用户将自己的Board添加到其公共类别以便于其他人通过分类浏览这些内容。

三、Pinterest模式分析

1.人和信息的关系&＃xff1a;人-Board-图片。Board其实就是兴趣&＃xff0c;只不过兴趣的载体是图片。用户可以关注人&＃xff0c;关注一个人默认等于关注这个人所有的Board。其实是Pinteret将人定义为一个兴趣组&＃xff08;这些兴趣组体现为Board&＃xff09;&＃xff0c;Pinterest关注的最小的维度其实是Board。

2.展示方式&＃xff1a;大家熟知的瀑布流。这种方式真是很好的解决的图片信息的展示问题&＃xff0c;对于各种大小的屏幕自动适应的方式&＃xff0c;有人称之为将手机上的展示方式直接移植到Web上&＃xff0c;相信这种展示方式会被很多网站所借鉴。

3.信息的有序组织&＃xff1a;每个人将图片整理至Board的过程其实是一种将信息有序化的过程&＃xff0c;这种过程直接在传播中完成&＃xff0c;这种由用户重新组织的兴趣内容组将很有价值&＃xff0c;也会吸引更多人的关注。Pinterest提供的协作功能也允许多个用户来协作一个Borad的内容。

四、商业模式

目前大家普遍比较认同的方式就是和电子商务相结合的方式&＃xff0c;不过在我看来&＃xff0c;只要通过一种方式能够逐渐沉淀用户的兴趣&＃xff0c;这种商业价值可能会有多种的回报方式。比如基于兴趣的广告。

五、国内类Pinterest网站

拼范网&＃xff1a;http://www.pinfun.com/

迷尚网&＃xff1a;http://www.mishang.com/

凡客达人&＃xff1a;http://star.vancl.com/

美丽说&＃xff1a;http://www.meilishuo.com/

蘑菇街&＃xff1a;http://www.mogujie.com

淘宝哇哦&＃xff1a;http://wow.taobao.com

IDsoo&＃xff1a;http://idsoo.com/

Topit&＃xff1a;http://topit.me/

Mark之&＃xff1a;http://markzhi.com/

布兜&＃xff1a;http://www.budoou.com/

堆糖&＃xff1a;http://www.duitang.com/

花瓣&＃xff1a;http://huaban.com/

码图网&＃xff1a;http://www.markpic.com/

新鲜网&＃xff1a;http://www.xinxian.com/

易惊喜&＃xff1a;http://www.ejingxi.com/

好吧&＃xff0c;每次介绍国外一个颇受关注的模式&＃xff0c;总会列出国内的列表&＃xff0c;当然上面只是个不完全列表&＃xff0c;实际应该更多&＃xff0c;并且最近应该也还会有不少会出来。大家看了上面的介绍会发现其实有一些只是形式象而已&＃xff08;当然也有一些诚心拷贝&＃xff09;&＃xff0c;大家都在学习瀑布流的展示方式&＃xff0c;当然借鉴模式去发现自己的方式也是可以的&＃xff0c;但是千万不要在模仿中迷失了自己。

六、问题与挑战

国内目前类似的服务也越来越多了&＃xff0c;除了上面的信息关注机制和展示方式以外&＃xff0c;如果这些只是表面的形式&＃xff0c;那这些Pinterest服务谁能胜出比拼的应该是什么呢&＃xff1f;个人列出一些觉得比较重要的点&＃xff1a;

1.如何吸引核心用户群&＃xff08;UGC用户&＃xff09;

本质上还是一个UGC的网站&＃xff0c;这种形式固然可以吸引用户来&＃xff0c;但是从站外贡献内容的还是极少的比例&＃xff0c;如何建立这种分享驱动力并且构建合适的激励机制是需要考虑的。

2.分享图片、发现图片本身不是需求&＃xff0c;用户想要得到什么&＃xff1f;

个人觉得还是如何解决后续用户的需求的问题&＃xff0c;除了发现图片和视频&＃xff0c;用户后续的需求是什么需要去考虑。

3.商业模式

如何将用户的需求和商业模式很好的结合。国内最成功的应该是美丽说&＃xff0c;但是其实不是标准的pinterst形式&＃xff0c;其更关注其用户群的需求&＃xff0c;展示方式其实只是其中的一部分而已。通过满足用户群的需求来吸引这部分用户才是核心&＃xff0c;那是否意味着需要更好的关注自己的用户群呢&＃xff1f;

七、小结

Pinterest的出现确实给我们带来了很多有价值的启发&＃xff0c;比如对于图片信息的展示&＃xff0c;未来会是个读图时代&＃xff0c;因为图片能够承载的信息更多。但是纯粹的展示方式还不能够支撑一种商业模式&＃xff0c;还是需要专心思考&＃xff0c;用户是谁&＃xff0c;除了展示效果以外&＃xff0c;为用户提供的价值是什么&＃xff0c;当然也要考虑可能的实现价值回报的方式。