砸下677亿，微软盯上ChatGPT

2020 年夏天，时任美国总统特朗普下令要求字节跳动出售抖音海外版 TikTok 在美业务，随后科技巨头微软就宣布与其进行收购谈判，上演了一场中美世纪并购“肥皂剧”。当然，最后因为拜登的上台，这一交易案并没有达成。

如今，收购 TikTok 未果、不甘心错过风口的微软，这次盯上了最近热议、超过一百万用户的人工智能（AI）聊天机器人模型 ChatGPT，以及其背后母公司 OpenAI。

据媒体 1 月 10 日报道，微软计划向 OpenAI 投资 100 亿美元（合人民币 677.51 亿元）以收购其 49% 股权，目前双方正在谈判，预计 OpenAI 投后估值将达到 290 亿美元。更早之前的消息称，微软要将 ChatGPT 技术整合到其 Word、PowerPoint、Outlook、Bing 必应搜索等软件产品中，以更好对抗 Google（谷歌搜索）。

事实上，随着 ChatGPT 和 AIGC（生成式人工智能）技术带来令人惊艳的信息反馈，拥有搜索引擎的科技公司们都面临着巨大的技术挑战——谷歌管理层警铃大作，发布所谓“红色代码”（Code Red）；微软则积极拥抱 OpenAI，以提升搜索、微软云等业务。

“搜索一直是 AI 规模最大的应用场景，搜索引擎就是最大的 AI 技术项目，”百度搜索杰出架构师辜斯缪对钛媒体 App 表示，AIGC 和搜索引擎是互补而非取代关系，他认为搜索引擎正在从信息检索到检索 + 生成一种混合技术系统转变，而模型是参考边界调整对自身能力的判断。

北京时间 1 月 12 日凌晨，OpenAI 在社交平台上表示，其开始考虑对 ChatGPT 进行收费，以实现商业化，可能包括 ChatGPT Professional（专业版）、每月订阅付费等方式。

一个基于 AIGC 技术的搜索引擎时代已经到来。

ChatGPT 背后的搜索广告争夺战

过去 30 年里，Netscape 的网络浏览器、谷歌的搜索引擎和苹果的 iPhone 智能手机等产品，颠覆了全球科技行业。

其中，20 多年来，谷歌、必应、百度等搜索引擎平台一直是全球互联网的主要门户，承载着用户重要信息获取渠道之一。

但随着短视频、社交移动平台等其他知识获取方式的诞生，加上谷歌、微软必应之间“内卷”竞争、新的算法技术产生等多个因素，从而压缩了用户在搜索平台上的停留时间，进一步改变了搜索市场的局面。

根据 Statista 数据显示，谷歌在全球桌面搜索市场份额已经从 2015 年接近 90%，到 2022 年 12 月降至 84% 左右。与此同时，微软必应搜索占据全球近 9% 份额，短视频平台 TikTok 则在全球拥有超过 10 亿月活，进一步加剧了市场竞争。

实际上，在 ChatGPT 诞生之前，微软、谷歌都意识到了人工智能大模型的重要性，积极与 OpenAI、DeepMind 等 AI 技术软件公司合作与借力：

2017 年，谷歌推出了基于“编码器 - 解码器”架构设计、NLP（自然语言处理）经典模型 Transformer，凭借其优越的性能，已然成为机器翻译领域的主流模型，在深度学习领域产生了巨大影响，而且用于了谷歌搜索等业务，实现了技术产业化、商业化，一定程度上提升了其广告收入。
2020 年 OpenAI 发布 GPT-3 之后，微软于当年 9 月 22 日取得独家授权。有报道指，OpenAI 每年在微软云计算上花费约为 7000 万美元，而微软云为此买单。作为交换，OpenAI 成为了微软从谷歌手里抢走的重要客户——据报道，OpenAI 一直是谷歌云最大的客户之一，在 2019、2020 年共向谷歌支付超过 1.2 亿美元的云计算费用。
2021 年左右，微软曾利用 OpenAI 研发的图像生成工具 DALL·E 2，与必应的 Image Creator 工具集成在一起，支持用户自动搜索图片建议等功能。
2022 年 6 月，微软推出了一项付费服务 Copilot，借助 OpenAI 技术，帮助软件开发人员自动生成代码，这一工具得到了行业内的好评。随后，Copilot 和 OpenAI 联合生成了基于生成式预训练转换器 GPT，也称为大语言模型，助力了微软智能化技术升级。
去年 9 月 28 日，谷歌搜索宣布引入了多重搜索 Multisearch 技术。通过图像、屏幕截图等方式向其添加文本，从而实现搜索信息功能，并支持 70 多种语言，重构了搜索方式，也就是 Go beyond the search box。

当下，一种有望重塑、甚至取代传统搜索引擎的新技术 ChatGPT 的出现，让谷歌核心搜索业务再度面临着新的严重威胁，“这将决定谷歌未来的成败。”一位谷歌高管对《纽约时报》表示。

2022 年 12 月，摩根士丹利发布了一份报告，调查 ChatGPT 是否对谷歌构成威胁，该投行首席分析师 Brian Nowak 表示，语言模型可能会占据市场份额，并破坏谷歌作为互联网用户入口的地位。

专栏作家 Parmy Olson 认为，相比谷歌搜索抓取数十亿个网页内容编制索引，然后按照最相关的答案对其进行排名，包含链接列表来让你点击。ChatGPT 却直接基于它自己的搜索和信息综合的单一答案，回复流程更加简便。

钛媒体 App 编辑向 ChatGPT 提问关于 GPT 与搜索结合优势的相关回复

“如果将 ChatGPT 加入搜索引擎中，将会使搜索结果更具自然语言理解能力，能够更准确地理解用户的查询意图并返回相应的搜索结果。此外，ChatGPT 还可以生成更为友好的查询答案或进行问答，提高搜索体验。”ChatGPT 指，GPT 可以帮助必应搜索更好地处理问答查询，并在查询中提供额外的上下文信息。

但它也承认，这只是 ChatGPT 的“推测”，不一定成为现实。

实际上，无论谷歌不愿意接受 ChatGPT，还是因为大模型生成错误答案以及令人反感的内容等因素。如今，谷歌不得不接受 AIGC、算法推荐、短视频等新兴事物、以及美国通货膨胀严重叠加，对于其搜索广告收入减少带来的巨大冲击。

根据《广告时代》 (Advertising Age）对 50 家全球顶级广告主的分析数据发现，整个 2022 年，全球广告支出增长中值为 7.4%——这个数字远低于 2021 年的 22.1%。

其中，部分大公司已经砍掉了大笔的广告营销支出：最大广告主腾讯在 2022 年前九个月的广告和营销支出削减了 33%；阿里则在半年内将其销售和营销费用削减了 14%；Facebook 母公司 Meta 去年三季度净利润同比下降 52%。

据谷歌母公司 Alphabet 发布的 2022 年第三季度财报，其营收同比仅增长 6%，是自 2013 年以来谷歌最慢的单季增速。同时，Alphabet 录得第三季度净利润为 139 亿美元，同比下降 27%，低于市场预期。

与此同时，借助 AI 算法，TikTok 却获得了巨大的收入增长。FastData 研究院等机构去年 9 月发布的《TikTok 生态发展与全球短视频生态布局报告》显示，其预计 2022 年 TikTok 广告收入在 130-150 亿美元左右，2023 年可达 500 亿美元。

因此，谷歌、微软不得不随着技术变革，利用大模型与深度学习算法以提升搜索广告收入。

三年前，微软向特斯拉 CEO 马斯克、前 Y Combinator 总裁 Sam Altman 等人共同创立的 OpenAI 投资 10 亿美元，获得了 GPT、ChatGPT 这些软件“金矿”。

据 The information，自 2019 年以来，利用与 OpenAI 公司的紧密合作，微软内部已有多名高管参与尝试将 OpenAI 技术和软件集成到微软产品中。报道指，微软 CTO Kevin Scott 在其中发挥了重要作用，比如将 OpenAI 技术集成到 Power 程序中，而且向企业客户转售 GPT-3 和 DALL·E 2 及其 Azure 服务器和计算能力租赁业务；微软 AI 平台和数据科学副总裁 Bilenko 则构建基于 OpenAI 模型的新企业服务。

根据财报，在截至去年 6 月的 12 个月里，微软通过其搜索、MSN 和其他新闻产品创造了 116 亿美元的广告收入，比上年增长 25%。尽管微软没有公布来自必应搜索的广告收入，但媒体指出，必应贡献了 116 亿美元的大部分。相比之下，谷歌搜索在同一时期产生的收入至少是必应的 10 倍。

接受钛媒体 App 采访时，清华大学计算机科学与技术系长聘副教授黄民烈表示，ChatGPT 定位为通用任务型助理，作为工具，容易被很多人用到。当然这里面商业成本是必须要考虑的，但他认为未来一定是成本下行的趋势，一定会产生很多商业应用。可以参考现在很多文生图的公司和应用、感知和认知领域的 AIGC 等。“所以我绝对是积极乐观的。”

“现在确实是 AI 应用发展的好时机，尤其是应用落地的时机。我对 AI 比较乐观，而且我认为 AI 未来肯定要走产业路线。我越来越感觉到产业界应用机会比学术界更大。”京东集团副总裁、IEEE Fellow 何晓冬博士认为，AI 技术慢慢地会从一个“作坊式”研究探索变成“工业级”工程或系统落地。

收购内幕：下属不看好，盖茨有疑虑

如果与微软达成新的并购和股份协议，对于人工智能研究实验室 OpenAI 公司 CEO Sam Altman 来说，是一场巨大的胜利。

OpenAI 首席执行官 Sam Altman（来源：Vox）

Altman 本身就是资本市场的精英人士。在 2000 年代中期还是一名大学生时，他就获得了运营商授权分发他的移动社交网络公司 Loopt，后来他成为了投资者和投行顾问，并领导硅谷著名孵化器机构 Y Combinator，并于 2019 年离开 YC，并开始运营 OpenAI。

2018 年，OpenAI 开发了 GPT 的第一个生成式预训练模型版本，可以理解人类语言并推断从互联网上收集的大量数据之间的关系。该技术可以像人类一样回答问题，并将文本自动翻译。

2019 年，微软向 OpenAI 投资了 10 亿美元，其云服务部门也为 OpenAI 提供所需的算力。

目前，OpenAI 拥有 300 名员工，并于 2021 年底已经完成了 2.5 亿美元的 A 轮融资，投资人包括微软、马斯克、谷歌风投、老虎基金、A16z 以及 Altman 前东家 YC 等。据报道，在本轮融资之前，OpenAI 公司估值已经接近 200 亿美元，是其 2022 年预计收入的 500-800 倍。

目前，新的利润分享交易谈判正在进行当中。据媒体报道，在收回其投资之前，微软将获得 OpenAI 75% 的利润。并且在达到这一门槛之后，微软和其他投资者将分别获得 OpenAI 49% 的股权，OpenAI 的非营利母公司将拥有剩余 2% 的股权。

但并非所有人都认为这场交易是正确的。其中有一位 OpenAI 员工表示，它们认为微软有点落后，并不看好这次交易。

此外，据 The information，尽管微软多年来连续投资 OpenAI，但微软董事长比尔·盖茨（Bill Gates）并不喜欢这项投资，盖茨对 OpenAI 的技术表示怀疑，认为其部分侧重于计算机掌握人类语言含义的能力。

比尔·盖茨

（图片来源：Keystone/Gian Ehrenzeller）

不过，在 1 月 12 日 Reddit 的年度 AMA 活动上，盖茨认为，AI 是“极具革命性的”。而相比之下，他对 Web3 和元宇宙则有些冷淡。当被问及如何看待 ChatGPT 时，他表示，“这让我能一窥未来，整个平台的方法和创新速度都令我印象深刻。”

“这些 AI 的进步速度，给我留下了深刻的印象。我认为它们会产生巨大的影响，想想在盖茨基金会采用它们，我们希望有导师帮助孩子们学习数学并保持兴趣，我们希望为无法就医的非洲人提供医疗帮助，我仍与微软合作，所以我非常密切地关注这个。”盖茨表示。

实际上，微软 CEO 纳德拉（Satya Nadella）选择继续推动与 OpenAI 合作背后，除了 AI 的发展潜力，纳德拉还看到了提升微软云业务收入的机会，尤其是向客户出租服务器和计算能力的销售收入。目前亚马逊 AWS 已经实现了这一销售模式，实现了云服务业务收入提升。

据 The information，在本次投资结束后，两家公司将开始合作开发下一代软件和 GPU（图形处理器）集群，用于训练他们的模型，以及集成至微软 Power Apps 软件当中。“OpenAI 模型目前非常依赖微软的软件和硬件来运行，占用微软云空间和计算量很多，以至于其很难轻松移植。”

此外，国际机器学习会议 ICML 已经宣布，禁止征稿使用大型语言模型（LLM，如 ChatGPT）生成的论文提交；纽约市教育部也已经宣布，阻止在其网络和设备上对 ChatGPT 访问。这意味着，OpenAI 和它的 ChatGPT 依然面临着社会带来的巨大挑战。

据媒体报道，交易完成后，微软将长期持有 OpenAI 大部分股份，而且不断稀释股份、向员工发行股票，这将会导致 OpenAI 公司短期内不会上市，可能会削弱其在市场的领先地位。

下一步计划

OpenAI 公司于 2021 年发布了 GPT-3，引发行业热议，并在 ChatGPT 中使用了更新版本的 GPT-3.5。

最近有消息指，“GPT-3 有 1750 亿参数，而接下来的 GPT-4 参数高达 100 万亿”大新闻，引发技术领域关注，但后来媒体证实这一消息为假，相关团队成员证实，GPT-4 的参数量仅会比 GPT-3 稍大一些。

不可否认的是，人们对于 OpenAI 和他的 GPT-4 有着更高期待，预计今年上半年 OpenAI 将发布最新的 GPT-4 产品。

此外，在商业化层面，据路透报道，OpenAI 最近向投资者表示，其预计 2023 年收入将达到 2 亿美元，到 2024 年将达到 10 亿美元——去年收入仅有数千万美元。该公司指出，他们计划向获得其技术授权的开发者收取约 1 美分或更多费用。

根据该公司 Discord 服务器上的最新消息，OpenAI 已经分享了其实验性 ChatGPT Professional 服务的等待名单，该服务将收取费用。

“我们开始考虑如何通过 ChatGPT 获利（最初的想法，还没有官方分享）。我们的目标是不断改进和维护服务，货币化是我们正在考虑确保其长期可行性的一种方式，“OpenAI 公司正在就有关 ChatGPT 专业程序付费版本的调查。OpenAI 希望收集用户的反馈，了解他们愿意为更多访问 ChatGPT 支付多少费用。

根据规划，付费版本将有效地消除对流行聊天机器人的任何限制。ChatGPT 将始终可用，没有停电窗口，响应速度更快，并根据需要发送尽可能多的消息。此外，付费版本将提供两倍于当前每日限制的消息。

Altman 此前在推文中表示，每次有人使用 ChatGPT 时，它都会花费大约几美分的计算能力，这引发了人们对 OpenAI 烧钱的担忧。据媒体报道，GPT 自身成本超过了普通 AI 模型的两倍还多。

“我们在收入问题上进行着非常激烈的斗争，因为我们知道，如果你真的做了一个通用人工智能，基本上就像按下一个按钮，然后说出你希望公司获得多少钱，”Altman 表示，如果公司成功，GPT 技术软件将产生无限的利润。

但不管画多大“饼”，如果最终微软向 OpenAI 投资 100 亿美元成真，那么双方将会形成强强联盟，对抗谷歌。

设计软件公司 Autodesk 前 CEO 卡尔巴斯表示，微软与 OpenAI 之间像是天作之合，“至少从用户的角度来看，感觉这是一个使用新的 AI 模型实现（搜索业务）巨大飞跃的最佳时代。”

“ChatGPT 展示了新一代 AI 技术的能力，或许不远的未来，一定程度的 AGI（通用人工智能）可以做到。至少无缝人机交互是乐观的，”黄民烈告诉钛媒体 App。