野蛮生长的微影院如何摆脱难以掩盖的乱象？

随着娱乐方式的多样化发展，继迷你KTV之后，一种新的娱乐方式正在悄悄布局。据资料显示，2016年二级院线市场新增影吧3000家，年增率将达20%，未来3年内，全国将新增1万家微影院，与此同时，在互联网的推动下，全国二线城市的私人影院和影吧数量大幅上升。

微影院其实由来已久。上世纪80年代香港电影进军内地市场应运而生的录像厅就是微影院的前身。在当时，去录像厅看港产武侠片成了大批年轻人最潮流的娱乐方式。随着碟片慢慢取代录像带，录像厅逐渐走向辉煌。但好景不长，到了上世纪90时代后期，家家户户开始普及VCD和影碟机，录像厅生意惨淡，慢慢走向没落。随着经济的快速发展，重新出发的微影院似乎找到了再次爆发的机会。

多种因素推动微影院遍地开花

蜕变之后的微影院重回大众视野，火爆背后，离不开四大利好因素。

其一，文化消费差异化凸显，私人领域意识加重。随着经济的发展，越来越多的人像《私人订制》中的范伟一样追求个性化，文化消费也逐步向多元化趋势发展，其中，私享化趋势最为明显。不同于传统影院模式下影片和时间都固定的规则，微影院可以由消费者自主选择时间和影片。

同时，微影院提供的个性化包房更是令大多数不喜传统影院多人观影环境的消费者趋之若鹜。据了解，国内大多数私人影院会根据不同主题来设计包厢，例如“海贼王”、“火影忍者”等主题的动漫风包厢，消费者可以根据自身喜好进行消费。虽然目前微影院的观影效果不尽如人意，但是仍有许多消费者冲着微影院的私密性前去消费。

其二，传统娱乐式微，新型影院乘虚而入。随着互联网的发展以及消费者需求变得多样化，大多数以网吧、KTV等为代表的传统娱乐项目正面临进退两难的困境。一方面，KTV由于线下实体店店铺租金和人力成本逐渐升高，行业内同质化竞争现象严重而日渐式微，“大歌星”、“钱柜”等第一品牌纷纷面临歇业潮；另一方面，网吧也由于电脑的普及和移动互联网的发展逐渐失去魅力，正在面临转型或淘汰的艰难抉择。对消费者而言，空余出来的娱乐时间需要被新的娱乐方式填满，此时微影院开始乘虚而入。

其三，传统院线排片跟不上观影需求的发展。据《中国电影报》数据统计，今年上半年票房过亿的影片达到41部，比去年同期增长了6部，其中进口影片的排片量一度高过了70%，票房更是占总票房的90%以上。面对进口大片的冲击，国产影片失去了竞争优势，逐渐失去了抢占排片和票房的有利机会，微影院这一新阵地成了国产影片背水一战的最后机会。

此外，我国电影市场飞速发展，真正能够得到排片并且能公映的每年仅有400部左右，冷门的文艺片更是屈指可数。而且大多数影片即使得到了排片资格，出于资本的偏好，这部分影片的排片量少之又少。除了那些上映之后得到强烈反响引爆市场的幸运儿能够得到排片加量的特殊待遇之外，剩下那些不被资本看好的影片大多以每日一场的排片量被隐藏在电影市场的洪流中。

但是，随着电影口味的逐渐细分，消费者对观影需求方面的要求逐渐增加，以目前传统影院的排片形式很难满足部分偏爱冷门影片的消费者，这一部分需求也成了微影院发展的契机。

其四，贴心服务为微影院添灯加彩。为了增加消费者粘性，提供优质贴心的服务成了微影院运营管理的主要方法。一方面，类比目前24小时运营的行业，KFC满足了饮食需求，便利店满足了购物需求，而微影院则满足消费者不同时段的观影需求；另一方面，微影院能提供琳琅满目的美食，让消费者在观影之余也能满足口腹之欲。此外，有些微影院甚至集观影、演艺、艺术、阅读、文创等服务为一体，一站式娱乐让消费者倍感贴心。

微影院火爆背后存在挥之不去的乱象

微影院应消费者需求而生，但表面发展一片繁华的微影院实则存在诸多乱象。

其一，非正版片源成行业潜规则。越来越多的微影院为了吸引消费者，会主打片库容量大，电影种类丰富的宣传。大到国内外大片，小到偏门冷剧应有尽有，甚至很多在国内没有上映的影片都被囊括。更令人难以想象的是，很多影院的影片都从网上下载，根本没有正版授权。

即使是宣称与爱奇艺等线上视频合作，也仅仅是购买了爱奇艺等视频的会员，严格说来，也只是拥有播放权，而没有电影版权。对大多数微影院来说，正版版权要价高昂，所以很多微影院无法承担这笔费用，因此微影院要么是走没有版权的道路，要么是走下线老片的道路。版权和片库容量无法兼得，这已成了微影院的行业潜规则，同时也代表了微信影院目前的一大混乱情况。

其二，管理不善，恐成三俗聚集地。随着微影院的火爆，加盟的门槛也越来越低，导致更多没有相关证明的投资人纷纷加入。似乎是继承了前世录像厅后期发展的三俗情况，在很多微影院里，软色情是公开的秘密，通过搜索引擎搜索“微影院”甚至会弹出色情广告。

一方面，不少微影院会在宣传中带有性暗示，有意无意向消费者传达色情信息，有些微影院会将自己的包房做成宾馆房间，甚至会要求某些工作人员对消费者做出暧昧举动，以此招揽顾客；另一方面，部分微影院的片库中会存放大量色情暴力影片，加上每个包间私密性都很好，就会诱使很多青少年消费者观看。目前的大部分微影院似乎成了“真空”地带，不少业内从业者更是直言“没人管”。

其三，防护措施缺位，存在全隐患。据了解，目前市面上开设的部分微影院由于缺乏安全措施，且不少由经营不善的网吧、KTV等改头换面而成。这些改头换面的影院并没有向官方登记或持有合法证照，大多数以咖啡厅、酒店等名义注册，藏身商业大楼。

根据国家出台的《公共娱乐场所消防安全管理规定》，类似微影院这种营业场所，在营业前需要向消防、公安部门进行备案。同时，其场所的装修、布置必须参照消防要求，完成验收后才能开业经营。但据了解，大部分影院的安全意识都相当淡薄，无论是包厢还是走道都没有摆放消防设备，为了节省空间，大部分房间距离很近，且通道狭窄，一旦发生火灾后果不堪设想。

政策相继落地，行业重新洗牌或将根治疑难杂症

2017年3月正式出台的《电影法》，让电影市场终于有法可依。而更早前出台的《信息网络传播视听节目许可证》、《国家新闻出版广电总局关于规范点播影院、点播院线经营管理工作的通知》、《点播影院、点播院线管理暂行规定(征求意见稿)》等相关政策似乎也承认了微影院的合法地位。

2017年4月21日，国家广电总局发布了《关于规范点播影院、点播院线经营管理工作的通知》表示，要设置入口标准、制定设备标准、开展整体摸查、并将逐步发放点播影院和院线的牌照。但就目前来看，虽然《通知》的出台还谈不上严管，但行业的门槛已经拔高，再也不是过去一台投影仪就能开微影院的状态。

除此之外，大多数品牌连锁的微影院几乎一直处于亏损状态，反倒是那些随意经营的“小作坊”混得风生水起。除了经营费用低之外，“小作坊”的经营底线低也是一个重要的原因。而此次《通知》显示出了国家对微影院这一新兴产业实施严格管控的信号。这说明未来微影院不能再野蛮生长，走向正轨后的微影院或许能逐渐摆脱不良的行业印象。与此同时，在与电影公司等版权方达成战略合作后，微影院也会逐渐成为一支正规军。

也就是说，未来，在市场的选择和有关部门的严管之下，行业洗牌正在加速进行。届时，那些没有牌照、随意经营的“小作坊”们势必会被淘汰，随之而来是退出市场，让位于正规经营的微影院。而对那些正规的微影院来说，众多管理办法的出台进一步明确了加强自身规范的方向。

相信随着微影院规范化管理体系的逐步完善和管理力度的加大，经历了野蛮生长的微影院可以扬长避短，最终成为我国电影二级市场的重要组成部分并迎来一段健康的快速成长期。

刘旷，以禅道参悟互联网、微信公众号：liukuang110

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