千变万变&＃xff0c;国情不变。曾经毁了中国PC游戏市场的那些东西&＃xff0c;如今又在iOS游戏市场一一重现&＃xff1a;盗版、外挂、抄袭、强制消费、恶意竞争…… 短短两年时间&＃xff0c;中国的iOS游戏业已经从孕育创意的摇篮&＃xff0c;沦为一片硝烟弥漫的战场。这是整个中国游戏业的一个缩影。

6元的游戏

《鳄鱼小顽皮爱洗澡》售价6元人民币&＃xff0c;用户评论称“要是不收费就更好了”

3月4日&＃xff0c;苹果公司宣布App Store的应用程序下载次数突破250亿次&＃xff0c;来自中国青岛的女孩傅春莉成为第250亿次下载者&＃xff0c;她下载的是迪斯尼出品的游戏《鳄鱼小顽皮爱洗澡》 &＃xff08;Where’s My Water&＃xff09;。这是继《植物大战僵尸》、《水果忍者》和《愤怒的小鸟》之后&＃xff0c;又一款风靡全球的iOS游戏。

傅春莉下载的是游戏的免费版本&＃xff0c;可以试玩10个关卡。《鳄鱼小顽皮爱洗澡》完整版的售价为6元人民币&＃xff0c;相当于一张盗版光盘的价格。在这款游戏的“用户评价”中&＃xff0c;一位中国玩家给出了五星的评价&＃xff0c;标题是“好玩”&＃xff0c;内容是&＃xff1a;“如题&＃xff0c;要是不收费就更好了&＃xff0c;费电啊。”

1月12日晚&＃xff0c;苹果零售店三里屯店门口&＃xff0c;上千人排队等待购买iPhone 4S。中国人为何愿意掏4000多元买手机&＃xff0c;却不愿为一款6元的游戏买单&＃xff1f;

中国大陆的iPhone销量全球排名第二&＃xff0c;iOS应用市场的规模却仅为全球的3%

今年1月13日&＃xff0c;iPhone 4S在中国大陆地区正式发售后&＃xff0c;遭到“黄牛党”的疯狂抢购。苹果公司首席执行官蒂姆·库克回应称&＃xff1a;“我们已经尽可能保证大规模的生产&＃xff0c;但还是被&＃xff08;北京的&＃xff09;阵势吓到了。”

中国大陆已成为iPhone全球销量排名第二的地区&＃xff0c;仅次于美国。而与硬件的热销形成对比&＃xff0c;iOS应用市场在中国大陆显得不温不火。

今年年初&＃xff0c;触控科技首席执行官陈昊芝给出了一系列数字。他表示&＃xff0c;目前国内的iOS设备约为2000万台到3000万台&＃xff0c;其中60%为破解版&＃xff0c;不贡献 收入&＃xff0c;有效的设备终端约为800万台到1200万台&＃xff0c;以1000万台的中间值以及5%的付费用户计算&＃xff0c;付费用户在50万人左右。

按照他的估算&＃xff0c;如果每人每月购买10个应用&＃xff0c;每个应用6元&＃xff0c;国内市场的年销售收入约为4亿元人民币。而根据花旗银行一年前的调查报告&＃xff0c;App Store的年销售收入将达到20亿美元&＃xff0c;折合人民币120亿元。

这意味着&＃xff0c;中国大陆的iOS应用市场的规模&＃xff0c;仅占全球市场的3%。

破解·外挂

全球有10%的iPhone进行过“越狱”&＃xff0c;而在中国&＃xff0c;这一比例高达60%

“要做单机就做海外&＃xff0c;要做国内就搞联网。”上海一家iOS游戏公司的创始人王剑&＃xff08;化名&＃xff09;说。原因与十年前国内厂商纷纷转投网络游戏的原因如出一辙&＃xff1a;因为盗版。

2011年6月&＃xff0c;iPad 2中国大陆行货正式发售后一个月&＃xff0c;有人在威锋网论坛上发帖&＃xff0c;询问大家在App Store上总共花了多少钱。有人回答“0&＃xff0c;每天下载的都是限免的”&＃xff1b;有人回答“买的代购&＃xff0c;1&＃xff1a;1买的”&＃xff1b;有人回答“0元&＃xff01;等越狱中”。

半个月后&＃xff0c;iPad 2实现完美“越狱”&＃xff0c;图文及视频的详细教程在国内各大手机网站上迅速传播。据“越狱”软件社区Cydia的创始人杰·弗里曼&＃xff08;Jay Freeman&＃xff09;估算&＃xff0c;全球约有10%的iPhone进行过“越狱”。而在中国&＃xff0c;“越狱”的iOS设备已经占到总量的60%以上。

两年前&＃xff0c;修订后的美国《数字千年版权法》已正式认可“越狱”的合法性。借助“越狱”&＃xff0c;用户可以安装App Store以外的扩展软件及外观主题&＃xff0c;使用之前无法使用的功能&＃xff0c;例如安装第三方输入法&＃xff0c;或是把iOS设备当作移动硬盘使用。

而国内大多数用户选择“越狱”的目的只有一个——安装破解软件。

“越狱”软件社区Cydia创始人杰·弗里曼估算&＃xff0c;全球有10%的iPhone进行过“越狱”。而在中国&＃xff0c;这一比例高达60%&＃xff0c;大多为了安装破解软件。

最新的数据是&＃xff0c;78个购买记录&＃xff0c;只有2个是真正的购买

去年9月&＃xff0c;一款名为“iAP Cracker”的应用程序在已“越狱”的用户中间流传开来。该程序利用了付费应用中的漏洞&＃xff0c;通过修改程序内购买&＃xff08;In-App Purchase&＃xff09;返回的交易状态&＃xff0c;以达到欺骗程序、实现免费内购的目的。

iAP Cracker的性质类似于网络游戏中的外挂&＃xff0c;受其影响最大的是采用内购收费模式的单机游戏和部分联网游戏。使用这个“外挂”在游戏中刷金币、刷钻石、解锁各类内购物品&＃xff0c;成为了很多玩家的乐趣之一&＃xff0c;不仅造成开发者的经济损失&＃xff0c;而且破坏了游戏本身的游戏性与平衡性。

大多数iOS游戏均已采取应对措施&＃xff0c;设置服务器验证&＃xff0c;封堵漏洞。然而&＃xff0c;今年2月&＃xff0c;一个国人编写的内购破解程序——“IAP Free”又频繁出现在了国内的各大手机论坛上&＃xff0c;号称可支持的游戏比iAP Cracker更多&＃xff0c;并会不断更新。

“最新的数据是78个里面有2个是真正的购买。”2月21日&＃xff0c;在苹果开发社区CocoaChina论坛上&＃xff0c;一名iOS软件的开发者无奈地说。

3月1日&＃xff0c;IAP Free增加了对《泽诺尼亚传奇4》的支持&＃xff0c;用户可以免费购买游戏中的金币和宝石。IAP Free是一款国人编写的内购破解程序。

黑卡·刷榜

全中文介绍、全中文界面的游戏&＃xff0c;竟然在国外的App Store排行榜上名列前茅

2011年12月&＃xff0c;英国游戏设计师威尔·卢顿&＃xff08;Will Luton&＃xff09;在推特上称&＃xff0c;一款叫做《胡莱三国》的中国游戏在英国App Store排行榜上升至第三位。奇怪的是&＃xff0c;这款游戏并未针对英国市场进行本土化&＃xff0c;游戏的介绍完全为中文&＃xff0c;下面还有一位用户评论称&＃xff1a;“我刚发现自己被这款游 戏收走了69.99美元&＃xff0c;可我从没玩过这款游戏&＃xff0c;也从没听说过它。”

两个多月后&＃xff0c;英国手机游戏网站PocketGamer.biz报道称&＃xff0c;《胡莱三国》在大洋彼岸的美国也飙升至App Store排行榜的第三位。此外&＃xff0c;来自中国的另两款游戏——《掌上三国》和《快乐棋牌》——分别冲至第11位和第59位。在这三款游戏的用户评论中&＃xff0c;有不 少人投诉&＃xff0c;称自己从未下载过该游戏&＃xff0c;也从未内购过&＃xff0c;却被莫名其妙地扣了一笔钱。

事后接受采访时&＃xff0c;互爱科技总裁黄建表示&＃xff0c;《胡莱三国》其实是“黑卡”的受害者&＃xff0c;游戏在国外排行榜上的异常现象&＃xff0c;是部分国内玩家通过购买绑定“黑卡”的iTunes帐号&＃xff0c;在游戏内大量购买道具所致。

英国游戏设计师威尔·卢顿发现&＃xff0c;一款叫做《胡莱三国》的全中文游戏在英国排行榜升至第三&＃xff0c;用户称从未听说过这款游戏&＃xff0c;却被莫名扣钱。

开发者的急功近利&＃xff0c;过度刺激消费&＃xff0c;以及“刷榜”等行为&＃xff0c;也是“黑卡”泛滥的原因

游戏玩家对“黑卡”并不陌生&＃xff0c;Xbox平台上曾有不少玩家以“黑卡”购买Live点数。

“黑卡”即来源不明的信用卡&＃xff0c;其背后往往是破解或盗取他人信用卡信息的“黑客”。在App Store中国区尚未使用人民币支付之前&＃xff0c;用户购买游戏或在游戏中内购道具必须使用双币信用卡。由于支付不便&＃xff0c;加之贪图便宜的心理&＃xff0c;部分用户选择低价购买 绑定“黑卡”的iTunes账号&＃xff0c;进行消费。另一方面&＃xff0c;游戏本身在设计时将刺激用户消费凌驾于游戏性之上的做法&＃xff0c;也是人民币支付开通后“黑卡”仍大量存在 的原因之一。

“黑卡”泛滥的直接后果是软件开发者的高坏账率。去年10月&＃xff0c;国内部分iOS游戏开发者的坏账率由8月份的20%&＃xff0c;猛增至45%以上&＃xff0c;最高甚至达到88%&＃xff0c;这意味着&＃xff0c;100元的销售收入&＃xff0c;开发者最终拿到手的只有8元。

“黑卡导致国外开发商彻底放弃中国市场&＃xff0c;中国的开发商因为得不到应有的收入而死掉&＃xff0c;我们死了&＃xff0c;是小事&＃xff1b;但老外玩家怎么看待中国玩家呢&＃xff1f; 老外不傻&＃xff0c;纽约时报也报道过失窃信用卡在App Store上的生意&＃xff0c;这极大损害了中国人的尊严!”《海岛帝国》的开发者杨祥吉在微博上说。

而具有讽刺意味的是&＃xff0c;部分开发者的“刷榜”行为&＃xff0c;也是“黑卡”泛滥的源头之一。为了以相对低廉的成本获得市场和资本的关注&＃xff0c;一些急功近利的开发者雇 佣专业从事“App营销”的第三方公司&＃xff0c;刷排名、刷流量、刷五星、刷好评&＃xff0c;或是针对竞争对手刷一星、刷恶评。这些毫无诚信可言的行为&＃xff0c;不仅扰乱了市场秩 序&＃xff0c;更对整个行业的生态环境造成了恶劣影响。

国内游戏大多采用内购道具的收费模式&＃xff0c;将刺激用户消费凌驾于游戏性之上的做法&＃xff0c;也是人民币支付开通后“黑卡”仍大量存在的原因之一。

抄袭·山寨

这款游戏以“与《星际争霸》具有极高的相似度”为卖点&＃xff0c;不以抄袭为耻&＃xff0c;反以为荣

去年11月&＃xff0c;美国动视暴雪向中国的盛天堂公司发出一封律师函&＃xff0c;起因是盛天堂旗下的iOS游戏《星际世界》涉嫌侵权《星际争霸》。

盛天堂的《星际世界》是一款以星际战争为背景的科幻类策略游戏&＃xff0c;游戏设定有人族、虫族、神族三大种族&＃xff0c;母舰、凤凰战机、女妖战机、金甲虫、巨像等兵 种&＃xff0c;以及部分建筑物&＃xff0c;均直接抄袭自《星际争霸》系列。该产品的一篇宣传稿甚至以此为卖点&＃xff0c;称&＃xff1a;“在游戏画面上&＃xff0c;《星际世界》和《星际争霸》具有极高的相似 度&＃xff0c;无论是游戏界面、游戏地图、游戏的背景&＃xff0c;还是各种建筑物设计、兵种的造型等&＃xff0c;都是模仿《星际争霸》中三大种族的特点设计的。”

这种赤裸裸的抄袭行为&＃xff0c;在中国的iOS游戏市场上并不少见。不仅仅是游戏的系统、角色、场景、道具、音乐&＃xff0c;就连游戏的名称也会被大量“山寨”。开发者不追求创意&＃xff0c;而是试图通过简单复制以及刷排名等不正当竞争手段&＃xff0c;快速获利。

《星际世界》设定有人族、虫族、神族三大种族&＃xff0c;游戏里的母舰、凤凰、女妖、金甲虫等兵种&＃xff0c;以及部分建筑物&＃xff0c;均抄袭自《星际争霸》系列。

结束语

中国的iOS游戏市场虽然刚刚起步&＃xff0c;却已经呈现出种种“未老先衰”的迹象。“涸泽而渔&＃xff0c;焚林而猎”&＃xff0c;中国的游戏业经历过太多类似的教训。无论平台商、开发商&＃xff0c;还是消费者&＃xff0c;都应该自律&＃xff0c;共同构建一个良性循环的生态环境&＃xff0c;为这个行业的未来&＃xff0c;更为了自己。

来源&＃xff1a;网易游戏