立志要引领电视行业趋势的荣耀，最终还是向价格“弯了腰”

文|佘凯文

来源|智能相对论&＃xff08;aixdlun&＃xff09;

5月份,“大屏”市场又起风云&＃xff0c;各大品牌不约而同地发布了自家新产品。

5月26日&＃xff0c;Redmi发布新款智能电视X 系列&＃xff0c;同日创维发布针对青少年群体的防蓝光护眼电视。

早些时候&＃xff0c;5月15日&＃xff0c;海信携手京东发布首款“游戏电视”&＃xff1b;5月18日同一天&＃xff0c;荣耀推出新款“智慧屏X1”、三星也拿出了新一代QLED 8K电视。

一个有意思的现象出现了&＃xff0c;海信、创维都在向细分市场深耕&＃xff0c;三星则持续高端化&＃xff0c;而荣耀却越来越像Redmi&＃xff0c;也不知是好是坏。

一、再起价格战荣耀当先锋&＃xff0c;这么玩真的好吗&＃xff1f;

为什么说荣耀越来越像Redmi&＃xff0c;不光他们都是互联网品牌&＃xff0c;现在连调性也越来也像了。

说起Redmi市场的第一印象是什么&＃xff1f;说好听的是沿袭了小米的“性价比”&＃xff0c;说的不好听大家都懂。而荣耀本是被拿来对标小米&＃xff0c;在不知不觉间对手却变成了Redmi。

先看荣耀&＃xff0c;如果说此前荣耀的智慧屏产品还是在走中高端路线&＃xff0c;算是与Redmi井水不犯河水&＃xff0c;那么今年新品X1则是活生生将自己拉到了与Redmi的同一级别&＃xff0c;两天前当Redmi新品上市时&＃xff0c;荣耀随即宣布智慧屏X1 55寸活动价1699元。

再看Redmi&＃xff0c;5月26日X系列发布&＃xff0c;分别有X65、X55、X50三个型号&＃xff0c;据官方给出的售价&＃xff0c;X65到手价为2999元&＃xff0c;而X55和X50售价都在2000元以内&＃xff0c;在荣耀X1没有公布活动价格前&＃xff0c;X55同样没有公开售价&＃xff0c;随着X1促销定价&＃xff0c;Redmi当即宣布6.18X55同样售价1699。

虽然动作上是荣耀前、Redmi后&＃xff0c;看起来是Redmi碰瓷荣耀&＃xff0c;但“一反常态”的是&＃xff0c;此次首先掀起价格战的并不是Redmi&＃xff0c;而是荣耀。

这就值得细嚼了&＃xff0c;还记得在2019年荣耀发布首款智慧屏产品时&＃xff0c;赵明信誓旦旦的说“荣耀不打价格战&＃xff0c;而是希望能够将智能电视的发展引回正规&＃xff0c;要引领行业趋势”&＃xff0c;然而一年不到的时间&＃xff0c;荣耀狠狠的给了自己一个大嘴巴子&＃xff0c;1699元的售价&＃xff0c;虽然是活动价但也是行业底价。

说好是“因为看到智能电视行业的现状是在比拼低价格&＃xff0c;但却背离了以用户体验为中心的理念。”摇身一变&＃xff0c;荣耀却在价格战的竞争中“身先士卒”。

当然&＃xff0c;荣耀与小米、Redmi越来越像&＃xff0c;背后的原因其实也不难理解&＃xff0c;“眼红”是最大的驱动力。

据小米财报显示&＃xff0c;目前小米电视已经是手机之外最重要的一块业务&＃xff0c;数据显示&＃xff0c;小米电视连续五个季度出货量、销量双第一&＃xff0c;在互联网电视里&＃xff0c;小米已经是头号玩家。

而小米Redmi取得如此销量的立身之本是什么&＃xff1f;“价格”、“价格”还是“价格”。据“智能相对论”在各大电商平台的观察&＃xff0c;目前市场主流品牌的55寸电视的售价都在3000元左右&＃xff0c;配置不同以及6.18的促销让价格有些许浮动&＃xff0c;当然更低价格的55寸产品也有&＃xff0c;而此前Redmi 70寸电视一出手&＃xff0c;同样3000元左右的到手价打了市场一个措手不及。

一贯的“性价比”路线&＃xff0c;让Redmi俘获了大量市场&＃xff0c;所以最终荣耀宁愿打脸&＃xff0c;也不再坐以待毙。

二、夹击之下&＃xff0c;荣耀缺乏亮点

荣耀向价格“弯腰”&＃xff0c;一方面是眼红小米在市场的霸屏&＃xff1b;另一方面&＃xff0c;其实也是无路可走&＃xff0c;在行业的竞争中&＃xff0c;荣耀没有优势。

从大方向来看&＃xff0c;此次荣耀X1智慧屏&＃xff0c;有几个所谓的主打。分别是大面积的屏占比、号称摆脱低端产品的MEMC技术、出众的画质和音质、开机无广告。

但这些“亮点”其实并不独特&＃xff0c;例如“全视屏”的概念&＃xff0c;早已在各大品牌中铺开&＃xff0c;从荣耀、小米等互联网品牌&＃xff0c;到三星、海信、创维等传统电视玩家&＃xff0c;“全视屏”不再新鲜。

且细究下来&＃xff0c;荣耀X1屏占比为94%&＃xff0c;Redmi X系列则都达到97%。至于三星新一代8K电视&＃xff0c;屏占比更是达到了惊人的99%&＃xff0c;优势一下反而变成了劣势。

而MEMC技术&＃xff0c;也就是运动补偿&＃xff0c;如此低的价格配备MEMC技术本来确实可以算是亮点&＃xff0c;不过Redmi X系列同样也有配备&＃xff0c;又使得荣耀的优势荡然无存。

与此同时&＃xff0c;其它玩家也都未闲着&＃xff0c;无论是海信、创维走向细分市场&＃xff0c;还是三星逐步将电视融入“家居装饰”的模式&＃xff0c;不论成果&＃xff0c;至少都在开辟新路子&＃xff0c;并且像三星等品牌在“音画追踪”、“AI影像增强”等技术的加持下&＃xff0c;已经与荣耀的距离越来越远&＃xff0c;而荣耀却是“背道而驰”&＃xff0c;慢慢向Redmi靠拢。

荣耀“走向”小米&＃xff0c;其中的隐患不少。

荣耀与华为品牌的绑定深度远超其它品牌&＃xff0c;不光只是在产品技术能力方面的绑定&＃xff0c;像战略布局乃至营销管理上&＃xff0c;华为都在为荣耀引流&＃xff0c;如在各大电商平台&＃xff0c;搜索华为智慧屏&＃xff0c;同样会出现大量荣耀智慧屏的产品&＃xff0c;

而荣耀的品牌认知对华为的影响力也越来越大&＃xff0c;例如许多用户认为&＃xff0c;荣耀就是“华为荣耀”&＃xff0c;那么就会出现一个问题&＃xff0c;荣耀的“价格下沉”会不会对华为的“市场定价”造成影响&＃xff1f;

如果是延续之前在智能手机上的策略&＃xff0c;华为往上&＃xff0c;荣耀向下&＃xff0c;行不行&＃xff1f;

荣耀此次的对手是Redmi&＃xff0c;并不是小米&＃xff0c;也就是说在智慧屏市场&＃xff0c;华为最终还是走到了他最不愿意承认的路径上&＃xff0c;即华为被小米对标&＃xff0c;荣耀被Redmi对标&＃xff0c;那么此时华为距离真正的高端市场&＃xff0c;与三星、索尼等品牌的竞争将会越来越远。

并且&＃xff0c;面对Redmi的“持续施压”&＃xff0c;荣耀能如何应对&＃xff1f;在产品上面没有优势&＃xff0c;那么能够选择的路就只剩两条&＃xff0c;一是继续消耗自己的品牌认知&＃xff0c;但这么做难逃“高价低能”的帽子&＃xff1b;二就是继续在价格上做文章&＃xff0c;跟Redmi刚到底&＃xff0c;但无论哪种方式好像最终受伤的是荣耀自己。

许多行业人士认为&＃xff0c;在智能手机市场小米想要踏足高端市场一个字“难”&＃xff0c;那么显然在“大屏”领域&＃xff0c;如果市场认知一旦形成&＃xff0c;华为智慧屏想要再踏足高端市场&＃xff0c;同样会很难。

至于小米、Redmi同样也是依靠“能打的价格”&＃xff0c;为何它能站住&＃xff1f;要知道&＃xff0c;目前行业大背景已然发生了改变。

当年互联网模式在电视市场大行其道&＃xff0c;乐视等一众品牌的横空出世&＃xff0c;“腰斩”的电视价格吓坏了一众传统玩家&＃xff0c;而小米作为最早跟进者之一&＃xff0c;并且安然的“活”到了现在&＃xff0c;就使得在小米在低价市场已经占领了“高位”&＃xff0c;荣耀现在相当于一个冲击者&＃xff0c;而且还是用“前辈们”同样的招式来进攻&＃xff0c;能取得怎样的收效可想而知。

就目前来看&＃xff0c;荣耀智慧屏的优势或许真的仅剩“无开机广告”了。

三、荣耀做“电视”或许“动机不纯”

说到底&＃xff0c;荣耀进入“大屏”市场&＃xff0c;从一开始或许就有着“其它想法”。

1、“战略布局”下更多是在服务品牌需求

从荣耀的战略重心来看AIOT的布局&＃xff0c;一直是其野心所在&＃xff0c;而电视产品只是荣耀“1&＃43;8&＃43;N”中的一个环节&＃xff0c;荣耀需要一款大屏设备来支撑其在家庭互联网里的种种设想&＃xff0c;于是“智慧屏”产品应运而生。

所以可以看见&＃xff0c;荣耀在两代“大屏”产品上的创新远不如三星等品牌带来的颠覆&＃xff0c;荣耀的想法也很简单&＃xff0c;只需要紧跟市场的步伐&＃xff0c;“有”即是“胜利”。

对于荣耀而言&＃xff0c;做电视并不是关键&＃xff0c;做入口才是关键。

这种思维其实在荣耀的其他产品上已经有了体现&＃xff0c;如智能音箱。荣耀在智能音箱上的布局&＃xff0c;也是如此。作为AIOT战略“1&＃43;8&＃43;N”中与“智慧屏”同等位置的存在&＃xff0c;智能音箱在整个荣耀乃至华为生态中的存在感都非常低&＃xff0c;当然不是荣耀不重视&＃xff0c;只是面对“BAX”始终未能掀起太多的浪花。

“智慧屏”会不会成为荣耀的下一个“智能音箱”&＃xff1f;

说白了&＃xff0c;战略入局使得荣耀的产品更多服务于品牌需求&＃xff0c;而不是用户痛点&＃xff0c;产品注定走不下去。

2、说好的开放&＃xff0c;但并不开放

荣耀智慧屏所搭载的是华为自研鸿蒙系统&＃xff0c;虽然华为不止一次的说&＃xff0c;鸿蒙是一个开放式平台&＃xff0c;但这一开放&＃xff0c;在智慧屏产品上并未得到体现。

这个问题&＃xff0c;已经获得了大量用户的吐槽。包括摄像头和视频通话在内的许多功能&＃xff0c;现阶段都还只针对华为和荣耀手机用户开放&＃xff0c;且机型还不能太老。

也就是说当你购买荣耀智慧屏后&＃xff0c;还需要一台华为/荣耀手机&＃xff0c;虽然目前市场华为/荣耀的智能手机用户体量确实最大&＃xff0c;但其它品牌用户规模一样不小&＃xff0c;然而荣耀智慧屏却关上了这道大门。

例如&＃xff0c;此次荣耀X1智慧屏所携带的“双投屏”功能&＃xff0c;说实话这算是荣耀智慧屏上为数不多的值得称道的一个突破&＃xff0c;但同样也只能使用华为或荣耀手机操作。

那是否可以认为荣耀智慧屏产品最终还是在为手机产品导流&＃xff1f;荣耀想要凭借“智慧屏”实现在生活中的绝对掌控&＃xff0c;可能也是“说说而已”。

总结

荣耀的对手还不止眼前所见的小米们&＃xff0c;vivo、oppo、一加的品牌的发力同样会给荣耀带来巨大的压力&＃xff0c;总之荣耀想将小屏上的优势转移到大屏&＃xff0c;这条路注定道阻且长。

深挖智能这口井&＃xff0c;同好添加vx&＃xff1a;zhinengxiaoyan

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