高速增长的同时，微博还要应对三个挑战

对微博来说&＃xff0c;2015年收成不错。年报显示&＃xff0c;去年微博月活跃用户净增6000万&＃xff0c;比2014年4700万的净增幅又有所加快&＃xff0c;移动端日活跃用户占比89%&＃xff0c;在社交产品中仅略低于Facebook。商业化方面&＃xff0c;全年收入4.779亿美元、利润6880万美元&＃xff0c;对投资人也可以有个交待。这一年微博日活跃用户和单季广告收入均破亿&＃xff0c;也算得上里程碑式的事件。

然而&＃xff0c;中国移动互联网用户规模已趋于“见顶”&＃xff0c;失去人口红利的移动应用将开始零和竞争。要和众多竞争对手争夺用户时间&＃xff0c;今年微博至少还要应对三个挑战。

“关系&＃43;兴趣”推动内容消费&＃xff0c;用户是否接受&＃xff1f;

王高飞在财报的分析师电话会议上透露&＃xff0c;去年微博一直通过产品、算法优化&＃xff0c;扩充用户可消费的微博内容&＃xff0c;尤其是通过算法来选择用户更喜欢的内容推送给用户。用算法影响信息流是社交产品的共识&＃xff0c;Facebook和twitter都在做。王高飞介绍&＃xff0c;去年上线的算法使信息流互动率提高了24%。正在测试的一种新算法使人均刷新次数提高30%&＃xff0c;将在今年全面上线。

用户从原来依靠社交关系获取信息&＃xff0c;到现在通过关系和兴趣两个维度获取信息&＃xff0c;其价值并不仅仅是提高信息消费效率。微博已经是国内最大的实时信息发布平台&＃xff0c;而用户一旦可以通过兴趣获得信息&＃xff0c;其产品机制就和新闻客户端不可避免的产生了冲突。

与新闻客户端相比&＃xff0c;微博在用户规模上仅次于腾讯新闻&＃xff0c;比网易新闻客户端和今日头条的总和还多。用户的关系和浏览、互动、搜索等行为&＃xff0c;使微博能够比新闻客户端更全面的掌握用户兴趣&＃xff0c;微博上的信息量又远大于新闻客户端。这样以来&＃xff0c;微博就可以从新闻客户端那里争夺用户。至少现在看来&＃xff0c;用户对微博上基于兴趣的内容推荐是接受的。

“兴趣&＃43;实用”优化内容构成&＃xff0c;用户是否买账&＃xff1f;

过去微博给大家的第一印象是娱乐。在微博近年力推的垂直化战略中&＃xff0c;电影、音乐等娱乐属性比较强的领域&＃xff0c;也最先取得突破。但如果让用户觉得微博就是个娱乐平台&＃xff0c;对其发展并非绝对有利&＃xff0c;微博也在一直努力改变用户的这个认识。

从去年V影响力峰会上传递的信息看&＃xff0c;娱乐已经不是微博最强的属性&＃xff0c;娱乐明星中&＃xff0c;微博月均阅读量在10万以上的人数&＃xff0c;并没有进入前10名。微博对垂直领域的定义也不限于兴趣&＃xff0c;而是扩展到股票、政务、媒体等所有能提供实用信息的领域。月均阅读量在10万以上的作者规模上&＃xff0c;股票、政务都进入前10名。这就使用户获取的信息更丰富&＃xff0c;也更实用。

去年自媒体作者在微博获得分成2.5亿&＃xff0c;今年将达到4亿。一系列针对垂直领域的扶持政策、产品和资源也相继落实。这都有利于鼓励垂直领域作者的积极性。用户过去刷微博的感受如果是“哈哈”、“好赞”&＃xff0c;现在或许就是“懂了”、“原来如此”。微博作为一个社交平台&＃xff0c;在延续社交属性和娱乐属性的同时&＃xff0c;知识属性、服务属性也在加强&＃xff0c;这使微博可以最大化的伸展触角。政务、媒体微博的发展&＃xff0c;对微博舆论生态的优化也起着积极作用。

后阿里时代&＃xff0c;“造血”能力是否强大&＃xff1f;

新浪与阿里签订的三年3.8亿美元的广告协议到期。不过最近两个季度&＃xff0c;微博收入中来自非阿里的部分同比增幅分别是100%和69%&＃xff0c;应该说已经取得了不错的发展。

虽然宏观经济不景气对广告业有直接影响&＃xff0c;但从Facebook、腾讯和微博的收入来看&＃xff0c;社交平台似乎还算稳定。Facebook和微博下半年收入增幅都高于上半年&＃xff0c;腾讯去年三季度效果广告同比增幅是展示广告的2倍多。四季度微博广告主数量也达到66.4万家。去年美国社交原生广告投入占社交广告投入的70%以上&＃xff0c;预计2019年将达到184亿美元。腾讯和微博广告收入的走势表明&＃xff0c;中国广告主的预算也开始向社交原生广告倾斜。

王高飞透露&＃xff0c;去年微博信息流广告的库存有所增长。这使微博能承载更多广告。从去年开始&＃xff0c;微博就与多家公司合作&＃xff0c;意在提高程序化购买的比重&＃xff0c;进而提高广告销售效率。王高飞还透露&＃xff0c;一些中小企业客户已经开始投放品牌广告&＃xff0c;广告的eCPM也有提高。

微博新推出的信息流视频广告&＃xff0c;应该会成为一个新的增长点。魅族春节期间在微博投放的信息流视频广告&＃xff0c;24小时播放量达到2890万次&＃xff0c;效果显著。巴西奥运会带来的营销机会&＃xff0c;相信微博也能分到一杯羹。上个月巴西总统已经开通微博&＃xff0c;巴西奥组委、里约体育局等机构也与微博建立合作关系。伦敦奥运会期间英国多个企业和旅游机构开通微博&＃xff0c;后来证明微博上的宣传在三年里间接推动中国赴英游客增长了79.1%。这都是微博广告增长的潜在机会。

本文转自d1net&＃xff08;转载&＃xff09;