（二）市场调查大赛系列——市场调查问卷设计

目录

一、设计问卷步骤

二、调查问卷题目类型

三、调查问卷答案类型

四、调查问卷的结构

五、调查方案的框架

 六、设计问卷的原则

1. 将选题具体化、拆分选题
2. 确定分析框架   描述性分析+解释性分析/推断性分析，找到变量，后续深入研究
3. 确定问卷内容、答案 保证全面覆盖，可以参考调查中心或者调查机构、国家统计局的调查问卷内容  敏感性问题的提出 
4. 做问卷的预调查 在正式投放问卷之前 根据回收问卷进行评估 对问卷调整
5. 确定最终问卷

• 封闭式——答案固定
• 开放式——填空
• 半封闭式——前两者结合

单选、多选、排序、评定尺度（参考李克特五级量表）

1. 开头（组织者+数据用途+感谢语+调查背景+信息安全）
2. 主体（基本信息+影响因素按顺序排开）注意不要太多问题 按分析框架展开
3. 背景
4. 结尾

• 调查目的
• 调查内容
• 调查对象及范围
• 调查方法
• 组织方式
• 数据发布

• 提问保持中立，不要有引导性
• 一项问题包含一个内容
• 不要用复杂修辞手法
• 注意敏感性问题设置
• 开放性问题放到后面，1到2道
• 问题由易到难
• 线上发放问卷注意选择正规平台