作者：Gome--李想 | 来源：互联网 | 2023-09-14 08:32
2月19日&＃xff0c;全球最大的中文搜索引擎百度发布了2008年第四季度及全年财报。记者了解到&＃xff0c;2008年&＃xff0c;百度营业收入达31.983亿元人民币&＃xff0c;比2007年增长83.3%&＃xff0c;值得注意的是&＃xff0c;在金融海啸众多企业倒闭、裁员的背景下&＃xff0c;百度活跃客户数在第四季度仍旧超过了19.7万家&＃xff0c;比上一季度增长1.5%&＃xff0c;这也是百度活跃客户数量连续15个季度创纪录持续增长&＃xff0c;显示出即使是百年一遇的金融危机&＃xff0c;也阻挡不了互联网巨头百度高速增长的脚步。
“百度已经被证明是对中小企业最有效的营销平台&＃xff0c;在经济环境不明朗的背景下&＃xff0c;百度按效果付费、精准的搜索推广服务将更获企业&＃xff0c;特别是中小企业主的青睐。”李彦宏在财报发布分析师电话会议上表示&＃xff0c;在百度销售队伍的宣传教育下&＃xff0c;搜索推广的价值已经在中国企业主群体中深入人心&＃xff0c;百度今年也对企业主将更多的互联网推广预算投给自己深具信心。
确实&＃xff0c;由美国次贷危机引发的金融海啸仍在向纵深发展&＃xff0c;众多大企业裁员的消息不断见诸报端&＃xff0c;企业如何度过这个经济寒冬&＃xff0c;成为各企业经营管理者思考的重点。而另一方面&＃xff0c;经济萧条让消费者变得更加谨慎&＃xff0c;因此当消费者在网上搜集购物信息时&＃xff0c;正是影响他们的最有效时机——与品牌广告和展示类广告创造了购买意向相比&＃xff0c;搜索则帮助消费者做出最终的消费决策&＃xff0c;这是搜索引擎相对于其他信息推广介质的巨大优势。
高档化妆品品牌兰蔻近期的营销实践就是一个很好的例子&＃xff0c;其通过百度搜索营销&＃xff0c;为其网上商城带来了源源不断的客流——用户只要登陆百度搜索“兰蔻”&＃xff0c;出现在第一位的就是兰蔻网上商城&＃xff1b;为配合产品的季节性促销&＃xff0c;兰蔻产品的最新消息、代表品牌内涵的数字多媒体资讯也展示在搜索结果的重要位置&＃xff0c;这种搜索和展示的相互结合为兰蔻打造了一个数字化的品牌家园。根据统计&＃xff0c;2008年兰蔻网上商城的销售量已经相当于全国排名前十的柜台所完成销售额&＃xff0c;而其中每月近60%的订单是由百度带来的高质量点击转化而成。
JPMorgan的研究表明&＃xff0c;2008年传统展示类广告的点击率仅为1%&＃xff0c;而同期搜索广告的点击率却高达28.3%。更为重要的是&＃xff0c;由于消费者的主动参与&＃xff0c;搜索引擎营销所带来的转化率远高于其他所有在线广告。
一个新数字可能让百度的客户更加感到安心&＃xff0c;让他们放心将自己有限的营销投入交给百度去管理。国内领先的互联网调研咨询机构艾瑞利用iUserTracker统计出&＃xff0c;2008年全年百度一共处理了1096亿条网页搜索请求&＃xff0c;在中国搜索市场中占有高达73.2%的份额&＃xff0c;再创历史新高。排名国内第一的用户到达率&＃xff0c;庞大的搜索流量&＃xff0c;百度为保证客户得到更好的投资回报奠定了坚实的基础&＃xff0c;客户数创纪录持续增长已经成为一个必然。
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