oppo怎么广告接入_大力推进独立游戏，对于OPPO、vivo这样的传统手机渠道意味着什么？...

6月7日&＃xff0c;OPPO、vivo两大智能手机厂商&＃xff08;后续简称&＃xff1a;Ov&＃xff09;联手举办了独立游戏开发者沙龙活动&＃xff0c;在这次沙龙上有很多独立开发者展示了自己的作品。此外&＃xff0c;Ov也在沙龙上正式发布了针对独立游戏的扶持政策——“星火计划”。历经四个城市的巡回后&＃xff0c;今年Ov独立游戏沙龙巡回活动已经结束&＃xff0c;但这却只是Ov独立游戏计划的开始。

对于独立游戏&＃xff0c;Ov带来了更多优惠政策、更大的扶持力度&＃xff0c;以及更加精准的渠道与用户资源&＃xff0c;包括更大领域的广告分发和营销策略。但作为传统的手机渠道&＃xff0c;Ov坚决布局独立游戏又是因为什么&＃xff1f;

分发能力是底气&＃xff1a;Ov月活跃用户2亿、月分发超30亿

进入2018年&＃xff0c;国内独立游戏市场的情况更加明晰&＃xff0c;不少大厂以及渠道对于独立游戏还是持支持态度&＃xff0c;并且推出了相关的扶持政策。相较之下&＃xff0c;Ov所能够带来的价值却有所不同。

首先&＃xff0c;Ov两大硬件在流量方面有着巨大的优势&＃xff0c;其覆盖的用户量巨大&＃xff0c;不但在国内有着大量的用户群体&＃xff0c;在海外也展示了良好的分发数据。经过6年的发展&＃xff0c;如今OPPO、vivo两家渠道合计月活跃达到2亿&＃xff0c;月分发达到30亿以上&＃xff0c;已然步入了游戏分发第一梯队。

更为重要的是&＃xff0c;表现在独立游戏产品上的用户量也很可观。据官方透露&＃xff0c;近期《致命框架2》、《永不言弃3》周分发为70万&＃xff0c;《钢琴块2》和《滚动天空》历史下载破亿&＃xff0c;《元气骑士》月活跃达到160万。Ov拥有的海量用户以及强劲分发实力&＃xff0c;将打通用户与独立游戏开发者之间的壁垒&＃xff0c;解决用户触达难、接入成本高、商业变现难等独立游戏面临的困境。

Ov“星火计划”不但为开发者们提供了大量的扶持政策&＃xff0c;同时整合了渠道与发行&＃xff0c;打通行业上下游&＃xff0c;让独立游戏产品在这一环节获得最大的扶持&＃xff0c;获取更多的用户关注。

流量、分成、技术支持&＃xff0c;“星火计划”为独立游戏开发者做好了充足准备

据了解&＃xff0c;Ov将从流量方面入手&＃xff0c;包括能力支持、变现途径、广告政策等方面进行了全面的整合&＃xff0c;帮助独游开发者解决方方面面的问题。

首先是资源上的支持。Ov将切分独立于商业游戏的独立资源池&＃xff0c;资源池会覆盖全线产品&＃xff0c;包括列表资源、商店资源、搜索排行等。同时探索创新的分发方式&＃xff0c;社区极光应用、至美应用等商店都会成为新的分发方式&＃xff0c;Ov希望通过权威型的方式支持独立游戏的分发&＃xff0c;开辟一级入口。

第二是能力上的支持。Ov将提供一系列的产品调优&＃xff0c;利用平台数据和免SDK测试&＃xff0c;方便开发者上传安装包&＃xff0c;快速获得反馈。玩家众测可以支撑开发者的稳定测试。在用户运营方面&＃xff0c;会投入更多的人力做专区、社区的用户沉淀&＃xff0c;用内容型的活动和专题做好用户运营和推广&＃xff0c;区别于传统流量分发的方式。

为帮助提高开发者行业影响&＃xff0c;Ov还准备建立具有权威性的独立游戏“星火奖”&＃xff0c;定期举办线下交流&＃xff0c;巡回沙龙、年度星火盛典等&＃xff0c;帮助行业进行更好的交流和合作。

此外&＃xff0c;Ov提出了两大变现方式助推开发者。一是梯度分成&＃xff0c;针对独立游戏的现状&＃xff0c;更照顾独立开发者的收入情况。在扣除5%的通道费后&＃xff0c;OPPO或者vivo月流水10万内的部分&＃xff0c;开发者获得100%。10-50万部分&＃xff0c;开发者获得70%&＃xff0c;50万以上&＃xff0c;开发者获得50%。

另一种变现模式是广告变现能力&＃xff0c;一年半以来&＃xff0c;Ov广告联盟发展得很好&＃xff0c;目前接入1000&＃43;个游戏App。广告联盟针对广告主和广告样式的选择和把控&＃xff0c;Ov的广告变现价值远远高于行业平均水平&＃xff0c;进一步帮助独立游戏进行商业变现。

通过提供一系列广告政策&＃xff0c;Ov解决了开发者的后顾之忧。Ov采用非常有竞争力分成让利比例&＃xff0c;使开发者获得行业中上水平的广告分成。通过SDK方式&＃xff0c;可以一站式接入广告&＃xff0c;并且观察广告的效果&＃xff0c;进行优化。广告的流水会对有渠道的资源进行加权&＃xff0c;进一步提高游戏在游戏中心的资源渠道。

Ov为什么要布局独立游戏&＃xff1f;

如今&＃xff0c;国内渠道三方格局基本已定&＃xff0c;包括传统的手机应用商店、应用宝以及以TapTap为首的社区型渠道平台。其中&＃xff0c;变数最大的要数社区型平台&＃xff0c;正在不断蚕食着其他渠道的市场盘子。

而对于Ov而言&＃xff0c;独立游戏或许就是当下突破用户流量瓶颈的关键。如今&＃xff0c;用户红利几乎耗尽&＃xff0c;流量的把控显得更加重要。比较致命的是&＃xff0c;传统应用商店内的游戏却无法满足更多用户的需求&＃xff0c;对于游戏有着更高的标准。在被动接受许多同质化产品之后&＃xff0c;谁能提供更有趣、更好玩的游戏&＃xff0c;用户自然会流向另一边。目前Ov在独立游戏的布局一定程度上也是为了减少这部分用户的流失&＃xff0c;增加用户可选择的余地。

另一方面&＃xff0c;和华为、小米等渠道相比&＃xff0c;Ov用户更偏向于年轻化。从QM今年年初发布的手机终端报告来看&＃xff0c;OPPO的用户中&＃xff0c;24岁以下用户占比高达45.8%&＃xff0c;30岁以下用户占比76.8%&＃xff0c;年轻用户占据了七成以上。而vivo用户中30岁以下用户占比也达到了60.7%。这两大品牌终端在年轻用户群体中占有更大的份额。

这其实也就意味着&＃xff0c;Ov布局独立游戏有着更大的优势。这部分年轻用户有着强烈的好奇心&＃xff0c;喜欢新鲜、新奇的产品&＃xff0c;在流量上与独立游戏用户有着天然的重合。对于他们而言&＃xff0c;独特的玩法、新鲜的美术风格、有趣的故事情节等都有着更大的吸引力。换句话说&＃xff0c;Ov在独立游戏上的布局可以让更多的玩家接触到有趣的产品&＃xff0c;甚至进一步扩大独立游戏的用户群体。

OPPO和vivo通过大量资源支持、梯度分成让利、能力支撑和广告变现以及付费下载等举措&＃xff0c;加大力度扶植独立游戏开发者&＃xff0c;相比其他同类扶持计划更加全面&＃xff0c;从商业角度来说也更加完善。而入局独立游戏&＃xff0c;其实也可以看作是Ov传统手机渠道自我革命的开始。