一文看尽中国互动直播行业——低俗无聊？那是现状，不是未来

一、真火还是假火&＃xff1f;

先来说说互动直播到底是不是真火&＃xff1f;是真火&＃xff0c;加一个程度的话&＃xff0c;那就是令人咋舌。虽然目前还未看到有第三方对这个行业的精准分析报告&＃xff0c;但我们可以从一些例子侧面去体会它的火爆程度。先给一张观止云市场研究部门给出的中国互动直播大版图&＃xff08;部分&＃xff09;&＃xff1a;

看看以上这张大版图&＃xff0c;不但BAT齐聚&＃xff0c;几乎国内主流的大型门户、视频网站都在这个领域激烈角逐地位&＃xff0c;你说火不火&＃xff1f;

再来一张图&＃xff0c;看到同时在线的90余万屌丝了么&＃xff1f;看到满屏的666了么&＃xff1f;看到土豪送出的价值近10万RMB的150多个火箭了么&＃xff1f; 你说火不火&＃xff1f;

例不多举&＃xff0c;如果你还是不能体会互动直播的火爆&＃xff0c;建议你随意去个平台亲身体验一下&＃xff0c;去领略那浩瀚的网络亚文化和屌丝娱乐的内涵。    

二、为什么火&＃xff1f;

个人认为主要是以下三大原因&＃xff1a;

1、巨大的市场需求

不得不承认娱乐成为了当下时代最大的需求&＃xff0c;不论是秀场、游戏&＃xff0c;还是当下直播的各种内容&＃xff0c;都存在着广泛的需求。除了玩游戏、刷朋友圈消磨时间之外&＃xff0c;看各种形式的互动直播成为了广大“屌丝”新的选择。

2、成熟的商业模式

暧昧经济、粉丝经济是被反复证实能轻松赚到钱的&＃xff0c;所以我们看到大版图中拥有巨大流量的主流互联网公司都到这里来抢钱&＃xff0c;白赚白不赚。这些有钱主之间的粗暴竞争也会助推整个行业的水涨船高。

3、互动直播形式上的全新体验

什么都讲代入感、场景感的当下&＃xff0c;只有互动视频直播才能将信息传播的场景化发挥的淋漓精致。文字、图片、短视频&＃xff0c;甚至是传统的视频直播都只能算是内容传达分享而已&＃xff0c;然而互动直播就完全不一样&＃xff0c;它将你放到场景之中&＃xff0c;你与主播&＃xff0c;与其它观众实时互联&＃xff0c;这个场景中你不是在看视频&＃xff0c;而是在参与直播。

三、真的很低俗无聊&＃xff1f;

如同其它许多新生事务一样&＃xff0c;互动网络直播早期充斥着杂乱的内容&＃xff0c;加之监管欠缺和竞争压力&＃xff0c;行业整体难免出现所谓的“低俗无聊”&＃xff0c;但那只是现在&＃xff0c;不是未来。当我们纵观互动直播发展的几个阶段&＃xff0c;不难看出一切正向着好的方向在转变。

阶段一&＃xff1a;秀场独领“风骚”

虽然以9158、6间房、呱呱为代表的第一代秀场出身并不那么光鲜&＃xff0c;至今也未摆脱“暧昧经济”、“屌丝经济”乃至“软色情”等标签&＃xff0c;但他们无疑是互动直播的先行者和生力军。

阶段二&＃xff1a;游戏、教育多个领域相继爆发

在线秀场的商业模式被证实后&＃xff0c;BAT、大型门户、视频网站都相继发力直播业务。Twitch的大热直接带火了斗鱼、战旗等游戏直播。同时&＃xff0c;在线直播课堂在国内也如火如荼的开展起来&＃xff0c;直播平台内容上横向扩展到基本你想要看的一切都有人直播。另一方面&＃xff0c;平台通过举办一些线上线下结合的活动为音乐、演艺、商务活动等纵深打造以粉丝经济为核心的完整产业链。

这个阶段&＃xff0c;网络直播在秀场之外的商业价值被充分挖掘出来&＃xff0c;诸多领域利用网络互动直播的优秀逐渐改变着常规业态。

阶段三&＃xff1a;全面深化&＃xff0c;全民直播时代开启

当互动直播覆盖到整个互联网流量时&＃xff0c;未来将是一个全民直播的时代。想象一下吧&＃xff0c;当所有人都拿起手机随时随地进行互动直播&＃xff0c;那就是一个实时直播的微博和朋友圈啊&＃xff0c;任何内容都可以被直播&＃xff0c;用上VR虚拟现实技术&＃xff0c;你就可以身临其境的进出世界任何角落&＃xff0c;世界就真的在你手上。

当有一天&＃xff0c;我们在网络上获取信息都是实时的、视频化的、能够互动的、身临其境的&＃xff0c;那应该就是全民直播时代的轮廓吧&＃xff0c;也就不会再有人谈论互动直播是否无聊低俗&＃xff0c;是否有商业价值的问题了。

四、中国互动直播大战在即&＃xff01;

列席在观止云市场研究部那张大版图里的大小平台&＃xff0c;少说也有上百个&＃xff0c;大家都还处于跑马圈地的阶段&＃xff0c;当整个互联网的流量被其覆盖&＃xff08;有第三方数据称目前覆盖网民1.7亿&＃xff0c;而中国网民有至少6亿&＃xff09;&＃xff0c;大战就一触即发&＃xff0c;目前各平台都为此做着准备&＃xff0c;主要的竞争点将围绕着两方面进行&＃xff1a;

对外&＃xff1a;平台自身内容丰富度建设

平台目前基本还处于靠人气主播吸引用户&＃xff0c;再利用用户量融更多钱的融资驱动初级阶段&＃xff0c;主播成了各大平台争抢的关键。但随着行业标准提高&＃xff0c;不论是美女主播还是游戏主播都面临着审美疲劳的问题&＃xff0c;没有一技之长的会越发失去竞争力。所以各直播平台都开始建设丰富的内容&＃xff0c;影视、音乐、综艺、演唱会、体育、户外UGC等等&＃xff0c;谁的内容越丰富&＃xff0c;谁将最先摆脱对知名主播的依赖&＃xff0c;专注于平台&＃xff0c;而非平台的某些人。

对内&＃xff1a;技术层面竞争

网络视频直播在推流——服务端——CDN分发——播放器端每一个环节对技术研发都有着苛刻的要求&＃xff0c;在带宽与服务器基础设施上又有巨额成本压力。所以&＃xff0c;未来的直播平台谁能够为用户提供稳定、高清、流畅的观看体验&＃xff0c;同时又让带宽成本显著降低&＃xff0c;谁将在竞争中掌握主动权。

谁能够成为最后的赢家也许要留给时间&＃xff0c;但观止云将以自身从推流端、源站到融合分发加速、播放端等一体化的技术服务能力&＃xff0c;与直播平台一起&＃xff0c;变质疑为动力&＃xff0c;迎接全民直播时代的到来&＃xff01;

硬广&＃xff1a;本人创建的微信群&＃xff0c;欢迎网络视频直播领域的PM、技术总监、运维总监、市场研究员、分析师等入群交流扯淡&＃xff01;