一季度营业收入同比下降70%，从数据里读懂电影行业艰难复苏历程

7月16日&＃xff0c;国家电影局发布通知&＃xff0c;宣布低风险地区电影院可于7月20日有序恢复开放。在通知发出的一小时内&＃xff0c;“电影院”的搜索热度飙升了1011%。

告别半年的“冰封”状态&＃xff0c;7月20日&＃xff0c;第一批符合复工条件的电影院率先开门&＃xff0c;24日&＃xff0c;北京地区的电影院也恢复了营业。

随着“零点场”回归和多部国内外电影相继定档&＃xff0c;电影市场逐渐热闹了起来&＃xff0c;但也有一些影院&＃xff0c;刚刚开放又面临暂停。一周多的时间里&＃xff0c;全国影院复工进程如何&＃xff1f;还能回到往日的火爆吗&＃xff1f;我们用数据来说明。

看点 1&＃xff1a;复工首周复工率达45%&＃xff0c;平均票价不到24元

电影院复工通知发出后&＃xff0c;网友们选择第一时间搜索观影相关信息。数据显示&＃xff1a;“电影票预定”、“电影院具体营业时间”、“进电影院必须全程戴口罩”、“电影院设备加盟”、“为什么现在电影院禁止饮食”等成为大众热搜话题。与此同时&＃xff0c;影院观影注意事项搜索热度飙升48倍&＃xff0c;这也从侧面反映出民众的观影热情高涨。

从行业数据来看&＃xff1a;自7月20日影院复工以来&＃xff0c;票房数据稳步增长&＃xff0c;但并未出现报复性消费。截至7月26日21:00&＃xff0c;全国影院单周累计票房已达1.06亿元&＃xff0c;累计排片41.8万场&＃xff0c;观影总人次达390.2万人&＃xff0c;平均票价为22.8元。

从地区来看&＃xff0c;山东、江西两省复工率已超60%&＃xff0c;浙江、湖南、内蒙古、陕西四省超50%。首周票房&＃xff0c;广东、浙江、江苏、上海位列前4。

观影人群中&＃xff1a;观影用户性别构成与去年相近&＃xff0c;作为观影主力军的女性占54%。

而观影主力军年龄构成数据显示&＃xff0c;25-29岁观众占比最高&＃xff0c;达30%。

在城市票房分布数据上&＃xff0c;二线城市观影热度最高&＃xff0c;和2019年城市票房大盘基本持平。

虽然各方面数据均与去年同期有着相当大的差距&＃xff0c;但票房、复工影院数量的环比增长率稳定&＃xff0c;行业向好趋势明确。从单日票房变化来看&＃xff0c;在经典影片复映与新片上映的双重刺激之下&＃xff0c;观众的观影热情正在逐渐恢复。

但是由于低于50%的影院排片限制和低于30%的场均限制&＃xff0c;全国影院45%的复工率&＃xff0c;还不能发挥实际的产能&＃xff0c;还需要继续规范执行疫情防控措施&＃xff0c;重塑消费者的信心和安全感。

看点 2&＃xff1a;第一季度营业收入同比下降70%&＃xff0c;电影行业的艰难时刻仍没有过去

尽管复工率在持续上升&＃xff0c;但在日排片减少一半、上座率不足30%、票价偏低的情况下&＃xff0c;影院的复工仍需要经历一些艰难的时刻。

数据显示&＃xff0c;我国目前共有影院类企业1.7万家。从地域分布看&＃xff0c;广东省现存的影院相关企业数量最多&＃xff0c;达到2752家&＃xff0c;远超其他地区&＃xff0c;第二名湖南有1413家。

在注册资本上&＃xff0c;注册资本在100万以内的影院相关企业数量占总量的48%&＃xff0c;注册资本1000万以上的比例为13%。

从注册情况来看&＃xff0c;2020年上半年&＃xff0c;全国影院相关企业注册量为742家&＃xff0c;同比下降34.6%&＃xff1b;2月份注册量最少&＃xff0c;仅21家。

从吊销、注销情况来看&＃xff0c;2020年上半年&＃xff0c;“倒闭”的影院相关企业共有321家&＃xff1b;从2月份开始&＃xff0c;吊销、注销数量呈现递增趋势&＃xff0c;其中&＃xff0c;6月单月吊销、注销数量超过100家。

其中&＃xff0c;注册资本在100万—500万之间的影视、电影院类企业注销最多&＃xff0c;广东和北京注销企业占比最多。

另一个数据显示&＃xff0c;部分头部上市影院企业2020第一季度营业收入中&＃xff0c;同比下降70%甚至更多是普遍现象。拿万达电影来说&＃xff0c;Q1营收12.5亿&＃xff0c;同比下降了70.24%。

影院行业可以说是停工最早、复工最晚的行业之一&＃xff0c;不少影院企业在疫情期间积极自救&＃xff0c;通过与外卖平台合作&＃xff0c;转型“零食电商”&＃xff0c;为用户提供电影相关周边及零食的线上售卖服务等&＃xff0c;但所带来的收入也只是杯水车薪。

而复工后&＃xff0c;为吸引顾客来看电影&＃xff0c;各地相继出台了一系列优惠政策&＃xff0c;加快电影行业复苏&＃xff0c;许多影院推出了针对新老电影的优惠价格。数据显示&＃xff0c;截至7月26日&＃xff0c;全国恢复营业的5103家影院平均票价为26.2元&＃xff0c;96%的影院平均票价都低于去年全国水平&＃xff0c;首周全国电影市场97%场次优惠放映&＃xff0c;95%的观众购买到优惠影票观影。

看点 3&＃xff1a;“阴晴不定”的疫情成电影行业复工最大阻碍&＃xff0c;内容仍是第一生产力

疫情仍然是阻碍影院影视行业全面恢复的关键。受疫情影响&＃xff0c;一些地区的影院刚开业又再度面临“歇业”。

首先&＃xff0c;疫情高风险地区的乌鲁木齐和大连&＃xff0c;疫情的影响已辐射扩散。目前新疆全区还没有一家影院开业&＃xff0c;而因为大连的疫情&＃xff0c;辽宁沈阳、营口、铁岭等市的电影院也全面关停。所以除了房租、资金、设备等经营压力&＃xff0c;影院还要面对疫情期间人员流失的问题。

虽然现在新疆、大连的疫情已得到稳步控制&＃xff0c;全国大多数地区仍处于低风险地区&＃xff0c;但电影院在逐渐复工的同时&＃xff0c;依旧存在着一定的不确定性。有关影视行业人感慨&＃xff1a;亏损是肯定的&＃xff0c;但也只有开业才有希望&＃xff0c;才能陆续恢复到正常轨道上。

而后疫情时代&＃xff0c;观众的消费心理和消费行为也发生了重大转变&＃xff0c;影院与视频网站的博弈越发激烈。对于院线来说&＃xff0c;升级电影盈利模式&＃xff0c;加强衍生品及后续产品开发&＃xff0c;走精细化发展方向&＃xff0c;从而提升差异化竞争力&＃xff0c;是有效应对市场风险的措施。

无论产业如何升级优化&＃xff0c;电影发展的基石与根本还是内容生产能力。对于内容创作者来说&＃xff0c;积极审视疫情带来的影响&＃xff0c;潜心内容创作&＃xff0c;是应对一切风险最好的手段。

希望全国疫情能够早日被控制住&＃xff0c;减弱外部因素对电影行业的影响。但愿在全体电影人的努力下&＃xff0c;两个月之后的国庆档&＃xff0c;能迎来今年票房的第一个爆发点&＃xff01;

横扫疫情阴霾&＃xff0c;大家一起期待曙光&＃xff01;