关注一下电视、报纸、网站&＃xff0c;看什么最吸引你的眼球。
新闻营销做到极致多在华强北&＃xff0c;经常可以看到各种让人震撼的行为。如“四美女举牌征集无性福男人”“华强北惊现‘山寨记者’” “美女借胸替徐滇庆道歉”……如果大家有兴趣&＃xff0c;即使你记不清华强北到底上演了多少雷人事件&＃xff0c;利用搜索&＃xff0c;如“华强北&＃43;怪事”、“闹市&＃43;华强北”等等&＃xff0c;结果均如“行为艺术”般让你瞪目结舌。
种种事件&＃xff0c;其实隐含了个人或者商家的推广目的。这种类似民间的自发冲动式的营销行为&＃xff0c;表面看类似于一场“行为艺术”&＃xff0c;或者是一场闹剧&＃xff0c;却也暗含了新闻营销中的一些重要必需的元素&＃xff0c;甚至给众多只会指点江山、激扬文字的营销砖家以启示与鞭策。
一是要搞清你的诉求对象。为了取得惊人效果&＃xff0c;在深圳选择华强北“作秀”首先会省一笔市场调研的费用&＃xff08;民间的智慧往往胜得过砖家的权威&＃xff09;。华强化何地也&＃xff0c;亚洲最大的电子集散地、深圳最有名气的商圈,一直以来是货如轮转、人如潮涌、三教九流、贫富杂生……这种低成本、高噱头的活动,不在华强北上演在何处上演?
二是要确定你传播的主题与创意。有了舞台&＃xff0c;那跳的是华尔兹&＃xff0c;还是样板戏&＃xff1f;呵呵&＃xff0c;策划者借势也是极尽能事。性不性福在中国一直是讳莫如深的话题&＃xff0c;而今某某商家硬是要拿出来抖抖&＃xff0c;这么还要和美女扯到一起&＃xff0c;标题也足够吓人的&＃xff0c;而有意无意&＃xff0c;有这么个商家能解决问题&＃xff0c;让人记住就可以了。还有房价、山寨等&＃xff0c;无一不是芸芸众生最爱茶余饭后的。可见&＃xff0c;这介行为艺术就不在于探寻什么生命的意义了&＃xff0c;却是借时下最火的话题爆炒一把。经常听到大中型企业的品牌部、市场部的营销人们说&＃xff0c;难啊&＃xff0c;营销推广难&＃xff0c;新闻找点难&＃xff0c;可见鲜花园还不如野草地来得有创意。
三是要找到传播的介质。事件的策划者&＃xff0c;要么个人、要么商家&＃xff0c;是不满足于一个平台跳舞的。怪事一出&＃xff0c;自然引得众人侧目&＃xff0c;其时作为始作俑者的策划者可能还会冒充报料者&＃xff0c;媒体们快来啊&＃xff0c;这边出怪事了。其时&＃xff0c;媒体也不是省油的灯&＃xff0c;正为没有猛料而烦呢。这又为许多企业的媒介经理、公关经理上了一课&＃xff0c;你的稿件为什么上不了版面&＃xff1f;为什么你经常被媒体弄得泪水涟涟&＃xff0c;心力交瘁&＃xff1f;会哭的孩子有奶吃&＃xff0c;你不哭或者蒙在被子里哭&＃xff0c;谁又来睬你呢。
最后一点就是要敢于行动。你的创意如果不只停留于一纸空文&＃xff0c;那么你就要大胆地亮出自已。华强北&＃xff0c;是深圳发展的缩影&＃xff0c;深圳的敢为天下先&＃xff0c;其实首先是意识上、理念上及营销意识的敢为天下先。市场同质严重&＃xff0c;竞争你死我活&＃xff0c;学学华强北这些“行为艺术”者们吧&＃xff0c;行动起来。