小白学数据分析学习注册转化率

你的注册转化率及格了吗&＃xff1f;

注册转化率&＃xff0c;一个基本上可以忽略的指标&＃xff0c;虽然简单&＃xff0c;但是却真实反映渠道&＃xff0c;发行商&＃xff0c;开发者的实力&＃xff0c;以及对待产品的态度。

所谓的注册转化率&＃xff0c;其实指的是玩家从下载游戏后&＃xff0c;打开激活游戏&＃xff0c;注册成功游戏的比率&＃xff0c;即注册账户/激活账户数&＃xff0c;如果出现单个设备&＃xff0c;多个账号的情况&＃xff0c;算作一次转化。

注册转化率的市场表现

一线 90%

二线 80%

三线 75% 行业平均

普通 70%

实际上&＃xff0c;对于大多数游戏而言&＃xff0c;尤其在安卓市场&＃xff08;包括越狱渠道&＃xff09;&＃xff0c;注册转化率并未有理想的效果&＃xff0c;超过40%的游戏在注册转化率的表现是低于70%的表现。

为什么注册转化率很重要

流量的利用和转化

一款游戏现在的营销和推广费用极具增加&＃xff0c;实际上&＃xff0c;刨除本身积分墙的强推背后&＃xff0c;很多的垃圾用户的存在&＃xff0c;产品本身在流量涌入进来的时候&＃xff0c;并没有做好最佳的准备条件&＃xff0c;服务器承载能力是大家都会考虑的&＃xff0c;有些问题是必须要解决的&＃xff1a;

如何快速友好的解决注册

解决输入法

解决适配

以上这些要素则是衡量产品实力&＃xff0c;渠道实力的重要标示。当然&＃xff0c;圈里面的人都知道&＃xff0c;积分墙做用户在强推用户量的同时&＃xff0c;还在于其榜单效应和传播营销带来的自然用户&＃xff08;当然这部分其实是很多时候被我们忽略掉的&＃xff0c;后面文章会讨论这部分自然用户&＃xff09;&＃xff0c;但是&＃xff0c;无论在推广端如何用力&＃xff0c;玩家如何进入游戏的问题则是避免不了的。

渠道软实力的彰显

如下图&＃xff0c;大家可以看到四个渠道对同一款游戏的注册转化率迥然不同的表现&＃xff1a;

 

一款游戏在不同渠道的注册转化率水平变化很大&＃xff0c;从60%到80%水平不等&＃xff0c;我们清楚一个事实是&＃xff0c;如果每天我们推广10000的新增注册用户&＃xff0c;提高10%的转化率等于至少在入口提升了1000人进入了游戏&＃xff0c;如果1000人中&＃xff0c;500人流失了&＃xff0c;而剩下的500中&＃xff0c;300人稳定活跃&＃xff0c;有50人最终产生了付费&＃xff0c;且有一个大R用户&＃xff0c;则至少从10%的提升中&＃xff0c;我们得到了一部分收入。也许&＃xff0c;并不能cover成本&＃xff0c;但是实际我们成就了用户的转化和良好的产品体验。

一个不争的事实是&＃xff0c;基本现在的渠道都在做联运&＃xff0c;都提供了支付SDK&＃xff0c;实际上一个账号&＃xff0c;一个支付功能。然而接入渠道后&＃xff0c;实际的SDK表现的性能和账户系统的体验&＃xff0c;却给产品开发者带来了不小的麻烦&＃xff0c;有的支持匿名注册&＃xff0c;一键登录&＃xff0c;有的进行复杂的渠道注册流程&＃xff0c;搞的用户很不爽&＃xff0c;也就牺牲了产品。在注册转化率的提升问题上&＃xff0c;实际不是谁的责任问题&＃xff0c;而是互相促进&＃xff0c;和改进体验。

产品实力的证明

如今&＃xff0c;我们的智能机普及率已然很高&＃xff0c;在我们进行注册转化率分析的过程中&＃xff0c;实际上影响因素很多&＃xff0c;比如从产品层面来讲&＃xff0c;UI布局和逻辑&＃xff0c;按钮大小&＃xff0c;输入内容&＃xff0c;输入法&＃xff0c;系统版本&＃xff0c;UI配色&＃xff0c;注册等待体验等等。

 

对于我们而言&＃xff0c;注册转化率额这个指标其实一个很简单的指标设计&＃xff0c;但是背后隐藏了我们在产品开发&＃xff0c;用户体验&＃xff0c;渠道对接等等诸多环节的问题&＃xff0c;作为分析师和数据使用者&＃xff0c;真实了解指标背后的意义和作用&＃xff0c;其实很关键的。