向Facebook致敬：拒绝成为华尔街的傀儡

是的，Facebook走在正确的道路上。

Facebook竭力为客户（用户）、员工、股东和社会创造长期的价值，其它公司应该以此它为榜样：放长线钓大鱼，为未来投资，不考虑对短期收益产生的影响。

如果一家大公司为长期的效益而放弃短期利润，那不算是新鲜事，每家大公司本来就应该这样做。然而，具有这种气质的公司却在当今越来越少见。

现在，大多数美国公司和公司管理层都已经被目光短浅的华尔街交易员所劫持。后者只会沉迷于年度奖金和股票价格，痴痴地幻想每个公司的业绩都可以“超过分析师预期”。

他们对那些可以产生巨大长期价值的投资行为不太感冒。因此，许多公司不会把钱投在能带来长期效益但不能在5-7年内带来回报的项目上，而是会收紧研发投入，把重心放在营收业绩上；不会在员工培训上花多一点钱，而会裁掉有天赋的员工；不会给表现优秀的员工加薪（所以为公司尽心尽力的好员工在生活上没有后顾之忧），而会以“控制运营成本”为借口拒绝提升他们的待遇。看看沃尔玛、星巴克、麦当劳都做了什么。

如下图所示，由于美国公司的管理层对短期利润的热切追捧，美国的大公司的营收利润已经被推到了历史的最高值——无论是从利润绝对值，还是从利润率的角度来看。

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现在美国大公司的利润率处于历史最高位

与此同时，美国大公司向员工支付的薪酬达到了历史的最低点，在资本设备上的投入也处于历史的低位。

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美国大公司向员工支付的薪酬处于历史的最低

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美国大公司的投资率也处于历史低位（投资/GDP）

如果你质问这些大公司为何如此目光短浅，他们会告诉你，他们沉迷于追求短期效益是因为“要对股东负责”，至始至终都要实现最高的资本回报和最高的股价。然而，如果他们不这样回答，那是因为他们受限于一些明文的规定或潜规则。如果他们的确这样回答，那是因为他们受鼠目寸光而喧哗不已的华尔街基金经理的教唆。这些基金经理担心的只是手头上的基金在下个季度、下个月或下个星期的表现，而不是未来5-10年或更久远的时间范围内的表现，他们也不会关心这些基金如何被利用来创造长期价值。因为，他们受雇于人，其工作性质决定了他们的行为。

如果一位基金经理提交了一份糟糕的季度业绩报告，那基金投资者开始发牢骚和抱怨。如果一整年都很糟糕，那基金投资者开始寻找新的资金。如果基金经理连续好几年都没能向基金投资者提供好消息，那他自己也该准备后路了。

他们从来不用考虑市场周期，因为市场周期并非以“季度”来衡量；他们从来不担心“追随”过气潮流和高买低卖的风险。

不过，华尔街追求短期效益的风气是各种各样的原因造成的，因此，指责具体某个人没有意义。然而，最重要的一点是：华尔街对短期利润的痴迷会伤害公司、普通美国人和整个经济。

为什么呢？

因为，如果一家公司提倡“节约成本”，拒绝在长期项目上投资，那就意味着普通美国消费者的收入减少，其它美国公司的销售额也会萎缩。这最终会拖慢经济的增长率。

换言之，如果每个人都追求“效益”和“最大化的短期利润”，其直接后果将是：居高不下的失业率和增长缓慢的经济。

让我们把话题转回到Facebook上。

几个季度前，Facebook宣布，该公司将减少利润，以大举投资未来的项目——这对华尔街来说可不是什么好消息。受此影响，今年第一季度Facebook的每股收益并没有出现增长。如果Facebook积极实行“节约成本”的战略，或减少投资，以实现“每股收益最高值”，那Facebook股票的短期表现将会很出色。

重要的是，Facebook的决策将保证Facebook在未来5-10内能乘风破浪。

换言之，Facebook为更久远的事业打下了基础，它并不担心会收到基金经理的抱怨——后者从不会关心Facebook的长远发展。得益于对未来的“大举投资”，Facebook的市值将会更高。如果屈服于基金经理的喋喋不休，Facebook的前途会更差。

同时，这种积极的投资将会推高员工薪酬，刺激设备和服务的销售——投资资本以这些形式重新回流到经济中去。

这不仅仅是Facebook的福祉，对全球经济也是一件好事。因此，我们应该向Facebook脱帽致敬。

当然，最能抵挡得住华尔街牢骚的公司是亚马逊。该公司一直致力于长期的发展，对嚎叫不已的华尔街视而不见。

在过去的15年中，投资者和媒体从来没有停止过对亚马逊低利润率的嘲笑。1990年代，亚马逊常常被人讥笑“从来不会赚钱”。现在，亚马逊能挣钱了，大家却认为亚马逊 “赚钱太少”。

事实上，IPO之后的15年以来，亚马逊的市值增长了70倍之多，而该公司也已经成为全球电商行业的领导者。同时，亚马逊在全球各国建立起了强大的服务网络，成万上亿的消费者因此得益。

当然，亚马逊从来不会担心短期的每股收益情况。在考虑长远发展战略时，亚马逊总是豪不迟疑，毫不手软，常常把大赌注押在昂贵而长远的项目上。比如，Kindle和Amazon Web Services。而且，亚马逊从来不理会喜欢咆哮而又对公司长远发展漠不关心的投资者。现在，Facebook走在亚马逊走过的道路上。短期内，Facebook专注于客户（用户）、员工、股东和全社会创造价值——这是每一家伟大的公司应该做的事。

Facebook不是任由华尔街摆布的木偶——这对Facebook的用户、员工、股东和全球经济来说都是一件好事。我们向这种伟大的公司致敬。