2020年12月&＃xff0c;微信开放了小程序外部跳转能力&＃xff0c;开发者可利用URL Scheme和URL Link实现小程序跳转&＃xff0c;此功能对品牌私域流量运营至关重要。意味着微信生态逐步走向开放&＃xff0c;除原有生态内的引流外&＃xff0c;企业还可通过短信、邮件及其他外部应用程序快速完成小程序的跳转。

然而&＃xff0c;大量小程序链接自今年4月11日后均出现了无法访问的情况&＃xff0c;提示“对不起&＃xff0c;此链接已被其他用户访问&＃xff0c;你无法访问”。经查询发现&＃xff0c;导致链接失效的原因是微信近期针对小程序链接规则的一系列调整。

“猝不及防的规则调整”

公告一经发出&＃xff0c;立刻引发了开发者的激烈讨论&＃xff0c;更多的是对此项调整的负面反馈。

有开发者认为&＃xff0c;互联网本应该是一个开放的生态&＃xff0c;微信此举是变相限制微信生态的外部流量流入&＃xff0c;只会让生态越做越小&＃xff0c;越做越封闭&＃xff0c;也不利于小程序的发展。也有开发者认为&＃xff0c;微信这是在为未来的项目收费做铺垫。

或许微信官方这波改动&＃xff0c;本意是想整改某些开发者滥用跳转链接的问题。但是绝大多数企业和开发者对此表示无法理解。

“何苦为难开发者”

规则1&＃xff1a;原本跳转链接都是永久有效的&＃xff0c;现在有效期超过30天或长期的跳转链接会被强制降级为30天&＃xff0c;超期无法使用&＃xff0c;开始时间从调整日期开始计算&＃xff1b;

规则2&＃xff1a;原本1个跳转链接可以供所有用户使用&＃xff0c;新规则是每个跳转链接仅供1名用户使用其他用户无法使用&＃xff0c;历史生成的链接也会自动生效此规则&＃xff1b;

规则3&＃xff1a;原本开发者每天可以生成无限量的跳转链接&＃xff0c;新规则每天最多只能生成 50万个链接&＃xff0c;超过只能等次日。

微信的此次调整&＃xff0c;对开发者的影响大吗&＃xff1f;

——确实不小。

首先&＃xff0c;许多开发者并未提前知晓&＃xff0c;收到客诉后才反应过来。意味着前期市场运营人员的一系列营销活动很可能因为链接无法访问而阻断了后续转化的链路。

其次&＃xff0c;新规则对链接访问的限制于开发者而言无疑增加了改造工作量和维护成本&＃xff0c;尤其在公转私需求依然井喷的当下。

最后&＃xff0c;单个小程序每天生成链接数上限为50万条&＃xff0c;这的确不影响绝大数开发者&＃xff0c;然而对一些用户量大的大品牌主而言却是巨大的影响&＃xff0c;很多品牌通过外部渠道引流&＃xff0c;跳转链接使用很容易超过配额。

“当捷径不再有效”

新规来得猝不及防&＃xff0c;要求开发者们快速做出反应&＃xff0c;根据新规则对外链跳转方式做出相应调整。而原来一些方便的场景&＃xff0c;在此次调整后也可能不再可用。

如健康码&＃xff0c;颇受iOS 用户喜欢的用途是利用捷径快速打开健康码。最近这类健康码跳转的捷径均已失效&＃xff0c;原因是微信调整小程序的跳转链接直接让原本配置好的捷径全部失效。

又比如&＃xff0c;一些小程序短链在短信中无法打开了。原来URL Scheme的开放&＃xff0c;方便了企业利用「短信」和「邮件」等低成本的触达渠道&＃xff0c;将一些公域用户数据与微信小程序实现连通&＃xff0c;公转私的场景也因此有了更有效的解决方案。而现在短信中嵌入的小程序链接也遭遇了大面积无法访问的情况。

我们近期接到了多位客户前来反馈微信小程序链接无法打开的问题&＃xff0c;经我们提醒&＃xff0c;客户才注意到微信此次的调整。

当然&＃xff0c;也有开发者表示&＃xff0c;困难再多&＃xff0c;也总有解决办法。论坛里一些技术大佬纷纷开始支招。

然而&＃xff0c;从实际情况来讲&＃xff0c;需重新对小程序链接的生成方式进行改造&＃xff0c;来规避微信新规则下的有效期和访问限制——这的确在很多程度上增加了开发的难度和复杂度。而且&＃xff0c;若要实现转化效果统计&＃xff0c;还需第三方的短链接工具来辅助实现。

针对客户近期反馈短信中小程序链接无法打开的问题&＃xff0c;云片建议客户使用「云片增长工具」中的「小程序链接」来解决。

此次微信团队公告一出&＃xff0c;云片就快速针对原来的短链接工具做了相应策略调整&＃xff0c;以规避规则变化对小程序链接带来的影响。

客户仅需登录云片后台&＃xff0c;新建小程序唤起链接&＃xff0c;将此链接嵌入至短信及其他外部应用中&＃xff0c;就可在免技术开发的情况下高效实现小程序的跳转。并且可以有效规避微信关于小程序链接访问用户数和访问有效期的限制。链接永久有效&＃xff0c;可支持每日50万用户的访问。

而除了适应此次新规实现小程序的正常引流外&＃xff0c;云片也为客户提供了一系列引流效果数据的查询。通过短链接效果统计分析&＃xff0c;匹配在小程序中的手机号码授权和行为埋点&＃xff0c;可进一步实现点击号码、小程序打开率、访问统计等私域流量运营数据分析&＃xff0c;让引流效果更具象&＃xff0c;也为后续的二次营销提供数据策略支持&＃xff0c;实现精准营销闭环。