微博赡养新浪

图片来源@视觉中国

文 | 巨潮WAVE新浪微博私信删除，作者 | 老鱼儿，编辑 | 杨旭然

文 | 巨潮WAVE新浪微博私信删除，作者 | 老鱼儿，编辑 | 杨旭然

12月23日晚间，港股发布公告称，全资子公司Weibo Hong Kong Limited与公司的全资子公司香港有限公司就买卖网技术（中国）有限公司的100%股权订立若干协议新浪微博私信删除。

据协议，Weibo Hong Kong Limited同意购买网技术（中国）有限公司的全部股权新浪微博私信删除。该公司是香港有限公司的全资子公司及中国北京总部大厦的拥有人，此次收购对价为15亿人民币。

2021年时，完成私有化从纳斯达克退市新浪微博私信删除。这个曾经经历了最早的中国企业赴美上市潮、经历了21世纪初互联网的繁荣浪潮和泡沫破灭、经历了PC互联网向移动互联网迁徙的元老级互联网公司，最终告别了资本市场。

经过漫长的时间之后，资本市场对于的关注度早已不高新浪微博私信删除。如今新浪对于资本市场来说仅剩的悬念，就是其剩余的资产和业务将何去何从。这个答案已经揭晓——最终选择了“自己人”。

作为中国互联网公司最资深的大佬级企业，网是中国最大的门户网站之一，在很长时间里都是亿万网民上网的不二选择，博客则是中国最早、规模最大的内容社区之一，再到其二次创业战胜所有对手，成功打造，曾多次在互联网时空中证明自己的能力新浪微博私信删除。

然而时过境迁，门户网站在商业模式上的局限，导致“四大天王”各自选择了不同的命运，腾讯和网易靠游戏飞黄腾达，而和搜狐更加专业的媒体属性，反而导致了两家更专注于传统业务，没能及时抓住互联网行业中更多的历史机遇新浪微博私信删除。

对于新浪来说，微博已经是其在这条专业化的道路上，能够摘到的最大果实新浪微博私信删除。多年之后，这也成为了能抱住的最放心、最粗壮的那条大腿。

01 资本市场不同命

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网有过辉煌的历史新浪微博私信删除。1998年sina.com成立，而当时国内新闻渠道依然匮乏。互联网的逐渐兴起，让上网获取信息的人数日益倍增，迅速成为国内最大的门户网站之一。

之所以加上“之一”，是因为网并非独一无二，当时的腾讯、网易、搜狐和一起抢夺用户和市场，杀得难分难解，一起开启了中国的新媒体时代，海外资本市场也因此对其张开了怀抱新浪微博私信删除。

在新闻内容之外，用户自创内容的模式也逐渐兴起新浪微博私信删除。博客的繁荣，为的成功奠定了坚实的基础。

上线于2009年8月的，是中国门户网站中第一个推出的产品新浪微博私信删除。随后，腾讯、网易、搜狐等门户网站也分别推出产品。根据CNNIC的数据，截至2011年底，中国的用户数已经达到2.5亿，网民使用率超48.7%，这个业态已经被完全认可。

而在诸多微博产品的竞争中，起步最早的新浪微博最终脱颖而出，也成了新浪管理层在经营上最辉煌的时刻新浪微博私信删除。

2014年4月17日，的股票在美国纳斯达克市场敲钟交易，发行价为17美元，上市市值为34亿美元新浪微博私信删除。那一天，的上市，也带动了“老父亲”的一波大涨，给了当时市值持续下降的一个喘息机会。

当时，已经在纳斯达克奋斗14年之久新浪微博私信删除。2000年，采取分拆方式，以“VIE”模式成功在纳斯达克上市，打破了国内公司海外融资的瓶颈。也成为中国内地第一家在纳斯达克上市的互联网企业。

但作为一个中国公司，一个互联网门户网站，始终受困于估值新浪微博私信删除。

上市不久，即遇上美国互联网泡沫破裂，公司股价也曾跌到了1美元附近新浪微博私信删除。在经过10年的发展后，股价于2011年4月达到147美元的历史高点。

即便是这样的高点，新浪的市值也仅仅是88亿美元，从来没有超越过百亿美元大关新浪微博私信删除。这并非是管理者能力的问题，而是由门户网站商业模式所决定的。

反观“儿子”，不仅发展顺风顺水，也更多受到资本市场的认可新浪微博私信删除。上市两年后，其市值已经突破百亿美元，2017年2月，市值首次超越其美国模版企业推特。2018年2月，股价更是冲到142美元/股，市值超320亿美元，达到历史最高点。

而自2018年之后股价一直在持续下跌新浪微博私信删除。到2021年宣布私有化退出美股时，市值仅为25亿美元。儿子大过老子看似“怪谈”，其实只是资本圈的一个常态，也反应出资本市场对门户网站和两种商业模式的不同定价。

02 细分业务不同命

最近几年，门户网站商业模式式微，的主要营收一直依靠来支撑新浪微博私信删除。2019年年报显示，总营收21.63亿美元，其中的收入17.67亿美元，占比81.69%，连续第二年超过80%。

8年间，的营业收入增长了17.16亿美元，但整个营收增长却只有16.34亿美元新浪微博私信删除。

而自从2015年盈利开始，就一直努力赚钱新浪微博私信删除。2017年基本上开始养家，补贴着家里的兄弟姐妹们。

门户网站仍是这座大厦的基座——如今更多是在其社会影响力方面起到作用新浪微博私信删除。一些很多年没有修改过的公开资料，仍然诉说着网昔日的辉煌和曾经不可替代的作用：

是一家服务于中国及全球华人社群的领先网络媒体公司，旗下主要资产包括门户网站网（SINA.com）、移动（移动门户及移动应用）和社交媒体（Weibo.com）新浪微博私信删除。

是一家服务于中国及全球华人社群的领先网络媒体公司，旗下主要资产包括门户网站网（SINA.com）、移动（移动门户及移动应用）和社交媒体（Weibo.com）新浪微博私信删除。

按照这样的业务构成，门户和社交两块本应该是互为犄角新浪微博私信删除。现实的情况却是，作为新浪起家的门户业务，已经在时代的变迁中逐渐走向亏损。

的财务数据显示，2016年门户广告营收则下降3670万美元，而自2017年开始，门户业务已经开始呈现亏损态势，为净亏损80万美元新浪微博私信删除。2018年门户业务亏损扩大至1.46亿美元，到2019年则亏损3.84亿美元。

为了弥补门户业务的亏损，从2010年开始，就在互联网金融方面发力，陆续将第三方支付、基金代销、消费金融、网络小贷等多类金融牌照收入囊中新浪微博私信删除。这是很多互联网公司都会选择的转型路径，而新浪同样有一定的敏感和嗅觉，较早开始了相关的布局。

这里有一个值得注意的细节：为了扶持金融业务，连名字都借了出去新浪微博私信删除。比如虽然叫“微博借钱”，可其营收全部计入新浪的名下，微博仅作为导流入口。

但由于种种原因，金融始终也没有把这块业务的规模做起来新浪微博私信删除。能够依仗的还是挣来的广告费。

03 前浪后浪不同命‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

故事的另一面，自己的日子也算不上好过，面对着严重的挑战新浪微博私信删除。种种迹象都表明，从产品、用户数量、资本市场的认可程度等多种因素考虑，都已经度过了自己的巅峰时期，开始步入“中年时代”。

第一表现在用户活跃度上新浪微博私信删除。

2018年，年报显示，其已经连续3年保持同比7000万及以上月活跃用户净增长新浪微博私信删除。2019年之后，这个数字变成了5000万+。到了2022年前三季度，月活跃用户数为5.84亿，同比净增了约1100万用户，数字在持续不断地下降。

至今微博仍然具有社会话题的聚集性，以及重大事件的裂变传播效果，仍然是第一图文平台，但流量已经被今日头条、抖音、快手、B站这些后浪分去不少新浪微博私信删除。

第二表现在盈利方式的多样性上新浪微博私信删除。

11月17日，公布2022年三季报新浪微博私信删除。期内净营收4.536亿美元，同比下降25%，依据固定汇率计算同比下降20%，归属于母公司股东的净利润亏损5636.10万。这是上市以来，出现的最大幅度的业绩下滑。

2022年第三季度，广告及营销收入为3.934亿美元，占当期营收的86.73%；上年同期的广告及营销收入为5.376亿美元，占当期营收的88.63%新浪微博私信删除。

和很多互联网平台公司和内容类公司一样，过度依赖广告这个单一的变现模式，最终让微博在互联网经济的寒冬中被冻伤新浪微博私信删除。

如今，中国的广告市场包括互联网广告明显面临萎缩新浪微博私信删除。根据QuestMobile数据，受外部大环境影响，2022年上半年中国互联网广告市场规模萎缩 2.3％。强如鹅厂，今年三季度的广告收入也同比下降了5%。

面对抖音、快手、小红书等多种选择，的广告变得更加可以被替代新浪微博私信删除。

如今广告的投放越来越看重销售效果，广告费用投出去就要产生相应的回报，“带货”的重要性已经史无前例的高新浪微博私信删除。而广告仍是展示作用为主，对于卖货起到的作用相对有限。与之相对比的是直播带货的火爆，是据未经证实的信息称，2021年，能直接卖货的抖音广告收入约1500亿元，是微博的10倍有余。

不久之前，马化腾在内部毫不留情地讲道，“如果腾讯新闻不能自己浮上水面，那留给腾讯新闻的时间也就不多了新浪微博私信删除。”在四大门户中家底最厚实的腾讯新闻尚且如此，于其他人而言，只能说那个曾经光辉的时代早已过去。