偷时间的贼

抖音五分钟&＃xff0c;人间两小时。

抖音里藏着的&＃xff0c;都是人的欲望和原罪&＃xff0c;贪婪、傲慢、嫉妒、暴怒、懒惰、暴食、色欲。

01

拼不过抖音的视频号

腾讯再厉害也有短板&＃xff0c;例如电商、短视频。投了拼多多和京东&＃xff0c;也拼不过阿里。做了视频号&＃xff0c;依然离抖音差太远。

微信之父张小龙不得不妥协&＃xff0c;微信的 “熟人推荐” 机制正逐步加入 “算法推荐”。

熟人推荐的是 “熟人有意想让你知道 TA 在看什么” 的内容&＃xff0c;机器推荐的是 “你真正感兴趣的内容”。

前者是是熟人们打造自己人设或者是基于情感认同&＃xff0c;是有选择性的公开喜好。后者比你最亲密的人还了解你&＃xff0c;知道你隐藏在内心不为人知的喜好。

王二说早期的微信视频号被一帮中年大叔占领&＃xff0c;整天一张大脸对着镜头自说自话&＃xff0c;头一回知道那些大 V 们原来长这样。

因为视频号早期冷启动时首先找的是那些公众号大 V。

大 V 和网红表面上看起来类似&＃xff0c;却有本质的不同。让大 V 去抖音拍视频&＃xff0c;让网红去公众号写文章多半是灾难。

橘树生长在淮河以南就是橘树&＃xff0c;生长在淮河以北就变成枳树&＃xff0c;只是叶子相似&＃xff0c;它们的果实味道不一样。为什么会这样呢&＃xff1f;是因为水土不一样。

制作精美的视频在场景设计、剧本、特效、动画上都十分讲究&＃xff0c;这就触碰到大 V 们的盲区了&＃xff0c;简单粗暴一张老脸对着镜头自说自话容易引来吐槽。

视频号整体设计风格有一种西伯利亚刮来的性冷淡风。

视频号的展示方式专业术语称之为 “单列非沉浸式屏幕分包式信息流”&＃xff0c;这是为了和公众号的浏览界面尽可能保持一致&＃xff0c;抖音则是 “全屏沉浸式信息流”。

两者的区别在于&＃xff0c;看视频号的时候&＃xff0c;一个屏幕上通常会出现上下两个视频&＃xff0c;没有一点惊喜感。

抖音却能让人沉浸其中无法自拔&＃xff0c;剥夺你对时间流逝本来就不敏感的感知。无限放大内心潜在的需求、欲望和赌性。

02

抖音独霸宇宙的秘诀

抖音团队有 3 万人规模&＃xff0c;其中有几千人负责审核视频内容&＃xff0c;开发人员至少过万。

这些人在 20-200 个月工资的年终奖刺激下&＃xff0c;日以继夜地升级优化策略算法 —— 这些被称为 “策略” 的算法是一头巨大又无形的怪兽&＃xff0c;它变幻万千&＃xff0c;能够看透人心深处&＃xff0c;不吃人但是吃时间。

这些算法演化到最后高度复杂&＃xff0c;连饲养员&＃xff08;算法工程师&＃xff09;也弄不清为啥推荐的和预期不一样。

想通过反推弄清楚抖音的推荐算法&＃xff0c;难度快赶上我家斜对面的那个彩票销售点卖的双色球。

如今的 AI 人工智能早已不是几十年前的专家系统&＃xff08;需要把规则一条条写进程序里&＃xff09;&＃xff0c;而是一种称为 “深度神经网络” 的能够自我进化的超级策略引擎。

第一代推荐系统很容易被用户训练从而形成 “信息茧房”&＃xff0c;例如你想训练知乎变成 “狗类知识大全”&＃xff0c;只需要查询一些和狗相关的关键词&＃xff0c;再持续浏览一些和狗相关的回答和文章&＃xff0c;再关注几个宠物号&＃xff0c;就可以每天收到各种千奇百怪和狗类相关的内容。

据互联网达人王二说&＃xff0c;抖音上想训练一个 “全国小姐姐扭胯教学”&＃xff0c;只需要刷到类似视频的时候&＃xff0c;多看几次&＃xff0c;就能源源不断地看到环肥燕瘦、四季轮换、不同时空&＃xff0c;实现不出门而看天下&＃xff0c;极大方便了宅男。

如果有天兴趣变了&＃xff0c;一心只看 “一天一个沙雕技巧”&＃xff0c;抖音仍然会冷不丁给你推送一个 “小姐姐” 或者 “小哥哥”。

抖音上大致有 “教程流”、“沙雕流”、“剪辑流”、“剧情流”、“街拍流”、“身材流”、“美颜流”、“健身流”、“百科流”、“新闻流”、“旅行流”、“鸡汤流”、“萌宠流” 等等流派。充分满足各行各业人民需要&＃xff0c;极大地填补现代人的破碎虚空。

我就学到很多奇奇怪怪的东西&＃xff0c;例如 “十分钟学会流利地说一口地道印度口音的英语”、“沙雕的起源和发展”、“如何优雅的低俗” 等等。

这让我想起读小学的时候&＃xff0c;馋面包吃&＃xff0c;并不富裕的父母二话不说掏钱买了一个面包给我当早餐。中午回家&＃xff0c;我对父母说&＃xff0c;这面包看着好吃&＃xff0c;闻着香&＃xff0c;但是太不经饱了&＃xff0c;饿了我一上午&＃xff0c;明天还是继续吃馒头吧。

王二说他每天都能从上面学到大量知识&＃xff0c;例如 “每天一个省钱小窍门”、“如何徒手洗刷大闸蟹”、“100 个作死方式”。

空闲时间刷一下&＃xff0c;时间嗖嗖的没了&＃xff0c;就像是个偷时间的贼。

03

这个贼为什么这么厉害&＃xff1f;

还记得老虎机吗&＃xff0c;按一下拉杆&＃xff0c;哗啦啦的转动&＃xff0c;停止之前你永远不知道是什么组合。感觉像春天的花儿一样新鲜&＃xff0c;像过山车一样刺激。

抖音和游戏 app 的界面一样没有时间显示&＃xff0c;手指往上滑动的时候&＃xff0c;不知道系统会推荐什么样的视频。

在心理学上叫做 “随机性奖励”&＃xff0c;专用于刺激多巴胺分泌。为什么有人喜欢喝咖啡&＃xff0c;因为咖啡因能够让人能够对多巴胺更敏感。相信你知道多巴胺是上瘾的关键。

抖音是另一种形式的视频盲盒&＃xff0c;你不需要花钱&＃xff0c;只需要动动手指滑动&＃xff0c;就能源源不断获得快乐&＃xff0c;这种快乐的强度远超过神仙快乐水可乐。

赌博、毒品、盲盒、抖音都会让人上瘾&＃xff0c;上瘾模型和反馈回路不太一样。你每天回家打开家门&＃xff0c;通常都是客厅&＃xff0c;所以你除非从外面回来&＃xff0c;否则不会没事打开家门玩儿找乐子。但如果你每一次打开家门&＃xff0c;门里边出现的是地球上不同的地方&＃xff0c;相信我&＃xff0c;你会对开门这件事上瘾。

上瘾这件事分几个步骤。

首先是触发&＃xff0c;吸引注意力。第一次通常是外部触发&＃xff0c;此后多数是内部触发。“闲了困了累了&＃xff0c;刷抖音” 就是内心隐藏的触发信号。

现在那帮做短视频的 kpi 都是 “视频开头三秒必须抓住眼球”&＃xff0c;基本上是 “开局一张图&＃xff0c;后面全靠编”。

其次是触发行动&＃xff0c;王二看完一个妹子摇胯&＃xff0c;想接着看更有意思的&＃xff0c;就要手指上划&＃xff0c;零成本拥有皇帝老儿翻牌子的快感。行动是基于对某种回报心怀期待下的行为&＃xff0c;人们采取行动的核心动机不外乎追求快乐、追求希望、追求认同三种。

然后是多变的奖励&＃xff0c;出现一个比刚才更劲爆的视频。大脑开始大量分泌多巴胺&＃xff0c;奖励越大&＃xff0c;多巴胺分泌得越多。这东西能让人变得专注&＃xff0c;大脑中负责理性和判断力的部分被压抑&＃xff0c;负责需要和欲望的部分被激活。所以&＃xff0c;千万不要打断一个刷抖音的人&＃xff0c;不然对方会很恼火。

最后是投入&＃xff0c;王二投入时间和精力&＃xff08;或者金钱&＃xff09;&＃xff0c;不停地刷刷刷&＃xff0c;期待下一次刷到惊喜的奖励。

对学习上瘾&＃xff0c;可以让你变得学富五车&＃xff0c;喝可乐上瘾&＃xff0c;可以在秋天落叶的时候收获一圈肚腩。刷抖音上瘾&＃xff0c;失去的是时间。

04

怎样对抖音说 “不”

把抖音删了&＃xff1f;不能因噎废食&＃xff0c;闲来无事放松一下也好。

抖音并不意味 “低俗”&＃xff0c;在推荐算法下&＃xff0c;你看到的都是你想看到的。

你喜欢诗&＃xff0c;就能刷出远方。喜欢萌宠&＃xff0c;就能看到开门取外卖的狗&＃xff0c;修理电视机勒索小鱼干的猫。喜欢自驾旅行&＃xff0c;就能看到 mini 在西藏阿里磨蹭底盘&＃xff0c;丰田越野车陷在河流中间。喜欢无人机航拍&＃xff0c;就能看到各式各样的花式炸机&＃xff0c;穿越机跳楼视频。

抖音能学习吗&＃xff0c;当然能&＃xff0c;但很有限。

知识分为&＃xff1a;

A&＃xff1a;知道是什么的知识 (Know - what)&＃xff0c;叙述事实方面的知识

B&＃xff1a;知道为什么的知识 (Know - why)&＃xff0c;自然原理和规律方面的科学理论

C&＃xff1a;知道怎么做的知识 (Know - how)&＃xff0c;指对某些事物的技能和能力

D&＃xff1a;知道是谁的知识 (Know - who)&＃xff0c;谁知道和谁知道如何做某些事的知识

其中 A 和 B 也称为 “显性知识”&＃xff0c;C 和 D 被称为 “隐性知识”。

显性知识顾名思义&＃xff0c;容易传播和学习。在过去我们主要通过书本和课堂学习&＃xff0c;如今可以通过互联网查询到一切显性知识。抖音上和学习相关的多数是 “显性知识”。

隐性知识&＃xff0c;需要结合不断实践和探索获得&＃xff0c;只可意会难以言传。名人传记那么多&＃xff0c;读了也不能复制的原因&＃xff0c;有许多知识在其中无法用文字和语言表述出来&＃xff0c;而这往往是最关键的部分&＃xff0c;“道可道&＃xff0c;非常道”。

在抖音里能够坚持严肃学习&＃xff0c;堪比柳下惠坐怀不乱。

无论是安卓还是苹果手机&＃xff0c;都有屏幕使用时间统计功能&＃xff0c;如果你的抖音日均使用时间在半小时之内&＃xff0c;请在文章下留言&＃xff0c;我会对你表示敬意。

你想好好学习&＃xff0c;却不听使唤拿起手机刷一刷&＃xff0c;一个家庭主妇平均每天至少刷三次盘子&＃xff0c;你每天至少刷 100 次手机。

如果能举办世界上最没用的能力排行榜&＃xff0c;排第一的非意志力莫属。

只需要拿起手机&＃xff0c;意志力就和盛开的昙花&＃xff0c;入口即化的冰淇淋&＃xff0c;转瞬即逝的流星一样消失的无影无踪。

意志力和钱包里的钱一样有限&＃xff0c;每天早上元气满满精神抖擞&＃xff0c;走出家门的时候你想改变世界&＃xff0c;完成一天的工作&＃xff0c;夜里回到家的时候&＃xff0c;意志力消耗的一干二净&＃xff0c;你只想躺在床上刷手机&＃xff0c;还可以以太饿了睡不着为理由心安理得叫一份宵夜外卖。

假设真的存在 “意志力”&＃xff0c;我更相信&＃xff0c;如果一个人的意志不够坚定&＃xff0c;那么一定是没有明确的人生目标。

王二说&＃xff0c;我的人生目标就是吃喝玩乐。

要我说&＃xff0c;这目标不够具体&＃xff0c;要么是不劳而获吃喝玩乐&＃xff0c;要么是努力工作吃喝玩乐。不劳而获的方法靠谱一点的除了当富二代&＃xff0c;还暂时没有其他好办法&＃xff0c;但是当一个富二代涉及到投胎难度太高。即使写在刑法里的致富道路&＃xff0c;也需要你付出劳动。

这样看起来&＃xff0c;努力工作可能对于多数人来说比较合适。这真是一个听起来让人沮丧的残酷真相。

什么&＃xff1f;工作让人不开心&＃xff1f;那是因为你的兴趣、能力、做的工作不一致的原因。

让人开心的还能养活自己的工作&＃xff0c;只有一种&＃xff1a;

A&＃xff1a;这份工作和你的兴趣一致。

B&＃xff1a;你具备做这份工作的能力。

C&＃xff1a;这是一份对社会有价值的工作。

你需要找到自己的 ABC&＃xff0c;完美的结合在一起&＃xff0c;才能实现你的人生目标。

有了人生目标&＃xff0c;“意志力” 才可能真的存在&＃xff0c;并且坚定强大。

最后&＃xff0c;强烈建议大家关注一下我的视频号&＃xff0c;里面常常会有干货或者分享我自己的一些经验的。扫面下方二维码&＃xff0c;直接关注我的视频号。