腾讯系霸榜的小程序明胜实败

　　2017年末因“跳一跳”带来了庞大的用户活跃量，微信小程序终于从“形如鸡肋”的评价中挣脱出来，代价则是微信之父张小龙的背离初心腾讯视频扫一扫在哪。作为互联网圈的大佬们，被打脸已不是稀罕事，只要产品战略得以实现，背不背离初心似乎无关紧要。但必须说的是，被腾讯系产品霸榜的小程序，其实早已明胜实败。

　　回溯2016年时小程序的野望

　　2016年12月28日，“2017微信公开课PRO版”在广州亚运城举行，关于“小程序能不能做游戏”，张小龙如此回答：现在并不能腾讯视频扫一扫在哪。究其原因，并不是技术上不能实现，而在于张小龙对小程序的定位并非传统APP的替代品，它承载的是要做微信连接线下的桥梁。

　　张小龙为何不愿意让游戏“侵袭”小程序？在之后的微信公开课演讲里曾透露原因，小程序主要铺设的是线下场景腾讯视频扫一扫在哪。张小龙甚至描绘了以下场景来阐述小程序的意义：比如在公交车站，（微信用户）你扫一下公交站牌的二维码就可以了解下一辆公交车到站的时间，你在汽车站，扫一下汽车站的二维码就可以购买车票，而不需要排长队。

　　彼时张小龙的心中，小程序并不是APP，他的初心是打通微信和线下一切“我想要用户‘用完即走’”腾讯视频扫一扫在哪。这一初心并未受到市场的欢迎，或许是大家并不习惯到店使用二维码打开小程序，或许是小程序的入口设计过于隐蔽让用户丧失兴趣。在小程序正式上线半年后，看衰之声此起彼伏。

　　2017年末跳一跳让小程序又火了一把腾讯视频扫一扫在哪。

　　“跳一跳”背后失守的不止初心

　　正如小程序最初定位为微信连接线下的“武器”，移动互联网时代的用户并不需要一个植入于微信之内的“手机系统”，况且这个系统并不如已自我完善了十几年的安卓、iOS那么好用腾讯视频扫一扫在哪。

　　张小龙当初明白这一点，也知道仅仅是把流量沉淀在微信里，意义并不大，否则中国移动互联网时代市值最大的公司应该是华为、OPPO、vivo、小米等国产手机四巨头，要知道这几家智能手机企业在流量上所赚到的钱几乎可以忽略不计腾讯视频扫一扫在哪。开启小程序流量爆炸增长的“跳一跳”，不仅是张小龙对初心的违背，也终止了微信连接线下野心。

　　虽然，当下小程序的流量已经超过大多数APP，然而并没有实际的意义，如果它只是手机系统的映射，这其中的价值并没有多少腾讯视频扫一扫在哪。据QuestMobile推出的洞察报告统计，微信小程序月活数4.7亿，3月份日活数据稳定在1.4亿，目前小游戏在Top100榜中占了28%。

　　（数据来源：阿拉丁小程序统计平台“智力类游戏的占比近50%”）

　　根据阿拉丁小程序统计平台发布的2018年3月TOP100小程序榜单显示，游戏类小程序从17年9月的占比4%，到本月的占比33%，共增长了8倍多，其中智力类游戏的占比近50%腾讯视频扫一扫在哪。从不同平台发布的小程序TOP100的榜单来看，替代传统APP的中心化小程序都达到百分之百。任何一个榜单TOP100里，都看不到代表着线下线上连接的小程序。

　　（左为阿拉丁小程序游戏TOP10腾讯视频扫一扫在哪，右为艾瑞APP指数休闲益智TOP10）

　　据阿拉丁为4月小程序游戏的调查数据显示，整个TOP50中，共有14款游戏，属于是腾讯官方发布，TOP10里，腾讯以4款游戏占到更高比例腾讯视频扫一扫在哪。有趣的是，根据艾瑞APP指数显示，3月休闲益智类游戏TOP10全部呈现下滑趋势。如果你有兴趣可以对比下小程序TOP100与对应APP的日均用户指数，会发现凡是在小程序里打开率极高的APP，独立APP的日均活跃都会出现下降。

　　也就是说，不想替代手机系统的微信正在替代手机系统，当初张小龙所构想中的“用完即走”也成为空谈腾讯视频扫一扫在哪。

　　小程序如今4.7亿的月活背后是微信本身的强大，如果把朋友圈也单独进行统计恐怕月活也将是天文数字腾讯视频扫一扫在哪。变了“味道”的小程序，表面看着强大无比，战略上却是一种失败，要知道流量从左手导到右手并不能产生太多的实际的价值。正因为如此，3月份小程序的高光并没能拯救腾讯市值的下跌。

　　地方小程序成“廉价黄页”暴露尴尬

　　本人日常来往于北京和河北，在涿州期间从发现-小程序栏打开附近小程序时，发现极为尴尬的一幕腾讯视频扫一扫在哪。

　　（附近小程序推荐及打开截图）

　　以上是本人根据地理位置打开附近小程序，根据系统依据远近推荐的小程序，依次打开后的截图腾讯视频扫一扫在哪。从我打开的十个本地小程序来看，几乎都是类似一个简陋版的小黄页，里面有企业品牌名称，有地址、电话、店面图片或视频，却没有任何打通线下线上连接的服务功能，这对于曾要打通线上线下的小程序而言万分尴尬。

　　这一尴尬其实并不止于涿州，在北京生活时，类似麦当劳、肯德基、吉野家等快餐连锁都上线了小程序腾讯视频扫一扫在哪。尤其是麦当劳，我所常去的一家有专门引导客户用微信小程序点餐的服务人员。从观察的效果来看，并不理想，大多数客户（包括本人）并不习惯用微信小程序直接点餐。多次在就餐期间暗中观察小程序推荐的成功率，10个用户里数次只有一二位听从引导。

　　无论是大城市里餐饮连锁需要专门服务人员不厌其烦的推荐小程序；还是小城市里，许多门店将小程序作为了一个“宣传”黄页的新曝光入口腾讯视频扫一扫在哪。如今不但没能做好连接工具，还越来越像微信OS的小程序，已同最早的战略目标渐行渐远。

　　成为腾讯系产品又一个流量池的小程序，看似成功，其实这不过是流量左手倒右手的游戏，对于当初要成为连接线下通道的野心而言，今日被万众追捧的小程序明胜实败腾讯视频扫一扫在哪。