实效为王360创互联网+处方药传播新模式

本文讲的是实效为王360创互联网+处方药传播新模式,互联网已经渗入到各行各业，最受政策影响的“医药医疗健康”这个领域也被“互联网+”浪潮翻滚得火热起来。2015年7月14日，360公司出席在京举办的“互联网+处方药传播模式转型研讨会”，360数字营销专家与来自中国100个处方药大型药企的200余名嘉宾齐聚于此，共同对互联网+时代药企品牌传播模式进行探讨，360商业产品总监叶松先生发表“实效才是硬道理”的主题演讲，向来自全国的百家医药名企分享了处方药如何利用大数据技术进行传播这一行业共同关注的话题。

处方药传播模式与医药互联网营销是目前医药行业的敏感关键字，随着近期国家工商总局发布的药品广告审查发布标准，对药品广告进行了进一步的政策收紧与行为规范，互联网处方药广告行情扑朔迷离。互联网处方药传播模式转型成为本次会议众企与360之间讨论的焦点话题。

叶松表示，360拥有基于5.03亿月活跃PC用户、7.78亿手机用户以及94.7%的市场渗透率所采集的大数据，可以形成每日5TB信息所组成的大数据基础，通过360营销研究院和商易大数据营销决策平台对于用户搜索习惯的调研，360可以实现对用户画像的精准描绘。从行业共通性来看，医药行业跟360产品在理念上不谋而合，那就是安全!透过大数据技术将安全的药品推送到消费者，缩短药企、供应商以及用户之间的传播通路，是360的企业责任。在提到政策对医疗广告管控的话题时，叶松指出：“如今，医药健康行业的搜索量仅次于影视娱乐行业，占到整体搜索类型第二位，360点睛实效营销平台基于PC、手机、平板以及智能硬件等终端的产品矩阵，保证了营销传播的覆盖力度。凭借这些，360不仅能帮助客户有效降低营销成本、提高推广效率。360更重视人的安全，医药关乎性命，而安全是效果的命脉。360还有另外一个身份，就是最安全的互联网营销平台。”

图，360商业产品总监叶松

在随后的会议中，来自医药行业的资深学者，营销专家，以及拜耳制药、同仁堂、医云科技和亚宝制药等药企代表们在会议中各抒己见，针对当前形势下药企所面临的投放决策、互联网用户对药品推送信息度以及如何寻找并引导潜在客户流量等问题进行了交流分析。

通过移动互联网、云计算、大数据、物联网等技术，如今360为广告主提供匹配标识投放方向的营销决策建议，实现对用户行为的精准覆盖与推送，结合实效营销平台， 360成功打造能够覆盖PC到手机端的一站式跨屏实效营销平台。

据360营销研究院和360商易大数据营销决策平台发布的2015年医疗行业研究报告称，2015年Q2，医疗行业流量持续上涨，而四线城市增长最为明显，更分散的客户需求使医疗行业的精准营销成为风口。360点睛实效营销平台基于特定的行业特性，将基于自身在传统互联网、移动互联网、万物互联时代的用户资源优势，真正扮演起将用户与安全相链接的角色，为更多的行业及品牌广告主提供一站式全方位营销服务。

作者：景保玉

来源：IT168

原文标题：实效为王360创互联网+处方药传播新模式