即刻App产品分析报告

即刻产品分析报告

一．前期描述

即刻是一款基于兴趣的信息推送工具，支持iOS和Android平台。

操作方便、简洁、易上手，相比较于网易新闻、腾讯新闻、今日头条等新闻客户端，即刻更具有倾向性，它可根据用户个人喜好及时推送想要的消息，本文以产品的角度对即刻进行分析，提出优缺点，及提出相关改进建议；

 

二．产品概况

即刻，以用户关注主题的形式推送消息，用户关注感兴趣的人物、资讯和事件，只要主题有信息更新，从用户启动【即刻】开始就会及时收到推送的消息；

截止到2017年2月8日，从酷传监控的数据来看总下载量达到了3497162万，在各大安卓应用市场新闻资讯栏目这块：豌豆荚排名12位、华为排名8位、小米排名第4位，其他平台排名90~200之间不等，排名前五名的是：今日头条、腾讯新闻、搜狐新闻、网易新闻、天天快报；

 

即刻产品虽没有今日头条、腾讯新闻、网易新闻等其他新闻APP出名，但相比较于这三者和其他新闻资讯APP对比，即刻算是独出一格，推送的主题消息相对专一，可以根据用户自己喜欢的主题推送相关信息，对于用户来说，只需要给我看我关注的事件、信息就可以了；

三．产品结构

【即刻】主要分为三大版功能模块，发现、消息、我的；

发现：显示各种主题，用户可以根据个人喜好添加主题，主题有内容更新时会及时推送消息；

消息：显示用户关注主题的消息，以“瀑布流”形式呈现；

我的：个人的相关设置，管理我关注的提醒、我喜欢的、动态通知等；

详细产品结构图：

 

1、发现

发现板块包含了搜索、猜你喜欢、编辑精选、专题精选、新鲜推荐、分类查找、发现更多功能等功能；

搜索：搜索你感兴趣的内容，含提醒、消息、用户；

猜你喜欢：并列显示你可能感兴趣的主题，点击⊕号添加主题，点击换一换更换三个不同的主题，如图

                    

编辑精选：专家生产内容（pGC）推荐，主编精选主题，按列表从上往下每次显示四个主题内容，展现形式与其他主题一样；

专题精选：与分类查找类似，只是这里没有搜索，对主题选择更具有针对性；

新鲜推荐：推荐当前热门的主题，展示新创建的主题，也可以是被要闻激活的旧主题，引导新用户关注；按列表从上往下每次显示四个主题内容，展现形式与其他主题一样；

分类查找：按趣味、影视、科技、阅读、生活、体育、财经、音乐、游戏、新闻、官方合作区分主题类别，每个类别都有属于自己的主题信息，与专题选择主题相呼应，用户可以快速定位查找到自己感兴趣的主题；

发现更多：以瀑布流形式展示所有主题；

排行榜：以最近7天、最近30天、最近90天热门主题排序，抓住用户心理，哪个好看、哪个排在前面就看哪个主题；

                 

即刻小报：每日一报，报到当天（昨天）最新的热门新闻，以重点事件作为小报标题，实现新闻整合；如图：左侧是小报，右侧消息内容

 

 

2、消息

消息包含了搜索、最近热门、推送消息等功能；

搜索：搜索你感兴趣的内容，含提醒、消息、用户；

最近热门：对消息进行分门别类，区分全部、视频、gif动图、音乐类别，这点抓住了用户哪里都想翻一翻、看一看的心理，可根据个人喜好查看最新热门信息；引导用户查看热门消息，间接推荐相应的主题；

推送消息列表：以瀑布流形式展现所有消息，显示关注主题的消息，将最新重点事件显示在最前，用户可以对消息标注喜欢、评论、分享，标注喜欢和评论在内容，在我的个人主页中会显示；

 

3、我的

我的包含了个人主页、我关注的提醒、我喜欢的、动态通知、即刻小秘书、实验室；

个人主页：显示个人相关信息/页面背景设置，如头像、昵称、背景图等，读取相关数据，如我关注的人、关注我的人等，方便查略用户之间的联系；

我关注的提醒：显示用户关注的主题，按关注时间、更新时间两种类别排序，可以取消关注，可以关闭、开启推送通知,可以搜索我关注的主题提醒;

我喜欢的：显示用户标记已喜欢的消息，可以搜索我喜欢的消息;

动态通知：显示我关注的动态和我评论的动态，动态只包括评论，分享、喜欢等;

即刻小秘书：输入编号和关键词，小秘书会推荐与之受欢迎的主题信息;

实验室：需要输入邀请码才可使用;

 

四．产品分析

每一款产品都有一个更新迭代的过程，即刻APP也一样，在当今互联网领域竞争浪潮日趋激烈的今天，软件自身只有不断满足市场需要和用户需求才能走的更远，即刻APP相对已逐渐完善，但还是有一些不足，以下我从主题、商业化、用户关联进行分析：

1、主题

从启动应用开始，即刻就会推送用户已关注的主题信息，这代表用户只要使用软件就会一直接收推送的消息，且没有主次之分，无法知道哪些是我最关注的、哪些是无关紧要的信息，只会按照之前关注的主题消息推送；

建议可以在我的-设置中添加一个设置栏目，比如”赵雷新歌和出票提醒“主题，在设置栏目中添加：赵雷最新歌曲、赵雷演唱会、演出门票等，实时关键词设置精准推送，

如图：左侧是现有的，右侧改进的

 

                   

 

在发现-发现更多栏目，积堆了所有类别的主题，用户虽有好奇心，但太杂不易查找自己喜欢的，建议也可以在设置栏目中分门别类区分主题信息，通过关键词设置-自动绑定类别，不需要用户输入，如图：左侧现有的，右侧更改的

             

2、商业化

现互联网这块，大部分手机APP已实现在线支付功能，如美团外卖、滴滴快车等，即刻APP若想要真正意义上的实现盈利，需逐步走向商业化，开启在线支付功能：这块可以直接引用支付宝、微信、银行等其他支付接口即可；

盈利方式：打广告、与第三方合作-如旅游等、软件定制（VIP用户）

打广告：给予相关应用和游戏打广告，每启动软件后，在软件顶部或底部推送广告信息，这块只适合短期运作，如果打开APP后发现在不断推送广告，会有部分用户产生抵触心里，可能会导致用户卸载APP,需慎重考虑;

与第三方合作：通过主题方式广告推广，如“淘宝网什么东西最便宜？”、“情人节应该买什么样的礼品？”等主题，间接性访问原始平台，实现合作共赢；

软件定制：关键词定制，针对部分用户想要对某条信息、某个主题进行实时了解，监测，可以来一个商业化定制，类似那种舆情监测功能，只是这里对主题消息监测设置。

3、用户关联

a) 如何让用户关注主题？

1>从发现页-猜你喜欢、编辑精选、专题精选着手

猜你喜欢：将我的-设置关键词，辨识与其相关的主题，真正实现个性化推荐，而不是按编辑主观因素推荐；

编辑精选：是即刻推荐给用户精选的主题，应做精做细，除了按编辑主观因素外，可以按时段进行编辑，如国庆快到了、中秋节来了、署假到了，设置更偏向于当前时间信息发生的内容，更受用户的青睐；

专题精选：可以根据用户的行为习惯，匹配相对应的专题内容；

2>消息页-最近热门

与上面猜你喜欢栏目，匹配其相对应的热门事件

3>我的-加入主题设置功能，定制化主题更受用户喜欢；

4>优化搜索功能：

现搜索功能选项只提供了试试搜索这些：苹果、电影、美妆等，搜索历史选项；

建议提供用户行为记忆功能，将用户以往的搜索进行记录，根据搜索词提供猜你喜欢选项，匹配其相进的搜索词，还可提供热门搜索选项，如“摇一摇”、“红包”等

 

5>记得用户行为操作

每个用户只要进行到即刻软件，关注了哪些主题、浏览了哪些消息等，等下次访问时可根据上次用户的操作习惯来推送相对应的消息及主题；

b) 如何建立用户与用户之间的联系？

    用户目前在产品中的操作：标记喜欢、评论、分享和打开原链接。在四个操作中，能够对他人产生影响的操作只有评论：评论中的回复，点赞和举报是用户与用户之间的联系。但这样是弱连接，用户并未产生内容。如朋友圈和微博。用户对资讯类的评论，在于观点的表达、碰撞。相同观点的赞同、不同观点间的讨论、党同伐异是有效的用户互动。

五．总结

现即刻产品都是围绕用户主题、用户接受资讯，可否在发现栏目添加用户自己的主题呢？然后别人可以评论、点赞、举报等联系用户之间的操作。

用户可以像微信和微博、QQ空间那样，发布自己的说说及事件共享么？

其实是否也可以加入一个第三方登录功能？与平台实时同步信息共享呢？

可以是否建立一个即刻社区？当然这里要根据用户量来决定是否成立社区，如果有这样一个社区，可以收集留住更多的用户，因社区有类似于论坛、贴吧等功能，可以调动用户之间的行为互动。

 

待后续持续跟进即刻APP的发展!