浅析网站改版对SEO有何影响

网络的高速发展也产生了数以亿计的网站。由于互联网上的信息正呈爆炸性增长，海量信息的呈现也加大了用户找到目标信息的难度，而搜索引擎的出现则给 用户查找互联网信息提供了很大的便利，搜索引擎也逐渐成为人们必不可少的上网工具。搜索引擎优化就是利用搜索引擎的搜索规则来提高目标网站在各大搜索引擎中的排名。

影响一个网站SEO优化结果的因素有很多，比如网站的安全性及稳定性、外链数量、网站排版以及网站内容的更新量与原创量等。由于网站的排版和稳 定性对一个网站的SEO有很大影响，那么我们就会考虑另一个问题：网站改版会影响一个网站的SEO优化效果吗？

很多上线网站在进行网 站优化推广时，可能会遇到网站改版的情况。一些企业网站由于初期的制作不精良，导致后期在进行网站优化时需要根据搜索引擎的搜索规则来进行符合搜索引擎友 好性的改造。这时的网站改版是很有必要的，适当的改版可以提高了网站整体的美观度，也会给浏览网站的用户带来全新的视觉感受，最终可能会提高网站的流量。 但是不恰当的网站改版往往会带来消极的影响，不仅会对降低网站现有的排名，还有可能带来大量流量的损失。

网站改版对SEO的影响可大 可小。一般情况下，网站在改版后的前几天，搜索引擎机器人在抓取网页内容时，会存在一定的不适应，但是对整个网站的SEO效果并没有太大的影响。但是如若 处理不当，网站改版会降低网站关键词在搜索结果中的排名，网站收录情况也会相应下降，最糟的结果是网站出现降权被K的情况。因此从SEO优化的角度考虑， 网站改版时需要注意以下几个因素。

更换域名

域名的更换可能会给网站SEO带来严重的后果，所以如非必要，不建议 更换域名。如果确实需要改变域名，在使用新域名的同时，暂时不要废弃旧域名。相反，应该继续保持旧域名在线，可以通过设置301永久重定向页面到新站点。 这样就能留住以前旧站点的稳定访问群和忠实用户。如果在更换新域名后，旧域名就立即无法访问，会让新站点失去以前建立的很客观的流量。

尽可能避免改变网站的整体结构

在进行必要的网站改版时，需要尽可能地不去改变网站的整体结构，尤其是链接。当然，如果以前的站点原本在搜索引擎中的表现就不好，可以考虑改变网站结 构，比如内部导航结构。网站结构的任何改动都会影响网站在搜索引擎中的搜索排名。最显著的影响就是散失掉网站内部导航之间链接PR传递。其次，网站的 URL规则也不能随意改变。随意更换网站的URL规则，会导致已经被搜索引擎收录的网页地址全部失效，这对网站SEO优化的损害是极其严重的。在进行网站 改版的同时，在没有必要的情况下，不要对网站的文件结构和目录做出改动，在网站导航和网站地图中尽可能使用最优的关键词。

慎重对待拥有较搞排名的页面

一个网站中一定会有较好排名的页面。对于这些页面来说，在网站改版过程中，尽量不要随便更改或者彻底删除这些页面。对于一个网站排名靠前的页面，应该暂 时保留。或者也可以设置301重定向到新页面。否则，拥有较好排名的旧网页以前的链接广度和PR值就不会转移到新网页上，这样会不利于新网页的搜索引擎优 化。

仔细对待网站整个主题改版

稍有经验的站长都清楚网站的整个主题改版对SEO的影响是最大的。网站标题的更改很有可能导致网站被搜索引擎降权。对于存在更改网站标题行为的网站，百度对这些网站使用了重新计算权重的标准。由此可见，不要轻易修改已经上线网站，甚至已经被搜索引擎收录的网站的标题。

但是对于确实需要进行主题改版的网站，可以区别对待。对于一些主要针对标题做关键词排名的网站来说，时常会需要进行网站标题的修改。在互联网飞速发展的 过程中，网民的搜索习惯也在不断改变，这就会导致以前搜索量很大的关键词现在已经没什么流量了，这时候就需要调整新的关键词，也就需要进行整个网站主题的 改版。

由于网站模板和关键词布局的改动都会影响网站的SEO优化成果，甚至让网站在搜索引擎中的排名下滑。因此在进行网站改版时，为 了保留以前网站的流量，需要尽可能保留住以前的优化结果。如果企业网站以前是委托专业的SEO公司来进行优化，在进行网站改版时，可以尝试联系以前的 SEO团队。可以让这些SEO人员参与整个网站改版的过程，这样就可以保持以前网站SEO优化效果的最优化。

网站的改版一般也需要一 定的时间。改版后的新网站在发布上线之前，需要将旧版的网站数据保留共存一段时间。为了提升用户体验度，可以适当地设置301指令转向到新页面或者404 错误页面指令。在新版网站发布以后，还需要有技巧地通过SEO的手段引导搜索引擎蜘蛛对新版网站内容的抓取、更新，可采取的SEO手段包括增加高质量的外 部链接以及提交XML网站地图等。在对网站进行改版之前，一定要分析并确定网站是否有改版的必要。