千万WiFi热点难成成运营级网络

曾经有不少关于WiFi的国人段子&＃xff0c;说无论去哪&＃xff0c;张口问的第一个问题就是WiFi的密码是多少。

这说明了两个问题&＃xff0c;第一是移动宽带的流量资费还是比较高&＃xff0c;第二就是WiFi的确很方便快捷。

根据APPAnnie数据显示&＃xff0c;全球众多国家90%以上的智能手机活跃用户依赖于WiFi网络&＃xff0c;WiFi流量占比也超过了70%&＃xff0c;特别是一些WiFi覆盖比较好的诸如巴西、新加坡等国家&＃xff0c;WiFi流量甚至占到了九成。国内的情况也同样如此。根据CNNIC的统计数据&＃xff0c;以Android用户为例&＃xff0c;WiFi已经成为用户首选的联网方式。

从产业发展的整体情况来看&＃xff0c;WiFi基本上可以分为运营商WiFi、政府WiFi、商用WiFi以及WiFi整合平台四大类&＃xff0c;在刚刚到来的2016年&＃xff0c;这四类WiFi产业又将会呈现出了什么样的特点呢?

运营商WiFi&＃xff1a;分流作用持续减弱

运营商WiFi曾经是整个WiFi产业的支柱&＃xff0c;特别是在国内市场。

根据中国信息通信研究院所提供的数据&＃xff0c;截至到2015年9月份&＃xff0c;三大运营商AP数量为595.8万个。但除了中国电信之外&＃xff0c;中国移动和中国联通都停止了规模扩建&＃xff0c;中国移动甚至出现了下降的趋势。

出现这样的状况&＃xff0c;其实并不难理解。当时&＃xff0c;三大运营商大规模建设WiFi的主要原因就是流量分流&＃xff0c;因为3G网络很难完全满足移动流量的需求&＃xff0c;但在4G时代&＃xff0c;网络已经不再是问题&＃xff0c;运营商想法设法要做的反而是继续提升4G网络的利用效率。同时&＃xff0c;WiFi网络的用户体验也较3G/4G要差很多&＃xff0c;而且商用模式也不明确。

在国外运营商市场&＃xff0c;WiFi的情况和国内差不太多&＃xff0c;现在主要是弥补LTE室内覆盖的不足&＃xff0c;增加用户粘性。以美国三大运营商以及英国EE为例&＃xff0c;他们都推出了WiFiCalling的服务&＃xff0c;实现和VoLTE的无缝切换。但在笔者看来&＃xff0c;WiFiCalling在国内的规模部署可能还需要更长的时间来孕育。

当然&＃xff0c;WiFi与蜂窝网的融合在加快&＃xff0c;从接入融合逐渐演变为基于LTE-U、LAA和LWA等形式的深度融合。从整体情况来看&＃xff0c;运营商基本放弃了通过WiFi向用户收费的盈利模式&＃xff0c;而且随着LTE的广泛部署与商用&＃xff0c;WiFi的分流作用也在减弱&＃xff0c;如何进一步增加用户粘性&＃xff0c;巩固授权频段地位可能会成为运营商考虑的重点。

政府WiFi&＃xff1a;探索市场化运作机制

政府WiFi的确是个很美好的话题&＃xff0c;通过公共服务的方式&＃xff0c;来向所有市民提供廉价甚至免费的移动宽带接入服务&＃xff0c;打造一个美好的“无线城市”。但从全球实践情况来看&＃xff0c;理想很丰满&＃xff0c;现实却是相当骨干。

作为全球“无线城市”的首批倡导者&＃xff0c;美国曾经前前后后的建设了300多个无线城市&＃xff0c;然后由于前后向盈利模式均不明朗&＃xff0c;后续运维成本又非常高&＃xff0c;美国无线城市已经所剩无几。2014年开始&＃xff0c;包括德国、印度、巴西等国家主要城市又掀起了第二轮WiFi建设浪潮&＃xff0c;开始尝试引入广告等新的商业模式。

而在国内&＃xff0c;无线城市的建设也基本上经过了高潮---低落—重新开始的历程。2013年前&＃xff0c;政府通过购买服务或补贴的方式&＃xff0c;向电信运营商或者WiFi运营商购买服务&＃xff0c;但由于缺乏良好的盈利模式&＃xff0c;仅依靠政府投资&＃xff0c;效果并不是很好。以北京为例&＃xff0c;在08年奥运的时候&＃xff0c;就有过一轮建设&＃xff0c;但效果实在是乏善可陈。

2013年以后&＃xff0c;政府开始授权第三方企业进行社会公共区域的WiFi建设&＃xff0c;第三方企业使用授权统一形象&＃xff0c;采用广告等后向盈利模式&＃xff0c;比如上海的i-shanghai2.0&＃xff0c;效果就比较明显。

现在&＃xff0c;政府WiFi已经逐渐成为智慧城市的重要组成部分&＃xff0c;将来更有可能成为第五类公共基础设施&＃xff0c;更多地市在尝试公私合营(PPP)模式的运作方式和后向盈利模式&＃xff0c;减轻政府负担&＃xff0c;实现可持续发展。

商业WiFi&＃xff1a;继续跑马圈地扩大规模

与运营商WiFi和政府一波三折的发展情况不同&＃xff0c;商业WiFi依然在跑马圈地扩大规模&＃xff0c;这也可以看做是互联网思维在传统WiFi领域内的一次逆袭吧。

从国内来看&＃xff0c;WiFi服务商已经有200多家&＃xff0c;AP的数量已经达到了百万级。

从他们的收入结构来看&＃xff0c;商业WiFi也是一种完全不同的商业模式。根据艾瑞咨询2014年的数据&＃xff0c;硬件收入占比只有23.4%&＃xff0c;其他增值服务约占16.4%&＃xff0c;而广告收入却超过了60%。

具体来看&＃xff0c;它的商业模式有三种&＃xff0c;分别是硬件销售、流量变现和本地O2O服务。硬件方面&＃xff0c;主要是提供传统的设备硬件和免费的商家管理软件;在流量变现上&＃xff0c;主要则是通过控制获取流量入口&＃xff0c;实现广告和应用分发来获得最终收入;本地O2O2生活方面&＃xff0c;可以实现扫描二维码关注或者线下消费线上支付等。

WiFi整合平台&＃xff1a;真正的产业收割者

与上述三种“苦哈哈”做运营的方式不同&＃xff0c;WiFi整合平台主要是BAT3这种级别互联网巨头&＃xff0c;他们通过整合各方资源&＃xff0c;形成规模效应。

以360为例&＃xff0c;它集成1.3亿免费WiFi(包含运营商、商业WiFi、企业以及个人WiFi)&＃xff0c;活跃用户超过1亿;腾讯则集成了上亿免费WiFi。当然&＃xff0c;现在不仅仅是互联网企业&＃xff0c;电信运营商中的&＃xff0c;中国电信也开始朝着这个方向发展&＃xff0c;它所推出的爱WiFi也是这样的整合平台。

这个平台有很强的竞争优势&＃xff0c;比如在用户体验、资源整合、大数据分析、安全性和一键连接方面。整合平台通过整合WiFi热点资源&＃xff0c;免费提供服务&＃xff0c;获得大量用户资源&＃xff0c;形成规模效应&＃xff0c;通过大数据方式进行变现&＃xff0c;也将是未来WiFi发展的一个重要方向。

千万WiFi热点&＃xff1a;能否形成运营级网络?

根据中国信通院的数据&＃xff0c;我国各类公众WiFi数量已经接近千万个&＃xff0c;其中运营商WiFi约600万个&＃xff0c;商业WiFi约200万个&＃xff0c;政府WiFi不足100万个。

在中国信通院的专家看来&＃xff0c;公众WiFi热点数量虽然已经接近千万&＃xff0c;但却很难形成运营级的网络。因为公众WiFi在网络覆盖、盈利模式和用户感知方面&＃xff0c;依然与蜂窝网存在很大差距。

覆盖方面&＃xff0c;运营商WiFi网络覆盖占主导&＃xff0c;互联网整合WiFi平台由于将各方面资源都整合到一个平台上&＃xff0c;AP覆盖数量虽大&＃xff0c;但无法将个人及企业AP纳入统一认证平台&＃xff0c;提供运营级的服务网络;在盈利方式方面&＃xff0c;公众WiFi尚未形成清晰的可持续盈利模式&＃xff0c;依靠流量变现等手段很难维持长期免费模式&＃xff0c;市场热钱的投资热度也有趋缓趋势;在用户感知方面&＃xff0c;由于行业门槛很低&＃xff0c;WiFi网络存在网络质量良莠不齐、用户体验无法保障的问题。所以说&＃xff0c;在免许可频段依然很难形成可持续的运营级别服务网络。

本文转自d1net&＃xff08;转载&＃xff09;