七夕跟百度学做节日营销专题

　　今天，是传说中的“中国情人节”。七夕节是我国传统节日中最具浪漫色彩的节日，七夕，单身的孩纸们依然要好好学习，今天，让我们一起跟百度学做专题。百度搜索“七夕”，我们可以看到一个以节日为主题的专题案例，让我们逐一分析。

　　首先，主题要明确，结构要清晰

　　百度2012七夕专题以“七夕寻找适合你的爱情”为主题，围绕这个主题规划了以四个年龄段为线索的寻爱路径和“和大家聊爱情”“听我们的情歌”“测量爱情距离”“中国人情感观”四个活动，并以“七夕由来”“七夕礼物”“七夕祝福语”为引子为旗下百科和知道做了入口。明确的主题和清晰的结构层次可以集中用户的注意力，让人觉得内容丰富又不会无从下手，给用户一个符合主题的线索有利于用户更方便的浏览所需内容，提升阅读体验，百度七夕专题以年龄段为线索既紧扣主题，又能够扩大受众范围，吸引18岁以上各年龄段人群的关注。

　　其次，善用心理学，根据用户做内容

　　“18-25岁”“25-30岁”“30-45岁”“50岁后”所代表的用户群体对爱情的看法和关注点差异很大，善于分析用户的心理特点，根据用户的需求确定主题、部署内容才是吸引用户的王道，专题为四个年龄段提供的三大标配是根据主题分别定为的爱情指导、流行歌曲和热门话题，分别对应百度知道百度经验、百度听、百度贴吧三种不同类型的百度产品。

　　再看不同年龄段的主题和特色内容：“18-25岁”-青涩爱恋，主题抓住这一年龄段用户追求流行、对新奇事物兴趣浓厚的特点选定了爱情距离测试，也是唯一一个有独立内容的年龄段，因为这一年龄段是网络活跃群体，也是对爱情等话题的重度感兴趣用户;“25-30岁”-单身的我们何去何从，这一年龄段存在大量因为各种原因单身的大龄青年，他们经历着对爱情的茫然和渴望的煎熬，被逼婚、曾经恋爱失败的阴影、高不成低不就，为此，专题在贴吧入口的配图标注“一句话，让楼下爱上你”，虽然有些异想天开，但确实能够蛊惑人心;“35岁-50岁”-时光不曾带走爱，这一年龄段的用户多数已经结婚，已经经过了爱情的蜜月期，出现了婚烟生活乏味、彼此缺少关心，生活压力等不尽如人意的问题，此时，一些爱情保鲜的指导和浪漫的情歌自然必不可少，当然，热播电视剧很容易引起这些用户的共鸣和讨论，贴吧主题不能少啊;“50岁以上”-感谢你多年相伴、相约定百年，百年好合是万千恋人共同的期盼，走过风风雨雨，牵手一生的爱最美。

　　最后，将产品融入专题是节日营销的好思路

　　百度知道、百度经验、百度地图、百度贴吧和百度听，整个专题全部由百度产品构成，但是内容选择得当，产品搭配也不牵强，告诉用户七夕使用这些产品的理由，用户知道和让用户知道、用户使用和教用户使用是完全不同的两种概念，形式活泼而富有主动性的产品推送在专题营销中是必须的。

　　七夕，祝福天下有情人终成眷属、相约百年，单身的我们也要好好学习、天天向上，早日邂逅自己命中注定的另一半，今天，百度教我们做专题。