苹果报告揭秘：你的个人隐私是这样泄露的

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不知从何时开始&＃xff0c;我们的生活似乎被一双无形之眼监控。相信小伙伴们都有类似的经历&＃xff1a;随口说出一件产品&＃xff0c;没过多久它就会出现淘宝、京东推荐里。

小黑曾经跟朋友谈论减肥秘诀&＃xff0c;当天晚上就在淘宝中看到减肥代餐产品推荐&＃xff1b;小黑朋友Y 君的经历更加离谱&＃xff0c;他只是在路边摊买了点香蕉&＃xff0c;结果晚上打开淘宝&＃xff0c;推荐栏里全都是香蕉相关信息。

▲ 大数据时代

在大数据时代&＃xff0c;个人隐私似乎完全没有保护&＃xff0c;被各路广告商肆意蹂躏。这些推荐广告似乎无孔不入&＃xff0c;全天候监控我们生活中的点点滴滴。小黑心中一直纳闷&＃xff0c;它们如何做到时时刻刻监控用户隐私&＃xff1f;

▲ 个人隐私被“窥视”

最近&＃xff0c;苹果发布了报告《个人数据的一天》&＃xff0c;详细地介绍了推荐广告产业链&＃xff0c;他们如何使用采集数据、汇总数据、出售数据。看完这篇报告&＃xff0c;小黑这才明白自己的隐私如何一步步被泄露&＃xff0c;在极短的时间里&＃xff0c;自己的隐私信息已经经过多层转手&＃xff0c;最终被出售给第三方广告商。

跟踪器&＃xff1a;你的隐私无处可逃

在报告中&＃xff0c;苹果通过李先生与女儿的一天&＃xff0c;介绍个人隐私如何泄露出去。比如出发前&＃xff0c;李先生使用地图类APP 查看交通状况&＃xff0c;准备前往女儿学校附近的游乐场。此时&＃xff0c;李先生的手机上有4款APP 在后台通过跟踪器定时收集并跟踪他们的位置数据。

▲ 地图类APP 泄露位置信息

APP 内部暗藏跟踪器&＃xff0c;偷偷追踪用户的行踪&＃xff0c;这种软件难道不是流氓软件吗&＃xff1f;事实上还真不是&＃xff0c;苹果报告显示&＃xff0c;软件里面不仅有跟踪器&＃xff0c;还不止一个。每一款 APP 平均含有 6 个跟踪器。大多数热门的安卓和 iOS APP 中都含有嵌入式跟踪器。

这些跟踪器看不见、摸不着&＃xff0c;它们通常会被嵌入到第三方代码中&＃xff0c;偷偷在后台监控我们的位置数据。

跟踪器采集完用户位置信息&＃xff0c;这才是个人隐私漫长旅程的第一步&＃xff0c;接下来它们会经过数据代理商中转&＃xff0c;最终被出售给第三方广告商。

▲ 第三方广告商

从十几年前乔布斯发布iPhone手机&＃xff0c;个人隐私数据不断被数据代理商搜集整理&＃xff0c;最终形成一个庞大的产业。根据苹果掌握的数据&＃xff0c;个人隐私贩卖已经形成一个年产值达2270亿美元的产业。

这条产业链包括网站、APP、社交媒体公司、数据代理商和广告技术公司。网站、APP、社交媒体公司负责收集数据&＃xff0c;广告技术公司负责投放数据&＃xff0c;而沟通这两个环节的就是数据代理商。

▲ 数据分析

千万不要小瞧这些数据代理商&＃xff0c;他们的产品技术含量可不低。以开放位置数据库服务商 Factual为例&＃xff0c;他们的创始人 吉尔·埃尔巴兹号称“ AdSense&＃xff08;广告感知&＃xff09;之父”。

顾名思义&＃xff0c; 吉尔最擅长的事就是利用位置数据预测人们的需求。他曾经说过&＃xff1a;“透过位置&＃xff0c;你就可以了解人们的生活模式&＃xff0c;判断他们喜欢的东西&＃xff0c;他们在哪里&＃xff0c;他们在做什么&＃xff0c;他们要去做什么等等。每一个行业都得涉足这种新游戏&＃xff0c;否则就无法让用户满意。”

▲ 位置数据预测

或许你不相信&＃xff0c;但是吉尔的公司确实可以通过位置数据预测人们的需求&＃xff0c;他们的秘诀在于海量数据与算法。截止2020年底&＃xff0c; Factual 拥有的数据覆盖7500万个位置&＃xff0c;涵盖50个国家的商户、公园和其它的景点。基于这些位置&＃xff0c;Factual 分析进入这些商户的人群种类&＃xff0c;从而判断这些人在做什么。

实时竞拍&＃xff0c;你的推荐广告由此而来

《个人数据的一天》中&＃xff0c;李先生与普通用户一样&＃xff0c;同样遭遇了实时推荐广告。在去游乐场的路上&＃xff0c;李先生允许女儿在他的平板电脑上玩一个游戏&＃xff0c;当她打开APP 时&＃xff0c;看到了一则滑板车广告。

▲ 实时推荐广告

李先生他们才踏上去游乐园的路上&＃xff0c;APP 立马推送游乐园相关广告&＃xff0c;如此情景看起来是不是令人毛骨悚然&＃xff1f;事实上&＃xff0c;在游戏APP 打开瞬间&＃xff0c;广告位已经开始竞拍&＃xff0c;通过数据代理商&＃xff0c;滑板车公司了解到可用的广告位&＃xff0c;随后便参与了广告竞价。至于数据代理商如何将李先生的信息与滑板车公司联系到一起&＃xff0c;就不得不提实时数据交换了。

前面小黑提到&＃xff0c;数据代理商在隐私数据传播过程中扮演了至关重要的角色。在实时广告推送方面&＃xff0c;数据代理商同样拥有极高的技术积累。以实时数据交易市场 BDEX 为例&＃xff0c;这家总部位于美国西雅图的创业公司&＃xff0c;就开发了一款大数据交易平台&＃xff0c;提供实时数据交易。

BDEX 最大的特点就是个性化消息&＃xff0c;它实时跟踪用户行为&＃xff0c;不仅可以洞悉购买行为&＃xff0c;还可以洞悉用户在某个品牌互动过程中不同的接触点。这些数据从不同商家、APP 中汇总而来&＃xff0c;BDEX 进行归纳、总结&＃xff0c;并实时更新用户最新需求。

实时更新用户需求&＃xff0c;说起来容易做起来难。BDEX 之所以可以做到&＃xff0c;是因为他们跨渠道信息整合。用户在笔记本电脑、手机或者其他平台搜索产品&＃xff0c;这些消息都会被整合到一起&＃xff0c;从而形成用户完整的兴趣偏好&＃xff0c;最好进行个性化产品推荐。

▲ 数据服务

BDEX 实时数据服务解决方案名为 Omnisource IQ&＃xff0c;具体如何实现跨渠道识别客户&＃xff0c;BDEX 并没有过多解释。不过可以确定的是&＃xff0c;只要我们的数据被 BDEX 等数据代理商获取&＃xff0c;他们就可以在最短时间内进行用户偏好定位&＃xff0c;同时开始实时广告竞拍。

苹果报告也显示&＃xff0c;每一天的每个小时中&＃xff0c;在网络上向用户展示的数字广告数以亿计。在广告加载所需的几毫秒内&＃xff0c;就会进行实时竞拍&＃xff0c;此时广告商通常会根据分析得到的个人数据对广告位展开竞价。

我们手机中安装的各种APP&＃xff0c;浏览过的各类网站&＃xff0c;都会千方百计地跟踪、搜集我们的信息&＃xff0c;再汇总到数据代理商那里&＃xff0c;从而形成具备某种特征的消费者档案。据苹果透露&＃xff0c;某家代理商收集了全球7亿消费者的数据&＃xff0c;并且建立了多达 5000 种特征的描述的消费者档案。

简单来说&＃xff0c;每一种特征就对应一批广告商&＃xff0c;多种用户特征汇总到一起&＃xff0c;就能描绘出精准的用户画像&＃xff0c;从而对我们进行精准用户推荐。

反追踪&＃xff01;苹果的反制措施来了

说一千道一万&＃xff0c;推荐广告关键在于用户信息追踪。不同领域的商家千方百计收集用户信息&＃xff0c;最后汇总到数据代理商&＃xff0c;再通过大数据算法与信息分类服务方案&＃xff0c;为用户推送精准广告。

我们生活在信息大爆炸的时代&＃xff0c;每一天不知被多少APP、网站收集、跟踪数据。这些隐私数据收集方式完全超出普通人能力范围之外&＃xff0c;我们没有办法管理控制这些数据&＃xff0c;只能眼睁睁看着它们被各类数据公司使用。

对于这些无孔不入的隐私数据“小偷”&＃xff0c;最好的反制措施就是将数据追踪权限收回。就在《个人数据的一天》发布同时&＃xff0c;苹果确定将在iOS 14.5上执行“应用追踪透明”&＃xff0c;这项反追踪功能让用户收回数据追踪自主权。简单来说&＃xff0c;APP 开发者想跟踪数据&＃xff0c;必须提前获得用户同意。

具体到应用操作层面&＃xff0c;未来用户首次打开一款APP 时&＃xff0c;手机会自动弹出提醒&＃xff1a;“为了向您提供更精准的广告服务&＃xff0c;是否允许应用跨平台追踪用户活动&＃xff1f;”

可以说&＃xff0c;苹果反追踪功能 称得上是面向APP 开发者与广告商的杀手锏。无法追踪用户数据&＃xff0c;他们就无法获取用户基础信息&＃xff0c; Factual、 BDEX 这类数据代理商就无法通过分析数据为用户匹配相应的广告。

苹果此举&＃xff0c;可谓是从源头上掐断了精准广告。与此同时&＃xff0c;以Facebook 为首的公司也强烈反对苹果这项举措。早在去年 WWDC 大会上&＃xff0c;苹果就提出反追踪概念&＃xff0c;可惜阻力太大&＃xff0c;并未能与iOS14 系统一起推出。

当时&＃xff0c;IAB欧洲、IAB技术实验室、新闻媒体欧洲和欧洲出版商理事会等广告媒体联盟公开向苹果施压。

▲ IAB欧洲

美国互动广告局认为苹果此举是“蓄意破坏”当前的互联网经济模式&＃xff0c;苹果此举相当粗暴&＃xff0c;破坏了“现代互联网的基础架构”&＃xff0c;会导致数字化广告毫无亮点、实效和实用性&＃xff0c;从而影响用户体验。

Facebook 甚至在《纽约时报》登出整版广告&＃xff0c;标题赫然写着&＃xff1a;“为了各地的小公司&＃xff0c;我们决定站到苹果的对立面。”

▲ Facebook声明

广告商们的反应越激烈&＃xff0c;越能证明苹果跟踪透明度功能的效果。从去年9月到现在&＃xff0c;大半年时间过去&＃xff0c;广告商们的努力并没有改变苹果的决心。截止目前&＃xff0c;苹果iOS14.5 已经发布了第七个公开测试版&＃xff0c;跟踪透明度功能也位列其中。感兴趣的小伙伴可以提前下载描述文件&＃xff0c;感受一下限制广告跟踪功能的魅力。

▲ iOS14.5 测试版描述文件

在看到这份报告之前&＃xff0c;小黑怎么也不会想到&＃xff0c;个人隐私数据也会成为一种商品&＃xff0c;而且还是一个规模庞大的产业。如今看来&＃xff0c;个人隐私数据收集、汇总、计算、竞拍已经形成一个完整的产业链。虽然数据代理商都宣称会对数据进行匿名化与脱敏化处理&＃xff0c;可这并不能保证这些数据不会被别有用心的人利用。

没有人愿意自己的个人隐私被监控&＃xff0c;也没有愿意自己的生活被肆意“窥视”。对于苹果跟踪透明度功能&＃xff0c;小黑举双手赞成&＃xff0c;并且希望安卓手机厂商尽快跟进。生活中或许有人愿意分享数据&＃xff0c;但这些必须需要经过用户本人同意。不告而取谓之窃&＃xff0c;所有不经过用户同意的隐私数据收集行为都等同于偷窃&＃xff01;

图源&＃xff1a;苹果报告、谷歌、pixabay