现代经济感悟(1)-不协调的电商A-过渡低价竞争

首先需要声明，本文纯属一个毫无远见和真才实学的小小散户的愚昧见解，仅供参考。

• 一、落后的，才是受欢迎的？

  　　据新闻报道，2014年，中国成功研发变频冰箱控制器，从根本上打破了国外技术垄断，将推动节能、保鲜效果好的变频冰箱成为消费主流。
  　　我们在某宝搜索“冰箱”，销售排名前几位的全部为定频冰箱。销量最大的一款价格1399元，而它的各项参数基本均比较落后：定频、直冷、手动除霜……
  　　便宜就是硬道理么？还是落后才是电商的未来？
  　

• 二、过度竞争

浙江省临安市昌化镇白牛村是全国四大淘宝村之一，曾经靠电商卖炒货使村民们走上致富路，而如今低价竞争太厉害了，比如山核桃，，一斤进价73元，加工完成本达81元，现在市场上也就卖到83元。为了抢市场大家把价格都压到成本价了！这么做下去，几乎就是大家在帮某宝和用户在打工。
不仅仅是山核桃，2014年年底，纺织服装行业工业增加值持续回落，中国纺织工业联合会副会长孙瑞哲断言，电商是“罪魁祸首”，给行业生态带来残酷破坏。
我们在某宝搜索“衬衫”，按销量从高到低排，前3000款衬衫平均价格约为68元，最高月销量5.9万笔的衬衫价格仅为59.9元。根据纺织企业行业的数据，中档衬衫仅生产成本就需要40元—65元，因此市场均价68元的衬衫，只能算作低档货范畴。

目前中国品牌多为中档货，而网购造成了中档货遇冷，使品牌附加值进一步挤压，有的厂商不得不转而生产低价、低附加值的产品，以换取市场份额。对中国的各种纺织行业都有很大的冲击。

• 三、凡客的故事

“爱网络，爱自由……也爱29块的T-Shirt……我是凡客。”作家韩寒为凡客代言的这几句广告词曾风靡一时。衬衣29元，凡客就是为了网购低价而诞生的。
当年，凡客想要通过互联网去革传统行业的命，结果几乎在一瞬间，自己反倒被革命。这个2007年成立的品牌，红火一时之后便一路走向了衰落，如今，凡客不得不将1.3万多员工裁员到不到300人。

　　有一次，凡客创始人陈年脱下袜子，光脚踩在地毯上。他用手摸着前脚掌两侧的关节，抬起头问：“知道为什么很多欧美的潮牌板鞋会磨脚吗？”他自问自答道：“因为欧美人的脚是瘦长型的，而中国人的脚这个地方比较宽，所以做鞋一定要注意防压。这里面太多讲究了，我现在只关心这些细节。”
　　陈年从主打低价到关注细节，是产业转型升级的写照。想通过电商去革命的凡客，结果自己被电商捅了一刀，虽然努力寻求东山再起，但前途并非坦途。
　
低价模式不要说引领未来，有时连维持生存都比较困难。这就是现状，现代经济中一个不协调的电商。

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