随着聊天机器人变得越来越普遍,而聊天机器人的技术也变得日益复杂。营销人员到底如何使用该技术,以获得更多的竞争优势?而消费者在意的又是什么?根据Uberall委托进行的最新研究,虽然大多数(80%)美国人与聊天机器人互动,认为这种体验是正面的,只有四成的人,对这项技术充满热情。消费者可能会在使用聊天机器人在零售或商业网站上找到答案,实际上并不意味着,他们想要与聊天机器人交谈。消费者担心聊天机器人很容易成为另一个垃圾邮件通道,品牌必须做得更好,创造个人化的人工智能体验,才能让消费者欣然接受。
该项研究着眼于,消费者如何与聊天机器人互动,包括Amazon Alexa、Apple Siri、Facebook Messenger和Slack等讯息服务。只有约两成的受访者表示,他们对聊天机器人非常感兴趣。大多数使用过聊天机器人的人都有一些积极的经验,这是好消息,它说明了基础技术的不断改进,过去许多人都很谨慎,因为聊天机器人技术还不够先进,无法确保良好的体验。研究发现,约15%的受访者表示,他们的聊天机器人体验“非常积极”;超过三分之一(36%)的人认为,聊天机器人的准确性可以提高,43%的人希望看到,聊天机器人改进处理语言的准确性,55%的人表示,他们使用的聊天机器人包括基于地理位置的交易。
使用聊天机器人节省成本,向消费者推销这项技术是不费脑子的,通常会对客户服务互动有冲击,提供优惠券体验,可以帮助客户从互动中受益,可以为更积极的互动开辟道路。随着,聊天机器人变得越来越普遍,聊天机器人的技术变得日益复杂,使营销人员能够深入了解消费者将如何使用该技术,及零售商透过分析这些偏好,可以获得更多的竞争优势。