受疫情影响&＃xff0c;那些过往发生在物理空间的推广需求正在线上加速释放&＃xff0c;并被高效满足。购物、社交、工作、学习&＃xff0c;万物皆可触网&＃xff0c;一切皆可线上&＃xff0c;虚拟世界精彩依旧。
对于营销界而言&＃xff0c;这既是机遇也是挑战。当快闪店、线下活动、品牌巡展等传统营销手段受限&＃xff0c;线上化营销就成为再也无法绕过去的命题。品牌和营销机构如何充分运用传统营销智慧&＃xff0c;同时还能兼顾线上互动需求&＃xff0c;以“玩转”虚拟世界&＃xff0c;继续吸引用户&＃xff1f;
互动、有趣、富有启发性是吉尼斯世界纪录™珍视的价值理念。在线上化时代&＃xff0c;这个富有活力的品牌也开始深度触网&＃xff0c;通过纪录线上的精彩瞬间开启新的探索之旅。这些“花式”线上纪录&＃xff0c;不乏来自品牌端的优秀创意&＃xff0c;它们作为一种创意手法为品牌线上营销带来了不一样的新思路。
不一样的传递&＃xff0c;一样的“在一起”
如田径接力、趣味接力等具有“传递”元素的活动&＃xff0c;总是能创造一次声势浩大、鼓舞人心的互动体验。当“传递”发生在线上&＃xff0c;又是一种怎样的别开生面&＃xff1f;
伊利金领冠在2020年新春发起“最大的线上传递视频接龙”挑战&＃xff0c;吸引了各大社交平台网友的关注。这次挑战以线上接龙传递为核心创意&＃xff0c;邀请人们录制传递奶粉罐、以动作画出鼠年相关创意元素的视频&＃xff0c;并将其上传至抖音以完成参与。
最大的线上传递视频接龙-伊利金领冠
最终&＃xff0c;符合要求的视频被串联成一份完整的视频接龙。“没想到有如此多的网友参与&＃xff0c;看到大家的传递视频最后串联到一起的效果&＃xff0c;觉得太震撼也太好玩了&＃xff01;” 一位参与者表示。
表面上颇具娱乐性的视频接龙挑战&＃xff0c;其实是一次富有寓意的营销活动。此次挑战中的“C”位道具 -- 金领冠系列婴幼儿配方奶粉&＃xff0c;承载了伊利金领冠的母乳研究成果&＃xff0c;而在新年伊始&＃xff0c;请妈妈们以打破吉尼斯世界纪录称号的方式传递这样一款实力产品&＃xff0c;正是传达了伊利金领冠“中国专利配方&＃xff0c;母爱传承”的品牌诉求。
不仅快乐、幸福感可以被传递&＃xff0c;希望、信心、信念也可以被接力传达、直抵人心。在每年的“肺癌关注月”11月&＃xff0c;“鼓5人生”肺癌关注活动便以不同活动形式慰问病者&＃xff0c;鼓励其坚强面对疾病&＃xff0c;度过关键的5年生存期。2020年11月 “鼓5人生”再次启动。在上海市癌症康复俱乐部、阿斯利康中国等支持下&＃xff0c;一场隔空“云”击掌接力活动正式拉开帷幕&＃xff0c;向“最多人参与的线上双手击掌视频接龙”吉尼斯称号发起挑战&＃xff0c;为患者加油鼓劲。
最多人参与的线上双手击掌视频接龙
击掌意味着传递温暖、力量和希望&＃xff0c;是给予肺癌患者鼓励和支持的一种强有力的情感表达方式。在数位短视频KOL的引导下&＃xff0c;来自各行业的人们加入到挑战当中&＃xff0c;通过完成在线击掌接力的方式向肺癌患者表达支持。满足要求的视频被剪接成一件完整的视频链&＃xff0c;其中的精彩瞬间在年度“鼓5人生”大会上得到回放&＃xff0c;让人们对力量的传递有了不同的感受。
直播&＃xff0c;也能破纪录
回顾去年&＃xff0c;“直播”是一个超级核心的关键词&＃xff0c;直播带货、直播授课、直播表演遍地开花&＃xff0c;已成为人们生活中的一部分。现在&＃xff0c;直播正向破纪录的超长待机模式挺进。
京东联手快手在去年双11以一次长达200小时的“马拉松直播带货”活动&＃xff0c;成功刷新此前由美国Hulu公司创下的161小时11分32秒的成绩&＃xff0c;直接带动千万量级的观众观看、下单。“最长时间的视频直播”吉尼斯世界纪录称号花落中国电商。
200小时不间断直播带货&＃xff0c;何以成就如此壮举&＃xff1f;快手和京东双方资源协同产生的加乘效应&＃xff0c;应是最好的注脚。无论是快手的超豪华带货达人阵容、公域流量持续供应直播间、技术运营方面的涅槃式突破&＃xff0c;还是京东优质的品牌组合、富有活力的产品展示以及高效的物流运作能力&＃xff0c;都为此次超长直播提供了保证。可以说&＃xff0c;以一次超长直播打破一项世界纪录是平台直播能力、商业能力、营销能力的综合体现。
最长时间的视频直播
直播是一个万花筒&＃xff0c;可以有花样翻新的玩法挑战世界纪录。除了超长时间直播带货&＃xff0c;直播授课、直播过节、直播开盲盒也成就了各项世界之最。
天猫正当红在去年5月发起的“最多人同时在线拆箱”挑战活动&＃xff0c;让盲盒粉丝为之一振。此次挑战中&＃xff0c;当红明星尹正受邀与众网友们以直播的方式同时开启盲盒&＃xff0c;来为52TOYS、F.UN、19八3、泡泡玛特入驻天猫潮玩品牌平台助阵造势。
在挑战前后&＃xff0c;尹正与粉丝们围绕盲盒、品牌商的产品设计等话题进行了互动&＃xff0c;使当日累计观看量也一举超过800万人次&＃xff0c;并产生了海量交易。通过在线挑战&＃xff0c;天猫潮玩品牌平台不仅完成了首秀&＃xff0c;还实现了一次品效合一的营销出圈。
原来&＃xff0c;“你”是这样的相册
人们用相册纪录那些快乐、成长、难忘的瞬间&＃xff0c;当相册来到线上&＃xff0c;那些精彩的时刻就能成为永恒。电子相册可以成为一叶轻舟&＃xff0c;随时集结起拥有不同兴趣爱好的人们&＃xff0c;并载着人们的共同回忆&＃xff0c;穿梭于不同时空。
“最大的线上电子贺卡集”就是这样一个关于纪录成长的电子相册。这个由雀巢力多精3及其消费者于2019年7月完成的电子相册&＃xff0c;将收集到的95218张亲子照片生成了祝福宝宝快乐成长等不同主题的电子贺卡&＃xff0c;不仅刷新了“最大的线上电子贺卡集”吉尼斯世界纪录称号&＃xff0c;还传递了雀巢力多精一直坚持的快乐、健康成长的品牌理念。
最大的线上电子贺卡集
在挑战现场&＃xff0c;雀巢大中华区婴幼儿营养业务单位高级副总裁严可斌先生表示&＃xff0c;“给中国宝宝送去我们的祝福&＃xff0c;守护他们健康快乐成长&＃xff0c;是力多精始终的使命与追求。感谢宝宝和家长的热情&＃xff0c;这个纪录属于力多精&＃xff0c;更属于千万个充满欢乐的家庭。”
幼小的麦苗也可以成长&＃xff0c;也可以被相册纪录。2020年8月&＃xff0c;容声WILL冰箱邀请了1000位网友&＃xff0c;连续7天在WILL冰箱里种植麦苗&＃xff0c;并按照要求将每日的麦苗拍照上传至微博平台。此次行动连同“冰箱麦苗”的电子相册&＃xff0c;一举获得“1小时内微博上传冰箱照片最多”吉尼斯世界纪录殊荣。
麦粒的发芽需要严苛的生长环境&＃xff0c;对水、湿度、温度都有着较高的要求。而容声WILL冰箱却反其道而行之&＃xff0c;以冰箱养麦苗来体现其“养鲜”技术实力&＃xff0c;不能不说是守正出奇的营销创意。此外&＃xff0c;容声WILL冰箱通过打破一项吉尼斯挑战的方式&＃xff0c;来号召用户拍照、打卡&＃xff0c;也进一步团聚了年轻用户&＃xff0c;使品牌调性更富活力。
在线宣誓&＃xff0c;可以很有仪式感
举起拳头、肃穆伫立&＃xff0c;许下铮铮誓言。这是传统的宣誓场景。当“一些皆可线上”时代到来&＃xff0c;宣誓的方式也在被颠覆和改变。
近年来&＃xff0c;文明旅游已成为热点社会话题之一&＃xff0c;为号召人们在旅行中尊重文化差异、遵守社会秩序、维护生态和谐&＃xff0c;线上旅游社区马蜂窝特地“吹响”线上宣誓“集结号”&＃xff0c;号召人们参与宣誓、文明旅行。
2019年国庆黄金周&＃xff0c;游客们在旅途中可通过马蜂窝APP打卡 “点亮” 自己所在的目的地&＃xff0c;并完成一项文明旅游宣誓来参加活动。共计1,323,893位中国旅行者&＃xff0c;在全球172个国家和地区、2397座城市点亮了自己的足迹&＃xff0c;使此次活动成功获得“单一文明行为活动收到的最多誓言”吉尼斯世界纪录称号。
单一文明行为活动收到的最多誓言
马蜂窝旅游网社区产品总监王浙航称此为“中国足迹的力量”&＃xff0c;他说到&＃xff1a;“这一世界纪录的创造&＃xff0c;代表着中国人用文明旅行的足迹点亮了地球。我们应为每一位探索世界、追求美好的中国游客感到自豪&＃xff0c;也被今日中国的文明与力量所感动。”
在线宣誓除了可以号召公众参与公益行动&＃xff0c;也可以引发人们对个人视角话题的关注&＃xff0c;例如&＃xff0c;关注个人健康。2020年10月&＃xff0c;屈臣氏饮用水与健身APP Keep在Keep平台上发起了“105摄氏度 超越热爱跑”活动&＃xff0c;以号召粉丝“多喝水、多运动、多打卡”&＃xff0c;一起向“单一运动活动收到最多的宣誓&＃xff08;1个月&＃xff09;”吉尼斯世界纪录称号发起挑战。通过这种结合运动场景、号召用户打卡参与挑战的方式&＃xff0c;屈臣氏饮用水有力地强化了其健康饮食、活力生活的品牌主张。
根据挑战规则&＃xff0c;参与者需在活动报名页面选定不同的跑量组别&＃xff0c;并在活动期间内完成跑量任务&＃xff0c;才算挑战成功。共有165801人最终参与挑战&＃xff0c;并获得完赛证书和限定徽章。值得一提的是&＃xff0c;屈臣氏饮用水代言人、热爱领跑者朱正廷出席了证书颁发仪式&＃xff0c;代表16余万跑者接下荣誉&＃xff0c;进一步宣扬了屈臣氏所主张的潮流健康生活方式。
结语
基于线上吉尼斯挑战的营销玩法正在不断推陈出新&＃xff0c;带来不同以往的品牌体验和互动创意。因为多样有趣的互联&＃xff0c;世界在以更加精彩的方式展现。冲刺线上世界之最&＃xff0c;吉尼斯世界纪录与大家线上见&＃xff01;
&＃xff08;美通社,2021年3月3日北京&＃xff09;
消息来源&＃xff1a;吉尼斯世界纪录
编辑&＃xff1a;小星
来源&＃xff1a;美通社
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