【行研报告】2021抖音电商国货发展年度报告——附下载链接

满足用户多样化的品质购物需求，让美好生活触手可得。一年来，抖音电商秉持“认真做电商”的初心，始终坚持以消费者对美好生活的需求为导向，把用户利益放在首位，从多个维度拓展兴趣电商优势，完善国货发展扶持政策和措施，拉动内需，促进品牌创新和助力经济发展。

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满足用户多样化的品质购物需求，让美好生活触手可得。一年来，抖音电商秉持“认真做电商”的初心，始终坚持以消费者对美好生活的需求为导向，把用户利益放在首位，从多个维度拓展兴趣电商优势，完善国货发展扶持政策和措施，拉动内需，促进品牌创新和助力经济发展。

在抖音电商，越来越多的国货品牌通过抖音电商实现了产销对接、城乡互促，满足了人民日益增长的美好生活的向往。抖音平台超6亿日活用户，也为国货商品和内容承载提供了充足的想象空间，进而造就了广阔多元、富含潜力的消费市场。

抖音电商数据显示，20 21年，抖音电商交易体量不断上升，国货品牌销量同比增长667%，平台上销售过亿的品牌中有8成是国产品牌，国货品牌占据爆款榜9成以上。抖音电商充分发挥兴趣电商优势，坚持构建资源共享、协同发展的良好电商生态，不断完善产品、玩法等平台生态能力，助力国产品牌升级创新。平台不断加大品牌扶持力度、提升消费服务能力，为传统国货品牌提供新渠道，为新锐国货品牌拓展市场，为广大消费者提供全流程购物保障。

2022年，抖音电商将积极丰富线上国货供给，同时满足线下服务新需求，充分发挥兴趣电商畅通线上线下、生产消费多环节等优势，全面践行新发展理念，成为促进国内消费升级，拉动内需，推动国货品牌发展的有益助手。此外，抖音电商还将进一步利用技术、服务等优势，丰富国货品牌的消费场景，为国货发展搭建良好平台，助力国货品牌持续创新发展。

第一章 国货品牌通过平台高速增长 
国货销量持续攀升 
品牌自播成增长点 

第二章 国货品牌借助平台持续创新 
新锐品牌发展迅速 
老字号焕发新生机 

第三章 平台服务国货能力不断提升
推行多项扶持措施
完善内容规范制度
提升售后保障服务

第四章 消费者多样化需求得到满足
消费习惯逐渐改变
消费信心不断增强 

国货品牌通过平台高速增长

国货销量持续攀升

品牌自播成增长点

2021年，抖音电商坚持把助力国货发展放在重要位置，全面加强对国货品牌的扶持力度，国货品牌通过平台实现高速增长。

品牌自播成增长点

通过加强对自播直播间的扶持力度，推动自播体系完善，助推自播销量增长。

搭建国货品牌自播渠道，品牌建立自播直播间比例同比提升33%。

提升品牌自播效果，国货品牌自播销量同比增长784%。

平台国货销量排名前10名中，5成通过品牌自播完成。

自播直播间观看量同比增长250%，互动量同比增长389%。

国货品牌借助平台持续创新

新锐品牌发展迅速

老字号焕发新生机

新锐品牌发展迅速

通过推出抖音新锐发布、创设新品牌赛道等举措，提升品牌市场竞争力。

平台开展抖品牌、抖音新锐发布、抖音超级新品等活动，抖品牌项目助力100余个品牌实现销量爆发。

新锐品牌销量同比提升933%，品牌不断开展创新，高颜值、高性价比成为关键卖点。

新锐品牌商家主要涵盖美妆、食品、服饰等领域，成立时间多数集中在2010年之后。

主推国货、国潮的新锐品牌商家数量呈现增长趋势。

新锐品牌中，销量同比增长较快的服饰品牌之一为ubras，同比增长18371%；

增长较快的食品品牌之一为小熊驾到，同比增长33078%；

增长较快的美妆品牌之一为花西子，同比增长2440%；

增长较快的个护品牌之一为spes，同比增长7461%；

增长较快的3C品牌之一为阿尔法蛋，同比增长910%；

增长较快的智能家居品牌之一为追觅，同比增长11645%。

老字号焕发新生机

通过满足年轻消费群体时尚、个性化等新消费需求，老字号在质量、服务、设计、审美等推陈出新，重塑品牌活力。

平台老字号品牌商家数量同比增长30%。

平台老字号品牌销量同比增长647%。

老字号直播间在线观看次数为1153亿，点赞互动量同比增幅359%。

老字号销量TOP5的品牌，分别为：回力、五粮液、恒源祥、海天，张小泉，同比增长分别为：18196%、349%、1599%、13418%、5814%等。

平台服务国货能力不断提升

推行多项扶持措施

完善内容规范制度

提升售后保障服务

推行多项扶持措施 通过扶持机制建设，落地各项扶持措施，帮助品牌构建良好环境。

支持店铺装修

全方位支持商家装修店铺，打造品牌阵地，提高商品曝光及效果转化。

推出抖音电商排行榜

开设专属表情道具、互动城等特色玩法，搭建兴趣电商购物场景，设立特色货品品类榜，为消费者提供更多购物选择。

出台新品专项扶持

推出“抖音超级新品”“抖in好奇新”等多类型专项扶持，帮助新品搭建全生命周期营销通路，助力新品更快实现品销爆发。

开展多项支持活动

上线“遇见新国潮”“好物新国潮”“国风潮物百景图”等活动，重点推介国货。

设立年度扶持计划

帮助1000个商家实现年销破亿，其中扶持100个新锐品牌年销破亿元。

推出王牌工厂项目

引入“大牌制造商”，提供大牌工厂直供的优价好物，孵化国货优质品牌。

制定“抖品牌”专项扶持计划

制定“抖品牌”计划：为商家提供线上线下培训课程，全方位加速原生抖品牌成长。

完善内容规范制度 通过完善内容规范制度，打造平台高质量内容生态。

明确“真实、专业、可信、有趣”四大创作规范

对平台鼓励和不鼓励的内容做出清晰界定，以推动社区繁荣、提升用户体验。

 建立内容生态分级标准制度

从内容安全、声画质量、信息价值、品牌影响力、直播互动氛围等多个维度，对创作者发布的内容质量进行分级。针对不同等级的内容，落地相应政策。

开展重点领域专项治理

重点规范违反广告素材推广或影响电商生态环境的行为，包括虚假宣传，违规营销，推广禁售商品，服务与实际情况不符等。

来源：抖音电商

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