“公域流量”与“私域流量”

“公域流量”与“私域流量”是近期互联网行业热门话题&＃xff0c;很多公司内部、微信群、客户之间都在讨论怎么做好私域流量&＃xff0c;或者是通过私域流量有哪些生意可以做。

通过私域流量做生意之前&＃xff0c;金猫先来介绍一下“公域流量”与“私域流量”的概念和区别。

公域流量指商家直接入驻平台实现流量转换&＃xff0c;比如大家熟悉的拼多多、京东、淘宝、饿了么等&＃xff0c;以及内容付费行业的喜马拉雅、知乎、得到等公域流量平台。

它们共同的特性是&＃xff1a;平台自带流量&＃xff0c;虽然不用担心流量问题&＃xff0c;但是大部分用户是冲着平台而去的,对产品忠诚度不高,而且随时会转向平台同类型竞品&＃xff0c;难以沉淀忠实用户。

而且平台大部分流量都倾斜到少数头部商户去了&＃xff0c;想从中分一杯羹属于不易&＃xff0c;商家只能通过搜索优化、参加活动、花费推广费以及使用促销活动等方式来获得客户和成交&＃xff0c;时间久了&＃xff0c;耗费的成本越来越昂贵。

知识付费是新时代的产物&＃xff0c;是移动互联网迅速发展所诞生的新产业。那么知识付费领域能否做“私域流量”&＃xff1f;

入局知识付费行业也是一样的道理&＃xff0c;如果早期入驻一个好的“公域流量”平台&＃xff0c;那可能可以获得好的红利。但如果这平台已经发展成熟了&＃xff0c;再入驻就没有什么优势了&＃xff0c;后期还可能因为不了解规则要花费很多高昂的学费。

而“私域流量”平台特点是流量是自己的&＃xff0c;可以反复利用&＃xff0c;并且直接触到用户。用户一旦进入平台,不存在转向竞品的流失问题&＃xff0c;加上这种平台通常都是建立在自有的社交关系链上&＃xff0c;用户忠诚度高&＃xff0c;利于沉淀用户。