2012-8-30 14:36| 发布者: html5cn |原作者: suiling|来自: 移动观察| 评论: 0
摘要: 5年前,苹果推出了不具备app安装功能的iPhone1。随后,苹果于2008年10月推出了Apple App Store。当时,Apple App Store仅有500款app可供下载,但随后app市场呈现出爆炸性增长趋势,不少第三方应用开始进入市场。值得 ... 5年前,苹果推出了不具备app安装功能的iPhone1。随后,苹果于2008年10月推出了Apple App Store。当时,Apple App Store仅有500款app可供下载,但随后app市场呈现出爆炸性增长趋势,不少第三方应用开始进入市场。值得注意的是Apple App Store并不是第一个app store,但iPhone、ipod和Apple App Store形成了简单无缝对接的方式,而其他app store并不能轻松实现app下载。 在本月公布的数据中,我们可以清楚地看到Apple App Store独一无二的诞生和快速发展之路。 Apple App Store中app数量大增 下图展现了Apple App Store从创立到现在的发展历程。在最初两年时间里app数量增长至25万,而2012年6月Apple App Store中app的数量高达65万。65万款app中大约有56.7万适用于iPhone,23.6万适用于iPad。 虽然app数量涨势惊人,但也有不少app被移除。据悉在过去四年内,Apple App Store总量是98.9万,也就是说大约有33.4万款App被苹果或者发布者移出Apple App Store。 虽然Apple App Store数量实现了大幅增长,但应用内购最早是出现在2009年6月。应用内购对实现App货币化起到至关重要作用,是当前开发者增加营收的主要渠道。另外,其他国家应用市场的快速发展和适用于iPad的App出现对Apple App Store同样具有重要意义。 受欢迎免费榜前200名单个app平均下载量呈现走低趋势 对用户而言,app数量大增是件好事,但随着市场竞争的加剧,用户对App的关注度有所限制。当前,Apple App Store中大约53万款iPhone应用的平均下载量低于两年前水平。2010年6月是Apple App Store的黄金时代,美国市场最受欢迎的前200款应用的平均每个应用的下载量是15.4次。 下图展示的是两年来美国市场最受欢迎免费榜前200名单个app平均下载量呈现走低趋势,2010年6月最受欢迎免费榜前200名单个app平均下载量为15.4,而2012年6月这一数据下降至8.4次。受假期影响,12月份时候用户移动设备数量增加,从而带动iPhone应用下载量翻倍增长。 美国市场重要性下降 自Apple App Store发布以来,美国就是最大的下载市场,但最近两年美国市场的重要性逐渐下降。对全球开发者而言,当前美国App市场已不再是唯一,一些新兴国家和地区日益引起市场关注。开发者通过Apple App Store向全球发布自己的App并非难事,但这并不意味着开发者可以轻易在所有国家销售自己的App。 下图显示了在过去两年时间内,美国市场不如往昔的现状。2012年6月,大约有38%的免费下载量来自美国市场,而在2012年这一比重下降至26%,其他新兴国家主要集中在亚洲地区。最受欢迎前200款应用下载量最大的十个国家分别是:美国、中国、日本、英国、德国、法国、加拿大、意大利、澳大利亚以及南韩。 值得注意的是本地化是App成功实现营收的重要影响因素,虽然一些类似《愤怒的小鸟》的app是在没有实现本地化的背景下取得了全球范围内的成功,但我们发现一些重要国家营收最高的前200款app大都实现了本地化。 2010年6月Apple App Store中最受欢迎免费榜前200名应用 iPhone日下载量 2012年6月Apple App Store中最受欢迎免费榜前200名应用 iPhone日下载量 营收和下载量 下图显示的是全球范围内应用下载量和营收情况。对于开发者而言,各个国家免费榜前200名应用的日下载量由770万增加至1680万,但付费应用方面并不乐观。最受欢迎的前200名付费应用下载量增加了13%,但售价平均下降了16%。 过去两年,最受欢迎的付费榜前200名获得的日收益上涨了5%。虽然用户并不愿意付费购买应用,但他们似乎乐意为应用内购买单,应用内购有力推动了总营收的增加。在过去两年,所有国家营收最高的前100款应用使总营收实现了3倍增长。 应用内购有效提高营收 下图是2010年6月和2012年6月应用内购在营收最高的前100款app总营收中所占比例。2010年6月,7%的营收来自于免费app应用内购买,22%的营收来自付费app应用内购买,2012年该比例分别为68%和16%。这意味着2012年6月68-84%的营收来自应用内购买,16%的营收基本上来自于一次性购买模式。受应用内购的利好作用,所有国家的营收前100名应用所带来的总营收较两年前实现了3倍增长。 从下图可以发现在app发展到应用内购app过程中,所有免费游戏应用中大约21%采取了应用内购模式,而2012年6月美国市场最受欢迎免费榜前300款应用中77%的游戏应用采用了应用内购模式。不过,游戏应用并不是应用内购比例最高的类别,所有应用中杂志应用内购占的比例为74%,而最受欢迎免费榜前300名中杂志应用内购所占比例高达91%。 |