当初”再小的个体也有自己的品牌“的愿望实现了吗？

     还记得2013年3月，刚才接触到微信公众平台；那时也是微信公众平台正式走入公众视线的时候。借着2012年微信用户火山爆发式增涨的热潮，腾讯推出了针对商户企业的微信公众平台。那之后，微信第三方开发平台，也如雨后春笋一般一夜之间遍地开花。三亚是一个网络信息相对落后闭塞的城市，那段时间，无论行内人，还是商户都在关注微信平台的开发及应用。到了2014年3月三亚几乎所有商户都有了自己的微信公众平台，其中10%公众号进行了不同程度的微信平台第三方开发。但是，微信公众平台的热度并没有坚持多久。到2014年9月，几乎所有的商户都对微信公众号失去了热情，失去了信心！短短几个月的时间，大家对微信公众号有热情态度有这么大的变化，笔者认为有以下几点原因：

一、微信公众号推广渠道单一，难以达到预期的效果。

       众后周知，微信最主要的推广方式，就是微信软文群发。软文群发是一种筒自己已关注的粉丝定向发送的方式。这是一个“封闭式”的推广渠道，再加上，微信公众平台自己身管理规则的限制，比如，微信软件不能加外链、屏蔽淘宝的链接等，这些规则理进一步的加深了微信推广的“封闭性“。在这种”封闭“的环境下进行软文推广，首先你的公众号要有一定量的微信关注用户。

二、微信公众号吸粉难，用户粘性差。

       为了增加微信公众号的关注用户，各商加可以说是绞尽老汁，各显神通，各种吸粉活动层出不穷。最后发现商户花了高昂的代价，增加了一定量的关注用户，可以这些用户的实际转化率却非常低，而且取消关注的情况严重。这里面，很大一部分用户可能只是活动现场或是活动期为了参加活动而关注，并不是实际的目标客户；也有很多用户是没有查看微信公众号软文的习惯，接收到群发的软文后随手就删除软文取消关注；还有一部分人（中年人居多）从来不看微信推送的软文，属于僵尸粉；还有部分年轻人会有查看微信软文，但是这类人对微信软文的质量要求也比较高，他们看了几次文章后，觉得不喜欢也会取消关注。所以，微信公众号真正有效的只是这一部分有查看微信软文习惯的人，那么又面临一个问题：什么样的文章才能粘住这些人呢？一个优秀的微信软文编辑，最低要要求工资4500，对于大多数商家都不会每个月花5000块去请一个专职编辑。所以，对于大部分普通商家来说，就是花了资金精力做微信推广，吸粉丝难、推广效果差、关注用户流失严重、请不起专业人士管理，在这些众多问题下商户于微信公众号失去信心，用户对它失去热情是可以理解的。

三、代运营难以生存

        有了第二点说的这些问题后，市场开始有了微信代运营这类公司。代运营也同样面临诸多问题，难以生存。既然代运营，那就得有专业的编辑人员吧！（在这里主要是运营，不说开发，因为开发对于每一个微信业务的公司来说都不是问题。就是因为最早开始做微信开发的公司，最后在运营上豪无建树，失败收场，市场上才有了专门做代运营的公司。）我们可以算一笔账，如果一个普通编辑的工资是5000块每月，一个编辑管理3个微信公众号，每个公众号每天只发一篇软文，那么一个月这个编辑要写90篇文章，每个公众号至少要每个月花1700块钱。首先这个编辑不可能完成这个每个月90篇文章的工作量，如果一定要做，那么最后就是这个编辑只有”天下文章一大抄'了。这样发出来的东西又怎么可以吸引人呢！！有人会说可以一个编辑只负责一个号啊！！对于代运公司是没有问题。可是我们再给商家算下账，微信平台开发费用一年8500元（按三亚的报价标准），每个月至少花5000的运营费，那一年就是68500元。这个费用，什么样的商户才能承受呢！只有那些连锁集团企业、电子商务平台、新闻媒体平台等这样的企业才有可能接受；所以我们现在看到的一些好文章几乎都出自于这些地方。话又说回来，每年70000块的费用，自己公司请一个优秀的网络编辑推广人员毫无问题，干嘛要给代理公司呢！！！基于这些情况，三亚的代理公司出现戏剧性的一幕，开业三个月要么关门要么另谋出路！！！

四、随笔

 

       个人认为，三亚的微信市场真有点“泡沫’的感觉，升温的太快，降温也快。在这差不多两年的时间，三亚也出现了各种基于微信推广的电子产品，微信wifi发射器、微信照片打印机等，但是都由于一些原因，推广效果差，产品价格高等都没有实际的普及到市场。当然这期间也有几次比较成功的微信营销的案例，比如2013年，三亚某家公司设计了一个大转盘抢月饼的微信朋友圈推广游戏活动，这个活动几天时间几乎三亚人人皆知。

        微信公众号最初的口号是”再小的个体也有自己的品牌“，但是两年的时间发展到今天，对于整个市场来说是失败的！事实证明，小的个体，它们没有实力，也没有金钱来打造自己的品牌。今天，在微信公众号站住脚的，还是那些大企业，那些有人才，技术，有能力，有金钱的企业！但是，对于这些企业来说，他们投资到微信公众号上，可能并没有从中收获利润，只是因为这是一个新的推广渠道，他们不想在任何一点上落后于竞争对手!

        微信公众平台的发展依然有很多不确定性，至今还不好说到底是好是坏；但是，小微企业个体商户在微信公众号上的发展，个人持悲观态度!

 

 

小崔

2015年10月6日