从新闻客户端看移动端各产品线的“联姻”

BAT等互联网巨头在移动互联网前期，开启了毫无章法的跑马圈地战略，能否盈利先不谈，占个坑先，所以我们看到BAT们在移动互联网的多款产品，很多产品和其核心产品关联不大，比如网络视频、搜索引擎、语音等，他们之间本是“毫无关联”的，但是随着移动互联网的进步，他们之间又开始慢慢关联起来了。

新闻客户端产品能发展起来的一个原因是，除移动社交外，新闻客户端是消耗流量最少的移动APP产品，用户选择无图浏览，只是纯文字的新闻内容，这点流量对于用户来说完全无关痛痒。

面对市场上现有的二十余款新闻客户端产品，用户容易出现选择恐惧症，同质化现象特别严重，所以对于新闻客户端产品来说，做出产品的差异化是非常有必要的，因为他们面对的是二十分之二的机会，其概率甚至更小。

进击的音频

音频是移动互联网崛起的又一个红利市场。有以电台为主的电台APP产品，如考拉FM、喜马拉雅电台等；有以移动音乐为主的音乐APP产品，如百度音乐、酷狗音乐、天天动听等；有以平台为主的语音助手，如百度语音助手、灵犀语音助手等。

在PC端未被利用的音频到了移动端成了香饽饽，都争相利用音频来扩大产品的作用，音频在新闻客户端产品的进入还是比较快速的。

早期的网易新闻客户端就在尝试使用音频产品，网易新闻客户端在其安卓V3.7.0版中就增加了“听新闻”功能，彼时是2013年9月中旬。随着网易新闻客户端的不断改进，现在的“听新闻”功能，已变为“电台”功能，其接入了喜马拉雅电台、有声资讯、荔枝FM电台等多个电台的内容。

近期，搜狐新闻客户端4.3.1版本也在使用音频产品，不过其和网易新闻客户端不同的是，搜狐新闻客户端“联姻”的是中国移动和科大讯飞的联合品牌产品——灵犀语音助手，即用户在新闻的信息流页，可选择语音收听新闻内容，其利用的是音频的技术类产品，利用语音助手直接将新闻内容转换为音频的内容。

从产品线上来看，百度拥有的相关产品线是最完善的，百度新闻APP、百度乐播、百度语音助手，这三个点它都占了，但是百度乐播显然难以和其他几大电台平台相比较，科技版块的内容最近更新还是在一个月之前。不过百度语音助手可谓是百度在移动端的“明星级”产品，其是否会和百度新闻联合，暂时还未知。

至于腾讯新闻客户端、新浪新闻客户端、今日头条、鲜果等是否会利用音频进行融合，还有待市场的进一步检验。

进击的音频开始向新闻客户端涌入，向其他领域涌入，音频的“大保健”功效，开始逐渐发挥出来了。

新闻与搜索引擎

在谷歌浏览器中，用户选择好搜索引擎后，只要选择页面的文字，右键单击即会出现“用XXX搜索XX”的选项，用户点击即可直接进入到搜索结果页面，避免重新打开新的页面选择搜索引擎再去搜索。

新闻客户端产品中，搜索的需求肯定会有，当用户浏览到与某内容相关需要搜索的时候，重新打开浏览器选择搜索是一件很麻烦的事情。

早期中搜旗下的搜悦就开始融合了其搜索引擎产品，用户浏览后即可直接通过中搜进行搜索。搜狐新闻客户端4.3.1版本则结合了搜狗微信搜索，一是为搜狗微信搜索应景，二是让微信公众号的内容在移动端多一个展现平台，封闭的微信公众号内容终于能多一个平台“重见天日”了。另一个搜索引擎产品百度，也在新版的百度新闻APP中加入了搜索功能。

新闻客户端首页的搜索功能没多大问题，问题在于内容页，即用户打开新闻内容后，选择搜索的话，只能长按想要搜索的文字，点击搜索后，会直接跳转到系统的浏览器中，选择的是系统的搜索引擎，那么新闻客户端想要推广的搜索引擎则失去了效果。

应该说搜索引擎功能是新闻客户端产品的延伸，用户并不只是单纯的想要阅读新闻，用户也希望能了解更多的新闻信息，搜索引擎是必须的工具。

沉重的视频新闻

纯由文字和图片组成的新闻客户端产品，如果选择无图浏览，其消耗的流量非常少，就像纯文本阅读器一样“轻”，但是产品经理们不得不考虑用户的使用场景。在效果上，视频新闻的效果肯定要优于文字新闻效果，只不过由于流量等问题，用户并不大热爱在新闻客户端阅读新闻。

目前拥有视频新闻的客户端产品还比较少，视频新闻自身是有一定的门槛的。既然是视频新闻，肯定得有新闻视频的内容源，这个要比纯文字方向难的多，文字制造者数不胜数，新闻内容制造者微乎其微。

而且，新闻客户端本身就“轻”，加上了视频新闻，反而会显得沉重了，用户使用起来会比较臃肿，没有视频新闻浏览习惯的用户，会非常讨厌这个功能。

但是，我们要明白的是，用户的使用场景都是不同的，有可能是盲人，需要有音频内容，有可能在开车的情况下，也需要音频，有可能是下班后在家中，需要有视频的内容，用户使用场景的不同，决定了新闻客户端产品必须满足用户使用的多元化，尽可能的让用户能够任意的选择使用场景。

所以，有了音频的介入，有了搜索引擎的介入，有了视频的介入。音频、视频、搜索引擎绝对不是一个硬需求，这些看似繁琐的功能，实际上是为了满足用户使用场景的需求，你不用，总归会有人使用，你不吃狗肉，还不允许别人吃狗肉了么？

从新闻客户端上，我们可以看到的是，纯新闻客户端产品的作用并不大，用户的需求可能并不只有阅读新闻，用户可能会需要搜索、音频介质、视频介质等多种使用场景的需求。这个时候，就很考验移动端产品的“联姻”能力了，搜索、音频介质、视频介质以及其他更多的功能需求，单个新闻客户端产品是难以完成的，需要有多条产品线与之“联姻”，才会有更多丰富的使用场景。

当然，当移动端的各个产品线真正完全“联姻”的时候，容易出现自身产品与自身产品的冲突，这个时候，需要看两个产品的不同点，孰多孰少肯定会有一个平衡点，只要在总的使用时长上能占据优势，就是其产品最大的胜利。

彼时，大抵能明白BAT等互联网巨头们为何会选择毫无章法的跑马圈地了吧，多个产品线进行“联姻”，那得首先有产品才行，没有产品，依靠其他的产品与之合作，哪有自家的产品来的自然，谁都不希望在别人的屋檐下低头吧。

文/郭静 微信公众号：郭静的互联网圈