如果你有操作过B2B网站,你就会发现一个小问题,B2B站点更多的是产品的展示,而很少有一些专业的技术文档在站内,由于B2B站点行业相对垂直但细分又多,一时间很难去统一管理。
于是有的小伙伴就会提出在B2B站内,建立一个行业百科博客,用于弥补B2B站点内容不足的问题。
根据以往B2B推广的经验,我们将通过如下内容阐述:
1、博客定位
虽然是B2B站点,都是垂直于一个行业的细分领域,但我们在做站内博客的时候,还是需要合理的给其定位,明确目标,它有的时候非常像个人网站推广,比如:
①定位主题,我们是做行业相关产品技术文档的使用说明,还是做行业的百科资讯,这二者是有一定区别的。
②详尽的进行关键词挖掘,特别是重点研究一下长尾关键词。
③制定运营目标,我们需要在长周期内,排名多少列表、二级分类、TAG页面。
2、站内展现
通常而言,如何展现B2B网站博客的内容是一个非常重要的策略,它如何出现在网站首页,又如何出现在相关的栏目列表,特别是它是否需要出现在相关产品的百科知识栏目。
这需要我们根据B2B主站的线上情况,合理的评估,制定相关的匹配策略,而这些内容往往最主要的作用就是,增加页面的丰富度,提高页面的相关性,并且可以合理的沉淀用户。
3、网站细节
由于B2B站点的网站架构相对的比较大,我们在做一些细节性优化的时候,就需要充分的考量,每一个环节,比如:
①如何由于产品页面的过期,导致网站产生大量的死链接,而影响站内权重的流动。
②如何设置站内博客的title标签,尽量避免与B2B主站重复。
③B2B博客的内链建设是否大量的指向主站,还是可以在博客文章之间相互做推荐。
4、营销推广
通常而言,很少有B2B企业站,会做站外的博客推广,站内博客,往往被当做一个附属品,而并没有成为一个核心的价值产品。
在这个过程中,我们往往忽略一个问题,由于博客内容的丰富性,有效的借助社交媒体平台,实际上我们是可以轻松的获得一定访问流量。
而这部分流量往往更加容易的转化,我们可以合理的借助博客内容,推送这部分流量到B2B主站。
5、持之以恒
长周期的运营一个B2B站内博客是一个非常有挑战的工作,因为行业的局限性,我们在做内容输出的时候,可以定期推送的内容,逐渐在减少,这就需要我们不断思考与探索,才能够保持长周期的平稳发展。
因此,我们需要一定的耐心与坚持。
总结:如何更好的做B2B企业站内博客,仍然有诸多细节需要讨论,而上述内容,仅供参考!
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