阿里腾讯互通，谁躺枪？

前段时间&＃xff0c;工信部召开行政指导会&＃xff0c;要求包括腾讯、阿里在内的互联网企业&＃xff0c;限期&＃xff08;9月17日前&＃xff09;停止“屏蔽网址链接”行为&＃xff0c;否则不再通知&＃xff0c;直接处罚。

除了腾讯、阿里&＃xff0c;参会的企业还包括字节跳动、百度、华为、小米、陌陌、360、网易等。

应该说&＃xff0c;工信部的治理还是很精准的&＃xff0c;这又是反垄断、防止资本无序扩张、实现共同富裕的重要举措。

而互联互通&＃xff0c;也是为了打破网络效应。对于中国互联网来说&＃xff0c;大门会从彼此紧闭到彼此放开。

很快&＃xff0c;我们也看到一些表态和响应。

现在&＃xff0c;用户升级最新版本微信后&＃xff0c;可以在一对一的聊天场景中&＃xff0c;访问外部链接。

未来&＃xff0c;还会有更多分阶段&＃xff0c;分步骤的互联互通方案。

于是&＃xff0c;有很多人问我&＃xff1a;

打通之后&＃xff0c;互联网未来格局会发生什么变化&＃xff1f;

打通之后&＃xff0c;对我有什么影响&＃xff1f;

打通之后&＃xff0c;到底利好了谁&＃xff1f;

今天&＃xff0c;我们就来聊聊这些话题。

— 1 —

对腾讯广告、百度广告是利好

打通之后&＃xff0c;首先利好的是还没有充分兑现商业价值的流量池。

简单来说&＃xff0c;只要是用户经常来的&＃xff0c;有比较高日活的&＃xff0c;都是流量池。比如淘宝、微信、小红书、B站等等。

只不过各个流量池&＃xff0c;他们的广告价值不同。

有些平台可能流量比较大&＃xff0c;但是流量并没有被充分商业化。打通之后&＃xff0c;对这些平台都会是利好。

有点抽象&＃xff0c;说得具体一点吧。

比如说&＃xff0c;对腾讯广告是利好。

业内人士曾经给我分享过一组数据&＃xff1a;

阿里的广告收入&＃xff0c;一年大概是2000多亿&＃xff1b;字节跳动的广告收入&＃xff0c;一年大概是接近2000亿&＃xff1b;腾讯的广告收入&＃xff0c;一年大概是800亿左右。

显然&＃xff0c;腾讯的流量没有被充分变现。

一个重要的原因是&＃xff0c;腾讯离电商还是比较远&＃xff0c;所以商家投放广告的意愿也相对低。

可是一旦打通&＃xff0c;用户如果在微信里面&＃xff0c;点一下就能直接跳到淘宝的购买链接&＃xff0c;那用户的购买路径就缩短了。

假如在淘宝投放广告&＃xff0c;1次点击3块钱&＃xff0c;在微信投广告&＃xff0c;1次点击1块钱&＃xff0c;那么商家就会更多在微信投广告。

所以&＃xff0c;微信的广告价值就会被更好地兑现。

不仅是对腾讯&＃xff0c;对百度也是同样的道理。也包括了其他流量平台。

所以&＃xff0c;打通之后&＃xff0c;对流量价值未充分兑现的平台是利好&＃xff08;腾讯广告、百度广告、小红书、以前的蘑菇街、美丽说等等&＃xff09;。

— 2 —

对淘宝、有赞是利好

有人说&＃xff0c;这样听上去&＃xff0c;对阿里好像完全是利空啊。因为广告收入下降了。

不一定。

阿里其实可能是电商交易的受益者。

什么意思&＃xff1f;

因为阿里在“交易”这件事上&＃xff0c;可能是做得最成熟的。

搜索、排序、评论、支付、物流、买家卖家数据&＃xff0c;供应链管理等等&＃xff0c;电商的基础设施建设非常完善。

随着各个平台互通&＃xff0c;水位被拉平&＃xff0c;流量的入口会更加分散&＃xff0c;但是最后交易的出口&＃xff0c;可能会汇聚到阿里。

也就是说&＃xff0c;商家可能在微信里投广告&＃xff0c;在百度上投广告&＃xff0c;在小红书投广告&＃xff0c;但是最后的购买&＃xff0c;都会回到淘宝。

因此&＃xff0c;淘宝的交易量可能会大大上升。

在之前的文章里我提到&＃xff0c;淘宝的商业模式&＃xff0c;是赚以竞价排名为主的广告费用。亚马逊的商业模式&＃xff0c;是赚以交易为主的交易佣金。

打通之后&＃xff0c;淘宝的广告收入可能下降。但是&＃xff0c;如果淘宝选择收一点交易费&＃xff0c;不用像亚马逊一样收15%左右的交易佣金&＃xff0c;哪怕只收2%&＃xff0c;3%&＃xff0c;淘宝在交易费上也能有很多收入。

所以对淘宝来说&＃xff0c;打通其实是有利好的。

而除了淘宝&＃xff0c;对其他一些交易出口&＃xff0c;也是利好。

比如有赞。

经过这些年的积累和沉淀&＃xff0c;有赞在交易方面的能力已经很强了。怎么开发票&＃xff0c;怎么分销&＃xff0c;怎么做库存管理等等&＃xff0c;也都做得很完善。

有赞在淘系之外&＃xff0c;算是最大的交易平台之一。很多微信、快手等等平台上的商家&＃xff0c;也选择把有赞当做交易的出口。现在&＃xff0c;很多人也有了这样的认知和习惯。

也就是说&＃xff0c;商家们投的广告&＃xff0c;最后的购买链接也可能指向有赞。有赞的交易量&＃xff0c;也会因此上升。

所以&＃xff0c;打通之后&＃xff0c;对头部低成本电商交易平台是利好&＃xff08;淘宝、有赞等等&＃xff09;。

— 3 —

对抖音电商&＃xff0c;可能是挑战

还有人问&＃xff0c;打通之后&＃xff0c;可能会对哪个平台产生挑战呢&＃xff1f;

对自己拥有流量&＃xff0c;想建立交易闭环的平台&＃xff0c;可能有一些挑战。

比如说抖音电商。

抖音&＃xff0c;准备在自己的流量基础上&＃xff0c;建立自己的交易闭环。

抖音电商的体验&＃xff0c;越来越好&＃xff0c;我也在上面买过不少东西。

但是&＃xff0c;抖音电商的建立时间还是比较短&＃xff0c;年轻的抖音电商想要像淘宝和有赞一样成熟&＃xff0c;还需要一点时间。

用户之前是在抖音内完成所有交易的&＃xff0c;如果打通之后&＃xff0c;用户可能会点击链接跳转到其他平台交易&＃xff0c;这对抖音电商来说&＃xff0c;可能就是一个挑战。

我相信抖音电商能做起来&＃xff0c;只是打通之后&＃xff0c;发展速度可能会放慢一些。

— 4 —

对私域流量&＃xff0c;是利好

刚刚讲的&＃xff0c;主要是对流量入口和出口的影响。还有人问&＃xff0c;还有吗&＃xff1f;还对其他什么事情有影响&＃xff1f;

还有。

对私域流量来说&＃xff0c;是利好。

为什么&＃xff1f;

前几年&＃xff0c;大家都喜欢从公域购买流量&＃xff0c;因为价格便宜。

但是&＃xff0c;随着购买流量的价格越来越贵&＃xff0c;大家才意识到要建立自己的私域流量。

也就是说&＃xff0c;我们从公域红利期&＃xff0c;来到私域红利期。

有人说&＃xff0c;打通之后&＃xff0c;流量价格不就趋于一致了吗&＃xff1f;投放广告的成本应该会便宜一些。

是的&＃xff0c;打通之后&＃xff0c;短期中期会让流量成本拉平&＃xff0c;但是最终在公域投广告买流量&＃xff0c;还是贵的&＃xff0c;还是会在一个比较高的成本。

所以&＃xff0c;还是得有自己的私域。

过去&＃xff0c;在流量池割裂的情况下&＃xff0c;想要把流量导向自己的私域&＃xff0c;大家要想各种办法绕过去。

你也一定见过&＃xff0c;在各个平台&＃xff0c;会屏蔽很多关键词&＃xff0c;于是卖家只能用各种各样的符号、黑话&＃xff0c;费尽千辛万苦让用户加自己的微信。

而打通之后&＃xff0c;阻力会减少。

会有更多人&＃xff0c;能把在公域付费购买的流量&＃xff0c;转化为以后可以免费重复使用的私域流量。

这对微信生态来说&＃xff0c;是利好。对私域运营者来说&＃xff0c;也是利好。

所以&＃xff0c;打通之后&＃xff0c;对私域流量是利好&＃xff08;微信生态&＃xff09;。

— 5 —

对中小卖家&＃xff0c;是利好

最后利好的还有谁&＃xff1f;

还有不应该被忽略的&＃xff0c;中小卖家。

可能最直观的利好&＃xff0c;是购买流量的成本会下降。

因为打通之后&＃xff0c;卖家可以在各个平台投广告。阿里的卖家&＃xff0c;可以在腾讯上投广告&＃xff1b;抖音的卖家&＃xff0c;可以在百度上投广告&＃xff1b;小红书的卖家&＃xff0c;可以在快手上投广告。

没有一个平台&＃xff0c;可以因为封闭而享受超高的广告收入。没有一个卖家&＃xff0c;需要因为封闭而支付超额的广告费用。

另一方面&＃xff0c;可能是更长远的影响&＃xff0c;是卖家可以自由组建适合自己的商业闭环。

比如说&＃xff0c;内容在抖音/小红书&＃xff0c;留存在微信&＃xff0c;交易在淘宝/有赞……

卖家可以根据自己的优势和特点&＃xff0c;选择自己最终交易的入口和出口。而不是一定要在某个特定的平台&＃xff0c;被迫完成所有的环节。

也就是说&＃xff0c;整个中国互联网&＃xff0c;可能会形成一个大的闭环。

所以&＃xff0c;打通之后&＃xff0c;对所有优质的中小卖家&＃xff0c;总体也是利好。

最后的话

回答最开始的问题&＃xff0c;打通之后&＃xff0c;会有什么样的变化&＃xff1f;

总结一下&＃xff0c;就是&＃xff1a;

对流量价值未充分兑现的平台是利好&＃xff08;腾讯广告&＃xff0c;百度广告&＃xff0c;小红书&＃xff0c;以前的蘑菇街&＃xff0c;美丽说&＃xff0c;等等&＃xff09;&＃xff1b;

对头部低成本电商交易平台是利好&＃xff08;淘宝&＃xff0c;有赞&＃xff0c;等等&＃xff09;&＃xff1b;

对自己拥有流量&＃xff0c;想建立交易闭环的平台&＃xff0c;可能有一些挑战&＃xff1b;

对私域流量是利好&＃xff08;微信生态&＃xff09;&＃xff1b;

对所有的优质中小卖家&＃xff0c;总体是利好。

而整个中国互联网&＃xff0c;会形成一个大的闭环。

那么&＃xff0c;你觉得呢&＃xff1f;

打通之后的变化&＃xff0c;你怎么看&＃xff1f;对你有什么影响&＃xff1f;

 -END- 

放下面子挣钱&＃xff0c;是成年人最大的体面&＃xff01;
请关注副业怎么搞

老K推荐关注熊猫教授&＃xff0c;一个风趣的计算机科学家&＃xff01;

大家在看&＃xff1a;

1.创业失败了&＃xff01;赔光2000万

2.“低代码”将干掉70%的软件开发工作

3.ERP已死&＃xff0c;中台已凉&＃xff0c;低代码称王&＃xff01;

4.如何用敏捷搞垮一个团队&＃xff1f;

5.为什么CTO不写代码&＃xff0c;还这么牛逼&＃xff1f;

6.如何快速降低一个员工的积极性