800位明星开出2800家公司，钱真的那么好赚？

作者 | 罗钰婧    编辑 | 陆   泓

设计 | 张梓豪    数据 | 李   飞、企查查

来源 | DT财经(ID&＃xff1a;DTcaijing)

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明星的生意做得好&＃xff0c;那就是金钱多多&＃xff0c;做得不好&＃xff0c;那就是阙勒霍多。

7月23日&＃xff0c;赵薇少见地玩起了直播。

素颜、黄发的她显得非常轻松&＃xff0c;齐刘海造型难免让人想到经典的小燕子。不到1分钟&＃xff0c;直播间就涌入了4万观众。

看得出来&＃xff0c;赵薇不太擅长以这种方式圈粉。她以一个奇怪的角度&＃xff0c;把手机直接“怼”在了脸上。直播过程中&＃xff0c;赵薇也滔滔不绝&＃xff0c;吃着助理递过来的零食讲减肥……

和谐在第11分钟被一条弹幕打破——“还钱&＃xff01;操控股票。”

&＃xff08;图片说明&＃xff1a;网友评论赵薇的直播微博“还钱&＃xff0c;操控股票”&＃xff0c;图片来源&＃xff1a;微博&＃xff09;

虽然赵薇继续淡定吃播&＃xff0c;但实际上她正陷入一场价值30.6亿元的官司当中。

2016年&＃xff0c;赵薇持股95%的龙薇传媒欲以30.6亿元人民币的价格&＃xff0c;收购万家文化29.135%的股份。但这场收购最终因为龙薇传媒筹资失败而告终。当时跟进投资的股民随即把赵薇告上了法庭。

2019年7月16日&＃xff0c;浙江省高院终审宣判&＃xff1a;赵薇和祥源文化需赔偿投资者40余万元。但除此案外&＃xff0c;仍有544起诉讼等着祥源文化&＃xff0c;诉讼金额合计达5700多万。陷入漩涡之中赵薇&＃xff0c;被判5年之内不得进入证券市场。

赵薇在这场失败的收购案中满盘皆输&＃xff0c;她的资本版图也随之浮出水面。加之2018年&＃xff0c;黄晓明卷入一场价值20亿元的股价操纵案的新闻被曝光&＃xff0c;明星开公司玩资本也成了众所周知的秘密。

如果我们用“冰山原理”来看这个问题——站在娱乐圈顶端的赵薇、黄晓明是露出水面的部分&＃xff0c;那么到底还有多少明星、艺人在水下潜泳呢&＃xff1f;

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800余位明星拥有超过2800家公司

DT君&＃xff08;公众号&＃xff1a;DTcaijing&＃xff09;通过公开资料发现&＃xff0c;分别在百度男/女明星人气榜&＃xff08;2019年第16期&＃xff09;中各取前1000名&＃xff08;共2000人&＃xff09;&＃xff0c;就有800余位拥有自己的公司。明星公司总数达2800家&＃xff08;包含已注/吊销的&＃xff09;&＃xff0c;人均3.5家。

大多数明星成立公司的初衷&＃xff0c;是为自己的演艺事业争取更多的自主权和选择权。所以&＃xff0c;虽然明星企业数目庞大&＃xff0c;但从行业分布来看&＃xff0c;超过一半的公司处在文化传媒业。在排名第二的租赁和商务服务业企业中&＃xff0c;也有不少是明星用来处理商演活动的公司。

从性别角度看&＃xff0c;男女明星的创业热情相当。但从公司数量上分析&＃xff0c;男明星在商界的布局要大得多——男星公司数量比女星多出近4成。

男明星当中&＃xff0c;胡海泉、黄晓明和任泉包揽前三。其中&＃xff0c;胡海泉以57家公司排在榜首&＃xff0c;黄晓明居次&＃xff08;48家&＃xff09;&＃xff0c;息影多年现今专心做投资的任泉排名第三&＃xff08;36家&＃xff09;。羽泉组合的另一位&＃xff0c;陈羽凡&＃xff0c;虽不及胡海泉&＃xff0c;但也上榜男明星Top 10。换句话说&＃xff0c;光一个羽泉&＃xff0c;就拥有近80家公司。

女明星中&＃xff0c;章子怡以30家公司拔得头筹&＃xff0c;知名主持人杨澜以及李静分列二、三名。上榜前5的还有赵薇&＃xff08;17家&＃xff09;与李冰冰&＃xff08;15家&＃xff09;。相比之下&＃xff0c;去年被官方点名偷逃税并罚款8亿的范冰冰仅有7家公司&＃xff0c;还不到章子怡的四分之一。

“2800余家公司”、“人均3.5家”&＃xff0c;看似亮眼的数字是明星商业理想的最好印证。但相比几年前明星刚刚扎堆商界的时候&＃xff0c;现在的明星公司数量已经缩水不少。

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明星公司潮的始末

明星开公司的潮流&＃xff0c;要追溯到2015年。这一年上证综指一度超过5000点&＃xff0c;市场欣欣向荣。所以在2015年前后&＃xff0c;明星公司的数量实现了指数级增长&＃xff0c;到2017年&＃xff0c;数量达到了顶峰。

但经历了几年的井喷之后&＃xff0c;明星公司数量在2018年出现首次出现下滑&＃xff0c;且一下跌去4成。

毫无疑问&＃xff0c;这是娱乐圈的“地震”年。

2018年5月&＃xff0c;崔永元曝光范冰冰的阴阳合同&＃xff0c;揭露明星天价片酬及行业偷税漏税潜规则&＃xff0c;圈内人人自危。11月&＃xff0c;明星限薪令落地&＃xff0c;赵薇和舒淇退回《中餐厅》4000万的的超标片酬&＃xff0c;圈内再无“主角豪取8000万片酬”“两人片酬合计1.5亿元”这样的收入神话。

&＃xff08;图片说明&＃xff1a;崔“灭霸”凭借一己之力搞掉娱乐圈的“一半”股票市值&＃xff0c;图片来源&＃xff1a;头条&＃xff09;

赚钱不再容易&＃xff0c;被曝光在棱镜下的艺人们无法再自由地出圈、跨界&＃xff0c;明星公司也开始缩编。虽然收缩在意料之中&＃xff0c;但这并不意味着明星们会放弃自己的“兼职”&＃xff0c;而是以更精细的方式打理自己的财产。

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明星公司的三大主要玩法

在经济大背景下&＃xff0c;明星公司的玩法各有不同&＃xff0c;但形式大致分为工作室、投资公司和开实体店三类。其中最常见的形式&＃xff0c;就是明星工作室。在上述800余位拥有个人公司的明星当中&＃xff0c;超过90%都有自己的工作室。

明星工作室普遍存在的原因有两个——易于成立、提升收入。

首先&＃xff0c;明星工作室创立门槛和管理成本低。工作室通常为个人独资企业&＃xff0c;这类公司创立门槛极低&＃xff0c;不需要注册资金的同时&＃xff0c;注册手续费仅几百元。相比有限责任公司&＃xff0c;个人独资企业不需要建立复杂的财务报表&＃xff0c;税种也相对简单。由于只有一个股东&＃xff0c;公司决策也迅速、灵活&＃xff0c;运行效率高。

其次&＃xff0c;工作室可以提高明星的实际收入。明星如果以个人名义接戏、拍广告&＃xff0c;赚来的钱就是“劳务报酬所得”。按照当前实行的阶梯税率来看&＃xff0c;40%的税是板上钉钉。

&＃xff08;图片来源&＃xff1a;百度百科——企业税率表&＃xff09;

但以个人独资企业的形式接单&＃xff0c;收入就能有显著提高——最高税率能从40%&＃xff0c;降低到35%。5%的差距看似不大&＃xff0c;但40%是个人全部收入的40%&＃xff0c;而35%是工作室企业利润的35%。

如果这句话不够直观的话&＃xff0c;那就把两种算法列出来比较&＃xff1a;

个人要交的税金&＃xff1d;收入×40%-7000

工作室交的税金&＃xff1d;&＃xff08;收入&＃xff0d;成本&＃xff0d;费用&＃xff0d;税金&＃xff0d;其他支出-允许弥补的以前年度亏损&＃xff09;×35%

在这条减号越多赚得越多的公式里&＃xff0c;显然&＃xff0c;工作室能够给月入过X万的明星省下不少税款。再加上霍尔果斯这类“税收绿地”的加持&＃xff0c;明星能够获得更高的实际收入。

但工作室这类个人独资企业也存在一定风险&＃xff0c;因为它需要个人对外承担无限连带责任。换句话说&＃xff0c;当公司资金不足以清偿债务时&＃xff0c;投资人就必须以其个人财产甚至是家庭财产来还债。

所以&＃xff0c;为了对冲风险&＃xff0c;直接投资成熟企业就成了明星放在其他篮子里的鸡蛋。

投资作为明星的重要跨界媒介&＃xff0c;是明星非常重视的商业行为。在把投资作为主业的明星当中&＃xff0c;也不乏任泉这样&＃xff0c;通过旗下的风投公司Star VC&＃xff0c;直接投出一家上市公司&＃xff08;简普科技&＃xff09;的例子。按照这个逻辑&＃xff0c;DT君进一步在明星企业名称中搜索“投资”、“资产管理”关键词&＃xff0c;共找到200多家相关公司。

不过&＃xff0c;虽然布局投资领域的明星众多&＃xff0c;但无情的资本并不会买名气的账。重新翻红的刘涛与“京城四少”王珂结婚两年不到&＃xff0c;丈夫就遇到金融危机破产。刚还完丈夫的4亿债款&＃xff0c;刘涛又豪掷6千万&＃xff0c;与孙红雷、贾乃亮等人共同投资乐视体育——当然&＃xff0c;结局大家都知道。

资本难做&＃xff0c;就有明星选择了第三条道路——开店。根据RET 睿意德中国商业地产研究中心报告&＃xff0c;迄今主流明星开店数量累计已超过 300 家。餐饮店作为门槛最低的方式在明星店中占比高达61.7%。

实体经营的门槛虽然低&＃xff0c;但开店生意也是出了名的不好做。王俊凯在重庆开的CHAFORU星卡里只营业三天就因为人力不足、机器故障宣布暂停营业&＃xff1b;杨颖开的百万奶茶店无人光顾&＃xff0c;孟非的小面店大量倒闭&＃xff0c;韩寒开的餐厅“很高兴遇见你”4家店都在2018年关门——流量在现实面前失灵了。

结语&＃xff1a;

明星的职业生涯就像是《生活在别处》里雅罗米尔的一生——充满激情却又短暂。为了给“退休”后的自己一个交代&＃xff0c;明星们开餐馆、办工作室、投资上市公司……这些都是为了让自己在淡出荧屏后&＃xff0c;能够长久地出现在奢侈品专门店里。

但这条从热搜榜跨界福布斯榜的路&＃xff0c;其实要比想象中的难走许多。一边掣肘于经济大环境的起伏&＃xff0c;一边受限于个人商业眼光、投资能力的高低&＃xff0c;明星和公司的结合并非简单的1&＃43;1&＃61;2。

回归问题本身&＃xff0c;明星开公司的根本目的在于赚钱。但创业的明星到底应该如何定位自己就是另一个层面的事情——是跟风圈钱的投机者&＃xff0c;还是一位真正的企业家&＃xff1f;前者追求的是快钱、热钱&＃xff0c;后者得到的才是稳稳当当的商业回报。流量和名声背后&＃xff0c;企业也考验着明星对于商业的理解和热爱。

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