2014年内容营销人应该养成的5大习惯

你是否好奇那些牛逼的内容营销人如何做到与众不同？你是否想让自己的内容营销技巧有新的飞跃？相比于2012年，今年的内容营销无论是在成熟运作还是创新能力上都有不俗表现。那么，过往的内容营销有什么成功经验可以借鉴，2014年的内容营销又呈现怎样的发展趋势，来自北美的一项最新研究报告可以为我们提供一些思路。

一方面，内容营销行业仍在不断成长，未来的路还很长。另一方面，随着越来越多的营销人摸到了门道，大家对内容营销的信心也在持续提振。

Content Marketing Institute和MarketingProfs刚发布了他们的最新研究报告，《2014年B2B内容营销的基准、预算和趋势（北美）》。从报告中，我们可以十分清楚地看到，那些B2B领军营销人的成功钥密在于做得更多！他们多做了什么？花更多的钱，更注重策略规划，运用更多的方式和社交媒体平台，当然还有生产更多的内容。

现在就让我们对这些深谙内容营销之道的成功人士来个全身扫描，透过具体的数据，看看他们的5大习惯以及内容营销的发展趋势。

1、安排专人负责内容营销策略

73%的B2B机构会安排专业人员负责内容营销策略，然而不同水平的营销公司在这方面的表现有明显差别。86%的高水准公司在营销策略的制定和执行上会安排专人，但对于表现不尽人意的同行者来说，这一比例降至46%。

小锦囊：别再自欺欺人了，你需要专业人士来管理内容营销！

你的组织中至少应该有一个人掌管内容营销的主动权，这个人应该负责执行和实现所要达成的策略目标。Joe Pulizzi在《Epic Content Marketing》中说过，大多数时候，内容营销的失败并不是因为没有好的内容，而是缺乏有效的执行。

即使是一个小项目，没有多余的预算去聘请专业人士，你也可以让公司中的一位经理去监督整个内容生产。

2、用心拟定内容营销策略书

在最成功的营销机构中，66%会在内容营销策略书的拟定上下足功夫。而对于表现平平和表现不佳的营销机构而言，这一比例分别下降为44%和11%。

小锦囊：成功的内容营销离不开好的策略书

如果你还在没有认真拟写策略书的情况下进行内容营销，那么是时候停止这场赌博了。迄今为止，你所取得的那些成功只能算作是运气。

首先你应该明确想要内容营销为你带来什么，然后写下你的目标、计划以及证明成效的一系列指标。同时，你需要确认每一位参与内容生产的工作人员都体现在这份策略书中。

3、运用尽可能多的方式

数据统计的结果显示，最成功的B2B营销人平均会运用15种方式去进行内容营销，那些不太成功的从业者通常只用10中。以信息图为例，去年只有38%的营销人会运用这一手段，而到今年这一比例迅速增长到51%。