10亿台移动设备数据告诉你：移动互联网已是年轻人天下

昨天，国内独立第三方数据服务提供商TalkingData正式发布《2014移动互联网数据报告》。报告显示：2014年，我国移动智能终端用户规模达10.6亿，较2013年增长231.7%，增速远超全球同期市场。

TalkingData数据平台部总监陶京琪表示，报告数据都是基于TalkingData覆盖的10亿移动设备，所有的研究结论也都是用户的日常行为的发现。而根据大数据自身价值的挖掘，这10亿移动终端设备清晰的告诉我们2014年移动互联网的发展。

报告显示，安卓与iOS平台用户比例约为7:3，其中，安卓平台主要机型小米和三星分居第一和第二位，充分显示中国本土手机品牌的快速崛起。

由大数据分析获知，移动互联网网民近6成为男性，80后中青年是移动网民的主力军，90后青少年也逐渐成为新生力量。有意思的是在对于运营商的选择上，安卓用户更倾向于选择中国移动，iOS用户则青睐中国联通。

在对各类移动应用进行整体盘点后，发现移动即时通信依然是网民的首选，而游戏的日均使用时长最高，可见娱乐需求地位稳固。

在应用覆盖率Top20的移动应用中，BAT应用占主流。其中腾讯系占据九个，横跨社交、视频、应用商店、浏览器、音乐等多个领域，阿里系五个上榜，百度系只有两个。

现在，移动互联网已经度过了需求集中于通讯与社交方面的“萌芽期”和以购物与娱乐为代表的“初步发展期”，迈入到“高速发展期”，这一时期，出行、医疗、教育、餐饮等与生活密切相关的细分领域应用纷纷涌现，多元化生活服务为用户带来极大便利，线上与线下联动（O2O）成趋势。报告摘要如下：

移动智能终端用户规模达10.6亿，3/4的用户是80后以后的用户

根据报告显示，截止到2014年底，我国移动智能终端用户规模达10.6亿，较2013年增长231.7%，无论从规模上，还是发展速度上，移动互联网进入了一个高速发展的阶段。

移动互联网已经是年轻人的天下，80后、90后甚至可能更年轻的用户，已经绝对占到主流，基本上已经有3/4的用户是80后以后的用户。

用户使用的移动设备中，苹果占据32.1%的最大份额，其次，三星设备占15.5%，小米设备占11.8%。

安卓平台主要机型以小米与三星占据主流，iOS平台iPhone6代新机型占比已超10%。

有意思的是Android用户更倾向于选择中国移动，iOS用户选择中国联通的比例高于Android。

用户的上网环境明显改善，从年初1/3的使用率到年尾一半以上的日常环境都会是Wi-Fi的使用，这就是说大家的上网环境更好了，同时我们看到2G、3G的比例在缩小，4G用户增长较快。

一线城市用户的应用喜好呈不同特征：北京爱打车，上海偏理财，广州爱玩游戏

基于TalkingData的统计，去掉系统自带的安装应用，用户平均来讲，一台终端设备会有34款应用，而每天打开20款应用。这能够反映出，移动端的入口是广泛分布的，不在一两家身上。

报告显示，一线城市用户的应用喜好呈现不同特征，对于北京用户来说打车是强需求。精明强干的上海人在理财的应用上非常普及，同时打车在上海也是重点的强势需求。深圳用户爱看视频，广州用户爱玩游戏。

各典型城市用户的应用偏好差异化明显，乌鲁木齐用户更关注新闻、哈尔滨用户喜欢阅读、昆明用户爱玩游戏、杭州用户更爱旅行。

用户平均每天使用移动应用时长达1458秒，重点应用类型中，游戏的日均使用时长最高。

用户习惯在早晨学习、查阅资讯，在午休时聊天、购物，看视频，晚饭之后的黄金时间多会玩游戏、看新闻，睡前时间会选择学习，或看视频、游戏等娱乐放松方式。

应用覆盖率Top20：腾讯系占九席，阿里系五个上榜，百度系只有两个

BAT在移动端抢占入口已经不是一天两天的事，而且成果非常显著。在应用覆盖率Top20的移动应用中，BAT应用占主流。其中腾讯系应用占据九个，QQ、微信、搜狗输入法、腾讯视频、应用宝、腾讯浏览器、腾讯空间、手机管家，以及腾讯音乐，横跨社交、视频、应用商店、浏览器、音乐等多个领域。

阿里系也有五个应用上榜，包括手机淘宝、支付宝、微博、UC浏览器、优酷。可怜的百度只有两个，分别是百度地图和百度APP，不管是数量上还是质量上都相对弱势。在BAT之外，也有四个应用强势杀入，分别是360手机助手、酷狗音乐、Wi-Fi万能钥匙和360安全卫士。

移动电商异常火爆

今年移动电商的火热无需多说，无论是从京东的“6•18”大促销，还是年尾的双11，移动互联网电商已经非常火热。数据显示，在日常生活中，移动电商不论是周六还是周日，都是和平时一样，没有出现明显的波动。但线下的客流完全不同，一般周末是高峰，周一是低峰，分布非常有规律。

不过对于双11这一天，从客流来讲，双11同样给线下的客流带来的流量，用户在线上购物的同时，对于线下的浏览也不影响。

从客流分布来讲，服装服饰类依然是用户在线下购买的主要场所，其次是餐饮，还有珠宝、化妆品等等一系列的东西。

得益于发达的服装批发业，广州用户的服装服饰类消费力高于北京8.3个百分点，而北京作为各路美食聚集地，吸引了18.9%的客流；此外，北京人爱外出就餐、享受生活服务，广州人更注重服饰、也更居家

广州用户的运动户外类店铺客流量占服装服饰类整体客流的60%，而上海的潮流女装和牛仔休闲类客流量接近6成，可以看出，广州人爱运动，上海人爱时尚、更休闲。

服装服饰类线下品牌中，北京人品牌偏好更平均，相对偏爱URBAN REVIVO、UNIQLO等快时尚品牌，广州人偏爱ANTA、NIKE等运动品牌，上海人则更喜欢GUESS、IT等时尚潮牌。

用户需求多元化释放，行业更加趋于细分化

总结来看，移动互联网萌芽期主要是基础通讯和社交，最开始是像QQ、微信这样的应用先火起来，其次就是像视频、游戏和电商类有强烈应用的软件火起来了。但是从2014年开始，很多关于生活类的应用，才能真正发展和火起来了，包括旅游、医疗、教育、餐饮和出行，这些跟生活息息相关的应用，在2014年充分得到了发展。

这尤其表现在O2O领域，去年1月—12月，在TOP1000应用中，1月份只有27款关于O2O的应用，但是到12月底，已经有44款，基本上接近于翻倍的增长，比较广泛的分布在餐饮、票务、汽车、旅游以及等等一系列的生活服务。

如今火爆的移动电商再也不是传统PC端电商的配角，基本上也成了主力军。包括天猫也好，京东也好，报出来的数字，移动端不管是销售也好，还是订单额也好，基本上能占到四成左右的比例。

同样可以看到有一个细分领域的入口已经出现了，就是关于在社交上，比如像在微信上做一些电商的应用，包括微店这样的纯基于电商的服务，都会出现在新的入口。

另外一个就是O2O领域，O2O领域的单独兴起，它对于传统电商的B2C来讲是一个新兴的业态，同时我们也可以发现，它在生活各个领域发展自己独特的位置，移动端的消费闭环正逐渐形成。

据钛媒体获悉，除定期发布的数据报告外，TalkingData在2014年9月对外公布了面向公众的免费数据查询系统——TalkingData移动数据观象台，通过移动数据观象台，使用者可以方便的查询移动互联网行业的关键数据，比如热门机型、操作系统等，方便用户了解行业动态。除此之外，观象台还具备国内安卓应用排行查询功能，能够提供包括应用覆盖走势在内的安卓应用分类排行榜，功能十分强大。