近年来，乡村旅游和村镇旅游已经成为国内旅游的重要内容，2015年我国乡村旅游的游客总接待量超过22亿人次，旅游收入更是超过了4400亿元，分别约占全国旅游接待总人数和旅游总收入的40%和10%，而像云南丽江古城、浙江乌镇这样享誉中外的旅游小镇，每年的游客总接待量都有数百万人次，我国乡村旅游和村镇旅游日趋火热。
在当前的时代背景下，我国正在构建新型的城乡关系，而旅游产业以其高回报、低污染的特点，为各地高速增长、持续稳定发展经济和解决就业等方面做出了重要的贡献。
把握住村镇旅游项目的开发时机、找准项目开发的定位、建立目的地吸引力将会为许多村镇带来飞跃式发展。
我国广大农村地区，既是资源丰富的旅游目的地，又是发展迅速的旅游客源地，是旅游业发展的新的增长点，因此，我国旅游业今后发展的一项重要任务就是推动广大农村地区的旅游发展。
特色旅游村镇是指具有良好的可观赏性、空间组合和保存度等资源禀赋，具有显著特色价值的科研教育、休闲游憩、地方特色和文化传承意义，具备优势突出的品牌号召力、产品特色力的旅游资源的镇和村。
从提高乡村旅游发展的质量出发，特色景观旅游名镇(村)必然是乡村旅游当中的精品，是乡村旅游发展的新标杆，特色应该成为旅游村镇发展过程中始终坚持的一个方向，要保护村镇的自然环境、田园景观、特色产业、传统文化、民族特色等资源。
旅游村镇建设是我国新型城镇化建设的重要组成部分，对城乡一体化建设以及城乡统筹具有极大的促进作用，特色景观旅游名镇名村建设的工作重点就在于，以旅游为突破口，带动新农村建设，并为国内其他类似旅游村镇的经济发展提供经验教训。
丰富的旅游资源和旅游活动是村镇旅游发展的重要依托，因为旅游资源具有唯一性，一旦破坏很难恢复。因此，加强旅游村镇特色景观资源的保护，对村镇旅游资源进行评价与开发研究，是确定村镇旅游规划发展目标和格局的重要前提和基本依据。
考虑到交通条件、规划与建设、旅游基础设施、旅游服务、资源保护、旅游经济效益、综合管理等多方面的条件，并借鉴《旅游资源分类、调查与评价》中对旅游资源分类，通过对旅游名镇名村旅游资源的丰度、类型等进行调查和分析，把旅游名镇名村资源分为4大类型：
旅游村镇资源开发是为了改善、发挥和提高旅游资源的吸引力，从而达到发展旅游业的最终目的，在吸引旅游者来访并满足其需要的同时，推动旅游接待地的社会经济发展。对于旅游村镇而言，要满足人们日益增长的物质和文化需求，旅游资源开发过程中必须要遵循以下原则。
发展旅游村镇，要坚持宏观统筹，搞好规划。村镇旅游业是一项新的产业，需要制订一整套发展计划。
旅游基础设施建设大多是建立在原有的基础之上的，而这些原有设施的数量和布局是根据旅游开发前当地的人口需求规模而建的，随着旅游的发展，大量外来游客涌入，供应能力不足极有可能成为当地旅游发展的限制性问题。
旅游发展所必需的交通、宾馆、酒店、游乐场所、购物场所等设施需要进一步完善，需要加大力度建设旅游综合交通网络，构建一个四通八达的道路网络格局，加大旅游精品景区(点)基础设施建设、旅游公共信息平台系统建设、旅游导引系统建设、旅游接待基础设施建设和生态环境保护与建设，以满足游客的需要。
基础设施建设的公益性特征，决定了其由政府部门加以建设，在政府财政能力有限的情况下，要多方筹集社会资金或吸引有实力的企业参与到村镇的幵发、建设中来，创造优美舒适的环境吸引游客，让游客不仅能体会到村镇旅游的乐趣，还能感受到村镇建设的发展和成果。
物质文化能直接被人所感知，给人以美的享受，但物质文化背后所蕴含的精神、观念或者追求才是其真正的魅力所在，文化内涵是地区旅游发展不可或缺的底蕴和灵魂。
在文化内涵挖掘中，首先，要突出的是“人”，人是最常见而又最难以把握的旅游景观，旅游经营管理者、普通的工作人员乃至当地居民的行为举止、态度、文化素质等都会直接影响村镇的形象，对旅游村镇的发展意义重大，因此旅游村镇的良好发展必须要在提高人的素质方面下功夫，在提高经营管理者、普通工作人员素质的同时，还要注意当地村民文化素质的提高。其次，要突出“源”，旅游村镇的发展必须重视、突出当地特有的民俗文化传统、特有的思想观念、道德情操、精神追求等，保持自己的某些传统格调。最后，要突出“新”，即与时俱进，游客前来访问的重要目的之一就是要观新赏异，如果没有新的变化，游客可能很难故地重游，村镇的发展要顺应市场经济发展的潮流，不断地开发出能带给游客新的刺激和感受的旅游产品，开发出受当地居民欢迎、游客易于接受的旅游项目。
旅游村镇的发展不是靠铺设几条水泥路，修建几个豪华酒店客栈，演绎几套文艺节目，就能吸引来游客的，要针对不同消费层面游客的需求，在旅游项目特色化、服务个性化上下足工夫，培植一批颇具地方特色的旅游产品。
旅游宣传是提高旅游地知名度的重要手段，没有宣传就没有市场。
目前，旅游村镇间的客源竞争日益激烈，受资金等因素的限制，旅游村镇宣传多是通过经营农户发传单或者游客口碑相传来扩大客源，旅游村镇的宣传力度还不足以匹配其发展的强度，旅游宣传要调动各方力量，拓宽营销宣传渠道。
在某种意义上，开发本身就意味着破坏，若是对旅游资源的利用和管理不善，可能会造成旅游资源质量下降，甚至造成资源的损毁，旅游开发产生的消极影响，甚至会使当地居民付出一定的精神和环境代价，导致他们生活和行为方式发生改变。
加强居民社区参与就是在旅游发展过程中，从人本主义的角度出发，不仅要让更多有意向参与旅游的村民参与到旅游中去，而且要重视当地村民的感受和意见，让他们切实参与到旅游发展决策的制定、监督、评价和利益分配中来，使他们实实在在地感受到旅游带来的各种积极影响，强化自我认识，并通过旅游活动中与他人的接触、对比，使村民增强对当地、对文化的自豪感和认同感，由文化“自在”转化为“自觉”。
村民本身就是旅游村镇发展的吸引力之一，是旅游顺利开展的依托，游客对村镇的满意度受村民的好客度和文化传递功能的直接影响，因此要尽量满足当地村民的旅游发展需求，尊重他们在旅游发展中的意见，努力营造和谐的旅游氛围。
虽然村镇旅游开发有着非常好的前景，但在目前如此激烈的市场竞争中，开发村镇旅游项目如果无法拥有核心竞争力，达到政府及项目开发者目标的概率微乎其微。只有建立起了强大的旅游吸引力，游客才有可能在诸多选择中，仍然做出前往本项目景区的决定。
要建立起旅游吸引力，首先需要我们在项目的开发和规划过程中，对项目所在环境做出正确的分析，清晰地针对项目所拥有的资源及其他优势做出定位，才能为之后规划开发和日常运营打下好的基础。
旅游产业赖以生存和发展的三大要素包括：
这其中，旅游资源是决定旅游业的吸引能力的核心关键，理应成为项目开发、策划及规划各阶段共同的重心。
拥有旅游资源，并不等于就能把旅游项目做成功，也不等于可以把旅游产业做优。做优旅游产业，旅游规划要与市场经济紧密结合，将旅游项目规划的重心从传统上只对市场和基础设施转向对旅游资源；从单纯技术性的规划转向经济与技术并重，并以经济目标为先。项目规划要围绕“资源—需求—产品—客源—效益”这一核心轴线进行。
旅游规划中最主要的思路是在正确的项目定位下研究设计出竞争力强的旅游产品，把现有及可利用资源转化成有个性特色和深层次品味的产品，最终形成具有差异化特征的项目竞争力。
旅游目的地在市场竞争中要塑造差异化的“核心竞争力”。因势利导去塑造差异化的旅游产品，要有效地凸显产品这一关键要素，旅游规划应该推出一个或数个能包容各项优势，并切合市场实际的旅游产品。在规划中必须紧紧围绕旅游产品设计这个核心，进行具有差异化的规划，构筑产品的特色和韵味，形成市场的亮点和热点，这样的规划才会是成功的。
旅游规划把景区与宏观整体规划融为一体，构建鲜明的旅游城市形象，才可能立于不败之地。旅游资源还要放到周边省、全国甚至国际大市场中去进行评判，实事求是地认识其资源的客观价值，然后在这个认识基础上再去进行市场定位、设计产品，从而搞好规划。
旅游资源调查工作是旅游规划的基础。通过对村镇的旅游资源做一次全面的调查，得到较为翔实的资料，从普查结果中分析得出哪些资源可以用于开发，再对这类资源进行详查。然后根据类型结构、空间组合特点、旅游资源的条件等，对村镇旅游资源进行分类和评价。
区位条件指的是整个村镇的区位条件，研究村镇的可进入性和与周边城市和城镇在空间区位间的关系。
按照区位分布分类村镇可以分为城郊型、景郊型、综合型和卫星城型四种类型。每种类型的村镇在发展旅游的策略上侧重点不同。
客源市场指的是在一定时期内，对旅游产品现实和潜在的总体需求。
客源市场调查可以了解现实客源市场和潜在客源市场，预测其发展趋势，为村镇旅游规划进行科学规划和决策提供可靠的根据。
市场需求调查包括客源市场总体状况调查、游客人文特征调查、游客消费行为调查以及游客出游后的评价调查，而对于潜在客源市场调查主要通过出游率、重游率和开支率等方面指标进行衡量。
旅游客源市场结构分析是在旅游市场调查所获数据的基础上进行的，通过所获数据研究客源市场的空间结构和时间结构。
空间结构包括旅游客源市场的范围和空间分布，客源市场的范围的确定与旅游目的地的吸引力和旅游客源地的出游能力有关。根据距离衰减法则，旅游者行为活动的空间变化呈现距离递减的规律，距离越近，出游活动机会越大；距离越远，出游活动机会越小。由此可以得到以村镇为中心的周边地区客源地的旅游次数或旅游流量，并划分出一级市场、二级市场和三级市场的范围。
村镇旅游客源市场的时间结构通常指客源市场随时间变化的态势，即季节性变化结构和年际变化结构。例如以开发温泉度假为主的村镇，就很容易被旅游旺季和淡季困扰。因此需要对这两个因素进行分析研究，提出应对的策略。
功能分区是村镇旅游规划的重要组成部分，根据村镇的旅游资源、土地利用、项目策划等状况对村镇的空间进行系统的划分。
村镇旅游功能分区的特征为完整性、持续性、合理性。
一般而言，旅游空间布局应该按照景观分区、建筑分类、游览分线、服务建区四大开发理念，考虑资源本体特征和游客需求等要素，合理开发。
将村镇旅游地划定成核心保护区、建设控制区、环境协调区(后两个层次为遗产保护缓冲地带)三个层次。
根据村镇旅游地建筑的现状，对古建筑单体进行分类，同时实行区别保护。将村镇内各级保护区内建筑分为：
两大类。
评定建筑等级的标准包括：
保护建筑可分类成三级，
整治建筑可视实际分类对待，部分稍加改建、整治外观即可与周围环境协调的可适当加以改善，与周围环境不协调，且其平面及立面须进行改造调整的建筑要进行改造；村镇内的部分现代建筑，严重破坏村内的原始自然风貌，应予以拆除。改建或新建建筑要求与原始建筑相统一。
整治建筑分甲级改善建筑、乙级改造建筑和丙级拆除建筑三类。
核心保护区建筑原则上必须保持原样，不得改变外观，也不得进行内部结构调整和装修。
目前大部分村镇内游客线路太过自由、零散，对当地居民的日常生活造成较大的影响，同时也是造成景区内某一区域承载力负重的重要原因之一。
根据村镇旅游地及其空间组合特点，规划出修学旅游线、古建筑旅游线、农家生活线、古街镇购物线等。
核心区选择定点示范户作为游览点，重点保护建筑可视情况不纳入旅游线路，以利于其保护。不同旅游线路要求主题突出，特色鲜明。游客可根据个人喜好，选择不同的旅游线路，既可避免某一景点游客过度集中，控制部分景点游客容量，又可满足游客多样化的需求。
对游客的各项服务要落实到不同的功能区，同时实行服务功能区与景区相分离的原则。村镇应建立新区，新区的位置应建在传统村镇环境协调区以外。村镇景区与新区互补发展，村镇景区仍可作为部分居民的居住区，但新区应成为景区工业、居住、商业和行政中心。
传统村镇内部不宜过分商业化，但以地方土特产品、工艺品、家庭旅馆为主导的商业环境是一种文化展示，通过消费者的购物可实现文化互动与文化传播。所以，通过建立新区将村镇景区占地较大的公共设施和商业设施集中起来，淡化村镇的商业气氛和疏解村落客流。目前部分村镇内由于旅游业的发展刺激了旅游服务业的膨胀，部分沿街住户破墙开店，对房屋进行平面改造等现象偶有出现，大部分村镇迫切要求建立新区，缓解商业现代化对文化原真性的冲击。
旅游产品是指旅游经营者为了满足旅游者的旅游需求，借助旅游地环境条件和旅游设施环境，在一定地域内生产出来，通过市场途径销售给游客的物质产品和服务的总和。
村镇旅游产品的基本构成为：
旅游地的形象特征如下：
旅游地形象的主体有两个，
因此旅游地的旅游形象是由这两方面共同作用决定的。
村镇旅游形象指人们对村镇旅游的感知、印象、信念、观点的综合，同时也是一个旅游村镇在人们心中综合形成的、独特的、大众认同的、区别于其他旅游村镇的总体印象和评价。
旅游营销受人的个体差异的影响。人们的思维方式、道德修养、性格心理、生活习惯等差异较大，人们的情绪和行为易受周围环境影响和感染，并且在旅游过程中旅游企业的从业人员专业素质和水平也存在差异。因此不仅需要对游客进行精心的安排，同时还需要发挥旅游服务人员的主观能动性，以“以人为本”的原则开展市场营销。
信息的传播对于旅游营销来说至关重要，让游客了解消息，并且使其产生出游的意愿。
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